上海
（文/汤普济 编辑/吕栋）
10月21日，市场研究机构Omdia报告显示，2026年第三季度，印度智能手机市场出货量约为3580万部，同比大幅下降26%，创下近十年以来第三季度的最低水平。
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国产手机厂商受到的冲击尤为明显。Omdia数据显示，中国品牌在印度智能手机市场的合计份额从去年同期的75%下降至约68%，一年内减少7个百分点。vivo、OPPO、小米三家主要中国厂商出货量均出现两位数下滑，vivo退居第二，三星时隔两年多重回第一。
事实上，今年以来，三星、苹果及vivo、OPPO、小米等中国厂商均在印度上调了部分手机售价，部分厂商还通过调整产品配置、拓展中高端产品线，以应对不断上涨的成本压力。
Omdia指出，智能手机价格上涨叠加消费者支出趋于谨慎，持续抑制当地用户的换机需求，促使厂商采取更加保守的库存策略。此外，今年印度排灯节时间较晚，推迟了节日备货需求，也放大了第三季度市场的同比跌幅。
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细分到品牌来看，三星以670万部的出货量排名第一，同比仅下降约1%。Omdia称，Galaxy A07、A17和A27等中低端机型为其出货量提供了主要支撑，Galaxy S26系列及折叠屏产品则进一步丰富了高端产品布局。
今年6月底，三星在印度推出Galaxy A27 5G，提供3000卢比（约合人民币210元）的银行或UPI支付返现后，起售价为28999印度卢比（约合人民币2050元），并提供最长15个月零首付分期。Omdia也认为，三星通过丰富的产品组合，以及返现、以旧换新和分期付款等措施，在不同价格段维持了消费者的换机需求。
相比之下，此前位居印度市场第一的vivo，出货量从去年同期的970万部降至640万部，同比大幅下降34%，为前五大厂商中降幅最大的品牌。
Omdia认为，vivo连续多轮涨价扰乱了渠道库存规划，入门级产品供应受限也削弱了其市场竞争力。
vivo也确实在调整印度市场的产品布局，拓展中高端市场。8月6日，vivo在印度重新推出沉寂约七年的S系列，首款回归机型S2起售价为39999印度卢比（约合人民币2820元）。
OPPO以490万部的出货量位列第三，同比下降24%。Omdia指出，产品涨价和零售商备货趋于谨慎，对OPPO核心A系列的出货表现形成压力。
与vivo类似，OPPO也在通过产品调整争取更高价位段的消费者。今年7月，OPPO在印度推出Reno16系列，其中Reno16起售价为61999印度卢比（约合人民币4380元），并提供最高10%返现、最长18个月零首付分期等优惠。
小米的处境同样不容乐观。第三季度，小米在印度出货470万部，同比下降28%，排名第四。Omdia认为，零部件成本上涨迫使小米在产品定价与运行内存、存储容量配置之间作出权衡，削弱了其传统的性价比优势。
苹果则以390万部的出货量位列第五。虽然同比下降约20%，但Omdia认为，在市场预期产品进一步涨价的背景下，印度渠道提前备货，加之iPhone 18标准版尚未推出，使iPhone 17和iPhone 16标准版继续保持较强需求。
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面对存储等零部件价格上涨，厂商不得不提高部分机型售价，向利润空间更大的中高端市场倾斜，但售价提高又反过来抑制了消费者的换机意愿。这种矛盾并非印度独有，在中国及全球其他市场也是同理。然而，在中低端机型占比较高、消费者对价格更加敏感的印度市场，这种影响尤为明显。
Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia指出，印度智能手机市场正从过去依靠线上渠道推动节日销售增长，转向更加注重渠道布局和选择性增长的模式。线上独家新品减少、平价机型选择有限，以及线上线下促销差距收窄，使中国手机厂商原有的渠道和价格优势受到挑战。
展望未来，Omdia预计，2027年印度智能手机市场出货量仍将出现低个位数百分比的下滑，价格压力预计至少持续至2027年上半年。Chaurasia认为，随着市场持续向高端化发展，厂商需要通过更具吸引力的AI体验激发换机需求，同时深化渠道合作，完善分期付款、以旧换新及设备升级计划，将产品创新转化为实际购买行为。
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