北京
10月21日，红果短剧发布一纸公告，标志着持续近三年的“看剧赚金币”模式即将终结。根据公告，自2026年11月1日起，新激活用户将不再获得金币功能；12月31日前，金币功能面向所有用户全面下线，停止发放金币。已获得的金币和现金余额不受影响，平台留出了兑换和提现窗口。
对一款日活一度逼近1.7亿的免费短剧平台而言，下线一个看似边缘的激励功能，牵动的却是流量结构、分账底盘与行业走向的连锁神经。《北京青年报》记者采访多位行业从业者和观众，他们对此反应并不一致。
担心：“流量分成的盘子会不会跟着缩水”
赵铭在短剧制作行业干了三年，团队主要给红果供应真人短剧。听到金币功能要下线的消息，他第一反应是算账。
“金币这个东西，表面上是给用户薅羊毛，根子上是帮平台拉时长。”赵铭说，红果的广告分账逻辑是用户看得越久、广告曝光越多，平台拿到的广告收入再按有效播放和观看时长分给制作方。金币和签到任务把大量“本来不会主动打开App”的用户变成了日活的一部分，这些人未必对剧情忠诚，但他们的停留时长计入了分账的基础盘子。
赵铭的担心很具体：新用户从11月起就没有金币入口了，老用户12月底之后也失去持续打开的理由。“日活和时长如果出现一波回落，有效播放的认定基数跟着变，我们到手的流量分成会不会被连带削掉一截？”他坦言，过去一年万播收益已经从高峰期的百元级跌到个位数，如果再叠加金币退场带来的流量波动，中小制作方的账会更难算。“平台说已获得的金币权益不受影响，但制作方的分成权益，公告里没有提。”
叫好：“早该把金币请出去了”
与赵铭的焦虑相反，短剧行业观察者、制片人林薇认为，下线金币对短剧的健康发展是一件好事，甚至来得有点晚。
“金币从来就不是内容逻辑的一部分，它是拉新逻辑的一部分。”林薇说，红果早期用“看剧赚钱”迅速做大了用户池，但当规模见顶之后，金币的边际效用递减，平台每年还要为此付出真金白银的现金支出和提现运营成本。更关键的是，冲着金币来的用户和冲着内容来的用户，对广告主的价值完全不同。“一个为了攒三毛钱反复刷广告的用户，和一个真正被剧情钩住、愿意看完贴片广告的用户，eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）的含金量是不一样的。”
在她看来，金币退场意味着红果必须把竞争重心从“谁更会发钱”拉回到“谁更会做剧”。2026年以来平台已经在调整方向：真人短剧保底预算超过15亿元，付费内容分成比例从70%提高到80%，同时对低质AI剧展开持续治理。9月施行的《微短剧发展管理办法》也明确要求平台不得使用诱导用户沉迷、过度消费的算法模型，金币激励与“防沉迷”的监管取向本就存在张力。“把金币拿掉，短期数据会难看，但留下来的用户是真正为内容买单的人。这对认真做剧的人是利好。”
落袋为安：“钱先提出来，以后的事以后看”
普通观众王秀兰的反应，介于两位从业者之间。她用了两年红果，攒过金币，也提过现。公告出来当天，她做的第一件事是把账户里剩下的十几块钱提了出来。
“以前大额提现通道还开着的时候没当回事，后来发现只剩三毛、五毛的档位，就觉得不太对劲了。”王秀兰说，身边一起刷剧的老姐妹里，有人账户里的金币被清零过，有人提现时反复人脸识别失败，她不想等到最后再折腾。公告说已获得的权益不受影响，她信，但“落袋为安”。
至于以后还看不看红果，王秀兰没有把话说死。“剧还是会看，免费嘛。但如果没有金币了，平台总得有点别的奖励吧？签到给点什么、看剧积分换点什么，不然跟别的免费短剧App有什么区别。”她停了一下，“先观望吧。反正钱已经提了，主动权在自己手里。”
金币功能的倒计时已经启动。对红果短剧来说，下线一个功能只需要一份公告；但对依附其上的制作方和习惯了“看剧有回报”的用户而言，金币退场之后，免费短剧用什么留住人，才是真正需要回答的问题。
文/北京青年报记者 王磊
编辑/李涛
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