北京
10月20日晚8点，天猫双11正式开卖。
品牌表现上，开卖后，珀莱雅蕴白水乳套装1秒售罄，1分钟后FILA成交破1亿。开卖1小时，鲜朗售出80万袋猫粮，丝塔芙大白罐售出14万件，亚朵深睡枕售出3.4万单，好欢螺螺狮粉售出3.3万单，旺家福鸡脚筋售出1.7万单。
数据显示，天猫双11开卖4小时，124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿直播间增至14个。
各行业头部品牌持续突破成交上限。在iPhone新品带动下，苹果品牌成交额同比增长400%；优衣库24分钟破亿，adidas开卖1小时成交超2亿，珀莱雅和卡诗开卖4小时双位数增长。源氏木语开卖1小时成交同比增长96.5%；Nintendo任天堂成交同比增长94.7%。
新品牌表现上，美妆品牌Fan Beauty Diary开卖1小时破亿、同比翻倍。鞋履品牌PANE增长超100%。鲜朗成为宠物行业第1个首小时破亿品牌。个护品牌Off&Relax 4小时成交首次破亿。食品品牌太阳谷4小时成交超去年全周期。首次参与双11的进口品牌数超1300家，covernat、bioisland等16个新品牌迅速破百万。
新品方面，102个新品成交突破千万，1113个新品成交突破百万。苹果天猫官旗iPhone配件首次可使用消费券，40W型号充电头成交破千万。lululemon新款CrossChill运动夹克单品成交破千万。
新品类赛道涌现，228个新品类赛道同比增长超50%，117个新品类赛道同比增长超100%。其中，AIPC电脑品类首小时增长超300%，首登双11的Token品类，环比上月成交增长450%。
此外，双11国补拉动效应显著。国补覆盖的3C数码品类同比增长超4倍，手机品类增长超9倍，电视、智能家居等均两位数增长。
值得注意的是，服务打开品牌增长新空间。双11天猫首次大规模落地“送装拆旧一次搞定”服务，变形家具成交增长55%，轻定制家具增长49%，100吋大屏电视增长30%。阿里健康大药房第一单药品12分钟送货上门。
分品类来看，美妆品类中，除了珀莱雅之外，修丽可、SK-II、赫莲娜等高端奢美品牌成交额均同比双位数增长。修丽可Age面霜成为第一个在天猫双11开售日破3亿的美妆单品。珀莱雅红宝石面霜成分升级，开卖4小时销售超45万件。
服饰品类方面，双11首小时，每过3.5分钟即诞生一个百万新品牌，平均1.1分钟涌现一个千万品牌。波司登、维密、百丽、山下有松等品牌纷纷破亿。箱包百万级爆品80%由国内设计师品牌贡献，裘真突破150%高增长。
运动户外头部品牌稳健领跑，专业功能性品牌爆发增长。FILA、adidas、lululemon开卖后成交快速破亿；Salomon、Helly Hansen、Wilson、Mammut、vuori、maia active、佑美等细分赛道品牌均取得高双位数增长，Mammut首小时超去年全天，Helly Hansen4小时同比增长超70%。
据悉，今年天猫双11吸引100万全球品牌、7200万款商品参与。
本文首发于 亿邦动力 官方网站
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