首届中国品牌出海博览会在海口开幕，山西54家企业携“晋字号”精品亮相

山西品牌中华行（晋品出海专场）展区。山西经济日报全媒体记者 刘业飞 摄

潮起琼州，扬帆向海。10月20日，首届中国品牌出海博览会（以下简称“出博会”）在海南国际会展中心正式拉开帷幕。本届出博会以“服务品牌出海，共享全球未来”为主题，立足海南自贸港开放优势，打造国内品牌走向世界、联通国内国际双循环的专业化平台。借助此次盛会，山西品牌中华行（晋品出海专场）同期举行，省贸促会组织我省54家企业携特优农产品、非遗文创等一大批“晋字号”精品集中登场，与来自全球的境外采购商面对面洽谈，以展为桥，开启山西品牌走向世界的全新旅程。
本届出博会设置未来出行与低空经济、跨境电商生态品牌、时尚生活与大健康、区域品牌与地标产品、重点品牌五大展馆，汇聚来自全国各地的优质企业参展。上市公司、行业龙头企业携带新能源产品、非遗文创、跨境服务等多元品类，集中展现从“产品外销”向“品牌出海”转型的中国企业新风貌。
展会现场，来自全球的境外采购商、国内渠道商、跨境服务商纷至沓来，各展台洽谈交流、供需对接气氛热烈。记者看到，315平方米的山西展区以“晋品出海、晋服全球”为主题，参展企业覆盖杂粮、食用菌、文创等多个系列，既有山西白酒、食品等知名品牌，也有绛州澄泥砚、乡宁紫砂等非遗工艺精品。50余家山西企业携“看家本领”奔赴海南——醋香、酒韵、果甜、匠心一应俱全，依托沉浸式展陈与互动体验，全方位展现山西特色文化IP与传统制造技艺的深度融合。展区内，来自海内外的采购商络绎不绝，驻足端详展品、翻看产品资料，与企业负责人深入交流产品标准、海外认证、订单交付，问询声、洽谈声此起彼伏，现场经贸对接氛围热烈。
山西九见陶艺美学传播有限公司董事长夏阳告诉记者，这次参展希望寻找到懂文化、懂海外消费市场的合作伙伴，将山西非遗工艺融入海外日常生活消费场景，讲好三晋文化故事，让海外消费者读懂产品背后厚重的山西历史文脉，实现传统技艺的全球化传播。
潮起自贸港，晋品向大洋。为期3天的出博会，为山西企业打开一扇面向全球的新窗口。省贸促会相关工作人员介绍，组织54家企业抱团参展，就是依托出博会平台，用好海南自贸港开放窗口，引导山西企业跳出单纯产品出口思维，推动“晋品出海”升级为“晋品牌出海”。抱团参展既降低中小企业出海门槛，也形成山西产业集群整体展示效应，集中展现山西全方位对外开放新形象。
本届展会除展品展示外，同步配套跨境合规、国际物流、海外营销、金融财税等一站式出海服务板块，直击企业出海认证、渠道、风控等痛点难点。同期举办的2026中国品牌国际化论坛，邀请专家学者、企业家、外国驻华使节代表围绕新质生产力、自贸港机遇、品牌全球化路径展开研讨，分享海外市场开拓经验。2026年山西品牌中华行（晋品出海专场）活动则设置展览展示、晋琼协同发展经贸合作对话会、“晋琼携手、潞品出海”长治专场三大板块，以展会亮品牌、以对话促合作、以路演拓渠道。

山西经济日报全媒体记者 刘业飞