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优衣库日本官网正式发布调价公告，宣布对日本市场部分商品及相关服务费用进行调整，商品整体平均销售价格上调约4%，新价格体系将于11月10日起正式生效。
消息发布后，国内消费者第一时间关注中国市场是否会同步跟进，优衣库中国方面回应南都湾财社记者称，“目前优衣库中国并无相关价格调整计划”。
日本市场部分商品涨价约4%
优衣库中国回应：目前并无相关价格调整计划
公告显示，本次调价覆盖多款常年高销量的核心基础品类，“感动西装外套”将从6990日元上调至7990日元，原本执行的4双990日元的袜子多件优惠措施也将同步停止，改为单双售价390日元。除商品售价之外，日本市场的指定地址收货运费已经在9月1日完成上调，从500日元涨至550日元，涨幅达到10%。
优衣库对外将涨价归因于原材料、物流成本上涨和日元贬值，但从财报数据来看，日本本土业务的增长瓶颈早已显现。2026财年（2025年9月至2026年8月），优衣库日本收入达到1.08万亿日元，同比增长5.7%；事业溢利为1960亿日元，同比增长8.1%；毛利率同比下降0.1个百分点，由于上半年度预约日元汇率较低使成本率上升所致。
2026财年，优衣库海外市场收入为2.41亿日元，同比增长26.2%；事业溢利4398亿日元，同比增长44.1%。优衣库日本市场事业溢利增速远低于海外市场的平均水平。
此次涨价，中国市场是否会同步跟进？优衣库中国方面回应南都湾财社记者称，“目前优衣库中国并无相关价格调整计划”。
这并非优衣库首次针对不同市场作出独立的定价决策，早在2021年迅销集团宣布日本本土门店核心产品降价约9%时，优衣库就曾公开表示，日本市场的价格调整是配合当地消费环境的独立动作，其他区域市场没有同步调整的计划。
两年关店74家
优衣库中国靠收缩换来“增长”
优衣库母公司迅销集团发布的最新财报显示，2026财年（2025年9月至2026年8月），集团综合收益总额达39633亿日元，同比增长16.6%；事业溢利总额7184亿日元，同比增长30.4%；母公司拥有人应估溢利5425亿日元，同比增长25.3%。
分区域来看，欧美市场合计销售额首次超越大中华区，为迅销集团的新增长引擎。其中，优衣库北美地区本财年录得收益3649亿日元，同比增长34.6%，事业溢利679亿日元，同比增长53.3%；优衣库欧洲地区的收益录得5126亿日元，同比增长38.7%，事业溢利为917亿日元，同比增长69.0%。
2026财年，优衣库大中华地区收益为7240亿日元，同比增长11.3%；事业溢利1120亿日元，同比增长24.6%。这一修复性增长，是在“关闭低效旧店、核心商圈开设新店”背景下实现的。
2024年7月，迅销集团大中华区CEO潘宁在业绩简报中表示，从2024财年开始的3年内，公司计划每年关闭或翻新约50家中国门店，通过关闭低效门店、在更好位置开设大型门店，以及翻新现有门店来改善门店结构。截至2026年9月30日，优衣库在中国大陆的门店数量从两年前926家的峰值缩减至852家，两年间关闭74家门店。
一边关店、一边实现利润增长的经营状态，折射出优衣库在中国市场正在面对的全新竞争环境。近年来国内本土服饰品牌快速崛起，大量主打高性价比的基础款产品通过电商平台快速渗透，“优衣库平替”相关话题在社交平台浏览量破亿，不少消费者直接寻找优衣库代工厂推出的同品质平价款，以三分之一左右的价格买到相似面料和设计的产品。
贝恩公司发布的《2026年中国购物者报告》显示，2025年中国城镇快速消费品销量同比增长3.6%，但平均售价同比下降2.6%，消费平替趋势持续加剧，这也直接倒逼优衣库放弃过去靠门店数量扩张拉动增长的路径，转而打磨存量市场的经营质量。
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜
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