8个月内三位产品负责人离职，旗舰机连续涨价，iQOO手机如何吸引消费者？

不到8个月，手机厂商vivo旗下副线品牌iQOO接连失去三位产品负责人。

10月19日， iQOO Z系列产品经理邢程通过个人微博宣布离职。今年3月，iQOO产品总监简重、前iQOO Z系列产品经理马钰伦先后宣布离职。

这三位负责人分别负责旗舰和Z系列产品线，且长期活跃在产品发布和用户沟通一线，是iQOO对外传递产品信息的重要窗口。

产品核心人员接连离职背后，iQOO所处的市场环境也发生变化。IDC数据显示，2026年第三季度，vivo集团（包含iQOO）中国智能手机出货量同比下降24.9%，降幅在头部厂商中相对靠前。

尽管这一数据并不直接代表iQOO子品牌的独立表现，但随着国内智能手机市场持续收缩、存储芯片价格上涨，长期主打高性能和性价比的iQOO，价格优势不再。一个现实的问题摆在眼前，接下来如何吸引消费者？

8个月内三位产品经理离职

对于一家以年轻用户和性能体验为主要卖点的手机品牌而言，产品经理不仅承担产品规划工作，也是品牌与消费者之间的重要沟通窗口。

近年来，越来越多的手机厂产品经理走到台前，通过社交平台与用户直接交流，从新品配置、功能体验到产品定价，产品经理的个人形象也逐渐与具体产品线绑定。

iQOO便是其中之一。

作为iQOO早期团队成员，简重曾长期参与数字旗舰系列的产品规划，并以“戈蓝V”的身份活跃于微博等社交平台，围绕新品性能、配置及用户体验与消费者交流。

相比之下，马钰伦和邢程则更多与iQOO Z系列联系在一起。该系列主要面向注重性能、续航及价格的消费群体，是iQOO覆盖中低价位市场的重要产品线。

图1：10月19日，vivo旗下iQOO Z系列产品经理邢程通过个人微博宣布离职。

“智能手机已经是高度成熟、人才充分市场化的行业，人员流动并不少见，但三位核心产品经理一年内相继离开仍值得关注。”晶捷品牌咨询创始人陈晶晶在接受《凤凰WEEKLY财经》采访时表示，核心人员密集离职，可能影响产品连续性、组织经验传承和品牌认知，尤其是此次离职的三位产品经理都曾长期对外发声。

三位产品经理相继离任，也让外界猜测iQOO是否在有规模地进行内部调整。

针对核心产品负责人接连离职、产品销售表现及未来产品策略调整如何等问题，《凤凰WEEKLY财经》联系iQOO，截至发稿前，未收到回复。

“目前没有直接证据证明三位产品经理离职与内部组织架构、产品策略调整直接相关。”盘古智库高级研究员江瀚告诉《凤凰WEEKLY财经》，结合国内手机市场持续收缩、头部品牌竞争加剧的环境，iQOO确实存在梳理产品线布局、优化经营策略的客观必要性，这也是存量市场中几乎所有主流品牌都需要面对的问题。

性价比优势不再

供应链成本上涨，也让长期主打性能和性价比的iQOO面临新的考验。

今年以来，受AI需求增长等因素影响，存储芯片价格持续上涨，成本压力逐渐向手机终端传导。

3月起，多家手机厂商陆续宣布调价。vivo及iQOO也于3月16日发布公告称，受全球半导体及存储成本持续大幅上涨影响，自3月18日起调整部分产品的建议零售价。

对于iQOO而言，涨价并未止步于此。

今年6月，iQOO 15系列迎来年内第二轮价格调整。其中，iQOO 15不同配置版本的标价上涨400元至1000元，优惠后的实际到手价上涨100元至700元；iQOO 15 Ultra各版本价格则上调500元。

以iQOO 15的16GB+1TB版本为例，经过两轮调价，其官方售价达到6999元，较首发价格累计上涨1500元。iQOO 15 Ultra的24GB+1TB顶配版本售价则达到8199元。

相关产品的售价已逐渐接近苹果iPhone Pro系列。有网友在社交平台称，“这么一对比，感觉iPhone也没那么贵了。”

对于已经进入存量竞争阶段的国内智能手机市场而言，涨价或抑制部分消费者购买意愿。

IDC数据显示，2026年第三季度，中国智能手机市场出货量约5790万台，同比下降15.4%，连续第六个季度出现同比下滑。其中，vivo国内市场份额为15.3%，排名第四，出货量同比下降24.9%。

从产品激活情况来看，根据行业监测平台RD观测截至2026年第40周的统计数据，iQOO Z11系列累计终端激活量为241.17万台，Neo11系列为156.68万台，iQOO 15 Ultra累计激活31.5万台，新款iQOO 16首周激活量仅为8.03万台。

“存储芯片等零部件价格上涨，对长期主打高性价比的iQOO冲击可能更加明显。”江瀚认为，一旦价格优势被削弱，并非所有老用户都会继续买单。部分价格敏感型用户可能转向更便宜的产品，而核心性能用户则可能继续为配置付费，用户分层将更加明显。

iQOO下一步怎么走？

目前，机构普遍预测，手机用NAND闪存紧张格局大概率维持到2027 年下半年，之后新产能释放，消费级NAND供给边际宽松，价格才有机会企稳回落。

对于长期以高性能和性价比吸引消费者的iQOO而言，接下来或有两种选择：继续维持原先价格，保持竞争力，或者通过产品升级争取更高的溢价。

无论选择哪条路，都不容易。

“对于iQOO而言，无论是压缩配置还是利润空间，都可能削弱原有的性价比优势。Z系列承担规模和用户入口，但规模要建立在可持续利润之上。”陈晶晶说。

另一条路则是推动品牌向更高价位市场突破。

事实上，从最新一代旗舰iQOO 16来看，iQOO已经开始尝试在性能之外增加新的产品卖点。该产品不仅继续强化处理器、屏幕和游戏体验，还升级了影像系统，并增加多项AI功能，试图通过更全面的产品体验支撑更高售价。

图2：iQOO 16增加AI功能。图源：iQOO 官网截图。

产品配置升级，并不意味着消费者愿意为更高的价格买单。

“随着主流厂商产品快速趋同，iQOO性能优势的差异化正在缩小。”陈晶晶表示，iQOO向上突破的真正挑战，是如何把产品竞争力转化为品牌价值和消费者对价格的接受度。

陈晶晶认为，进入四五千元以上市场，消费者购买的不只是性能，还包括影像、设计、系统体验、品牌认同和旗舰感。随着手机竞争从参数比拼转向综合体验，iQOO需要在原有性能优势之上，建立更具辨识度的完整体验。