上海
（快消品讯）近日，北京顺鑫农业股份有限公司（000860.SZ）旗下牛栏山酒厂负责人悄然生变。国家企业信用信息公示系统显示，牛栏山酒厂负责人已由宋克伟变更为陈世俊，后者接替前任出任厂长。此消息叠加白酒板块反弹，顺鑫农业股价在10月19日盘中一度涨停后打开，当日收盘仍上涨6.92%，市场由此重新聚焦这家“民酒”龙头在行业深度调整期内的转型走向。
牛栏山酒厂负责人——陈世俊
《快消品》了解到，陈世俊并非外部空降，而是牛栏山体系内成长起来的“老牛酒人”。公开资料显示，他1969年出生、1991年参加工作，研究生学历，近年一直担任牛栏山酒厂副厂长，并于2025年12月当选顺鑫农业第十届董事会职工代表董事。顺鑫农业投资者热线工作人员表示，此事属分公司（人事事项），不属于交易所要求披露的事项，因此未对外发布公告。
面对白酒行业深度调整，牛栏山同样承受业绩压力。中报数据显示，顺鑫农业2026年上半年实现营收38.04亿元，同比下降17.17%；归母净利润0.4亿元，同比下降76.66%。其中白酒业务营收28亿元，同比下降22.33%，以珍品、金标陈酿为代表的中档酒及高端酒降幅更大，产品结构调整仍处阵痛期。
在牛栏山内部，陈世俊最鲜明的标签是“民酒战略”的核心阐释者。他长期强调“民酒不等同于低端酒”，民酒是以价值定义为核心、满足最广泛人群饮酒需求的一瓶好酒。上任前后，牛栏山动作不断：全新品牌TVC“喝牛酒，做牛人”铺开，电商与新零售运营部、信息化部及20名省区经理的招聘同步放出；今年1月，牛栏山还推出“金标牛轻口味白酒”，以“轻口味”切入年轻消费赛道。酒业分析师蔡学飞认为，陈世俊上任后大概率会先修复“民酒”品牌逻辑、创新年轻场景，把“民酒”叙事从低价走量导向价值逻辑。
对牛栏山而言，人事变动的长期意义难以由一根盘中涨停来验证。陈世俊真正的考题，在于能否把过去二十年在副厂长位置上反复阐述的那套“民酒价值论”，转化为终端动销中可被感知的竞争力，推动产品结构与渠道秩序的重塑。
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