650万粉丝、1.265亿小时，澳网把重头戏搬来中国

10月11日，中网女单决赛，郑钦文一记发球直接得分，击败俄罗斯新星安德列娃，在家门口捧起冠军奖杯。这是中网创办以来，中国球员第一次在主场夺冠。

中国网球的高光时刻正越来越多地发生在主场。但在不少网球人的记忆里，中国网球的起点仍要回到2014年——那一年李娜在墨尔本公园捧起澳网冠军奖杯，成为亚洲首位澳网单打冠军，澳网也由此成了中国球迷心中的“福地”。

如今，这块“福地”正把越来越多的重头戏搬到中国。今年10月，澳网自创赛事“一分大满贯”落地中国，预选赛覆盖杭州、北京、上海、深圳、成都五城，中国区冠军将直通墨尔本公园，在2027澳网开幕周出战全球总决赛，角逐100万澳元奖金。中国是除澳洲本土之外，唯一落地这项赛事的国际市场。

澳大利亚网球协会合作伙伴及国际业务总监罗迪·坎贝尔（Roddy Campbell）在受访时给出的数字，能说明这份重视从何而来。

澳网在中国的社交媒体粉丝一共有650万；AO26在中国市场的累计观看时长达到1.265亿小时，独立转播观众在3亿到4亿之间；社媒整体声量21亿。用他的话说，这个数字已经挺庞大，但相信新的一年还会有增长。

观众基数之外，消费行为也在变。坎贝尔提到，尤其近几年，年轻球迷对赛事消费不再停留在传统直播和纯粹的网球内容，而是更多元、更偏生活方式；球迷也不再只看比赛，更希望深度参与。澳网的内容策略随之调整——邀请球迷亲自上场体验赛事氛围，推出更多赛事周边和消费衍生品，把整个赛事变成一种生活方式，而不只是网球竞技本身。

注意力分散是另一个要应对的问题。坎贝尔说，内容上会做明星、生活方式这些泛体育的内容；针对不同平台有不同策略，微博、微信、小红书的算法和用户习惯不同，推广的内容形式也不同，可能是一个话题、一款限定产品、一个比赛切片。澳网的传播早已不局限于三个小时的比赛。

对AI，澳网是拥抱的姿态。过去四五年，媒体传播方面已经非常频繁地使用AI工具：大满贯赛事内容量大，AI帮他们基于同一场比赛，按不同市场实时输出不同语言、不同规格的内容，以最快速度和全球粉丝互动，也让内容更本土化。澳网协还有官方风险投资部门AO Ventures，每年和全球数千家初创公司交流，投资那些对赛事发展、运营有帮助的技术。坎贝尔还提到，几乎所有合作伙伴的产品都或多或少带着AI技术——庞伯特的发球机有AI技术，海尔的家电也是智能化的。

在中国市场的品牌合作上，澳网的中国品牌官方合作伙伴有7个，且每年都在增长。其中规模最大的是泸州老窖，2019年起就是联合赞助商；瑞幸咖啡是覆盖中国和东南亚的区域合作伙伴，赛事期间会围绕澳网IP做限定款产品；此外还有滴滴、青岛啤酒旗下的奥古特，每个品牌的结合点和形式不同。

挑选合作伙伴的标准，坎贝尔说最看重价值观上的契合，尤其看重创新——希望和品牌共同创建新的资产性项目，而不只是一次logo曝光。借助虚拟广告位、社媒定制化投放这些技术，品牌可以根据自身需要选择特定区域的合作曝光。

“一分大满贯”落地中国的出发点，坎贝尔讲得很直接：今年1月周杰伦参与在罗德·拉沃尔球场举办的总决赛，带来了非常大的热度，也看到中国球迷和粉丝跃跃欲试。通过中国区预选赛，让澳网和市场、和粉丝走得更近，同时给中国球迷一个圆大满贯梦的机会。今年中国是除澳洲本土之外落地一分大满贯海外规模最大的市场，明年有可能还会拓展到其他市场。

2027澳网还有更多新动作。整合澳网赛程通常为期三周，今年现场会有一个丰富的开幕周，除一分大满贯，还有音乐、粉丝互动等活动。澳网还将推出名为“超级粉丝”的全球招募项目，从全世界范围内寻找6位球迷来到澳网，获得幕后体验并成为澳网故事的一部分。开幕仪式、新的餐饮品牌和音乐演出阵容也将陆续公布。

品牌合作上也有新故事：BOSS将成为新的官方服装合作伙伴，为球童、裁判和赛事工作人员提供制服；庞伯特（PongBot）这家AI驱动的中国创新企业，其发球机将成为澳网官方发球机，也是澳大利亚国家网球学院的官方发球机供应商。体育品牌方面，澳网目前和New Balance在专业运动服装与鞋履上有合作，球拍品类也有多个品牌在聊，会在不同品牌之间找平衡点。

从战略地位看，坎贝尔的表述是：中国是澳网在全球具有战略地位的重要市场，也是最大的观众市场。截至目前，澳网及澳网协系列赛事在全球共有66个合作伙伴。澳网也在规划青少年相关项目，比如夏令营、网球青训营。他相信，现在的粉丝需要的不只是当一个观赛的观众，而是参与其中——未来希望越来越多的中国观众不仅成为AO的粉丝，也是网球运动的参与者。