北京
各有关单位：
为贯彻落实国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》，强化创意策划和内容生产，规范提升旅游营销效能，引导行业树立正确传播导向，切实提升内容供给质量，培育品牌思维，学院与中传文旅（北京）文化发展有限公司共同举办“文旅消费场景升级与品牌创新培训班（第二期）”。现将有关事项通知如下。
一、培训时间地点
时间：2026年11月27－29日
地点：中央文化和旅游管理干部学院（北京市大兴区林校南路5号）
二、主办单位
中央文化和旅游管理干部学院
中传文旅（北京）文化发展有限公司
三、培训内容
培训聚焦政策趋势、品牌创新与传播策略三大方向，采用专题教学、互动教学、案例教学、体验教学等多种形式，邀请行业专家、新媒体平台负责人及实践操盘手联合授课。
政策趋势层面，系统解读“十五五”时期文旅产业发展趋势，剖析新消费时代文旅供需两端转型升级的核心方向。品牌创新层面，以洪崖洞、阿那亚、望仙谷、黄河宿集、瀑布咖啡等为样本，提炼可迁移的品牌可持续创新与消费场景升级路径。传播策略层面，聚焦新媒体平台精细化运营、中国文化IP国际化表达、景区数字化赋能及网络视听赋能文旅创新传播等方向，提升文旅品牌传播效能与用户转化率。
此外，培训还安排特色教学空间观摩、文旅沙龙等环节，丰富学习体验。
四、培训对象
全国各级文化和旅游厅（局）相关负责人及宣推业务骨干；文旅企业相关负责人；文旅机构中负责乡村旅游、文化创意、新媒体运营、市场运营等业务的管理人员。
五、报名与缴费
1．报名方式：微信扫描以下报名二维码，填写并提交报名信息。报名截止时间为2026年11月24日24点。
2．缴费方式：本次培训费用为2650元/人/期（费用包含培训费、师资费、食宿费、场地费及资料费，往返交通学员自理），报名系统内填写完整信息并提交后，点击“立即付款”完成缴费，培训费电子发票将于培训班结束后统一为学员开具。
六、报到与离训
1．报到时间：11月27日14：00前到学院教学楼大厅报到，携带本人有效身份证及2寸免冠证件照1张；14：30进行班会。
2．离训时间：11月29日17：30后离训。
七、注意事项
1．因故无法按时参训人员，需提前与主办方联系，按规定办理退费手续。
2．根据中共中央组织部《干部教育培训学员管理规定》相关要求，在院培训班次严格实施全程封闭管理。
3．学员按照教学计划要求完成学习任务后，由中央文化和旅游管理干部学院颁发结业证书。
八、联系方式
中传文旅（北京）文化发展有限公司
陈帆 18911327769 周知伟 17707048777
附件：文旅消费场景升级与品牌创新培训班（第二期）日程安排
中央文化和旅游管理干部学院
中传文旅（北京）文化发展有限公司
2026年9月30日
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