凝“新”聚力｜云端织网 “小屏幕”撬动乡村“大振兴”

一部手机，成为乡村女性的“新农具”；一次联播，让乡土好物变身“云端爆款”。

日前，由湖北省妇联与湖北省邮政分公司主办的“加力奋进建支点·巾帼联播创未来”村播妇联联播展示活动在荆州举行，围绕虾鳝米茶、藕菇橙艾和武昌鱼等省级区域公用品牌农产品，263名女村播在稻田直播间里切磋技艺，展示风采，开展有效直播超300场，323条短视频累计播放量达142.7万次，活动累计成交逾2万单。一组组亮眼数据，一次次动情分享，充分展现了湖北各地村播妇联建设的丰硕成果。

从2025年启动村播妇联建设到2026年推进“百千万”计划帮助村播妇联发展壮大，两年来，湖北省各级妇联主动顺应数字乡村发展浪潮，推动组织建设向数字新业态延伸，引领新兴领域妇女群众投身乡村全面振兴和基层治理创新，一个个村播妇联组织如雨后春笋拔节生长，越来越多的农村女性走进直播间，用镜头讲述乡土故事、用指尖连接城乡市场。

一场以数字赋能乡村的生动实践，正在荆楚大地的广袤田野上蓬勃展开，为乡村振兴注入了源源不断的巾帼动能。

织密“组织网”

散落微光汇聚成团

枣阳市太平镇韩岗村，桃林环绕，果香四溢，村妇联主席赵霞正对着镜头推介鲜桃，直播间里订单不断。

赵霞是村里最早尝试直播带货的人。刚入行时，完全是互联网“小白”的她，面对镜头不懂流量、不会话术，一场直播下来订单寥寥。

转机出现在枣阳市村播妇联成立后。村播妇联为她量身定制成长计划，资深主播全程陪练，更让赵霞踏实的是，她不再是孤军奋战——村播妇联把散落在各乡镇的女村播聚到一起，定期交流、共享货源、互通流量。

赵霞的转身是湖北村播妇联织密组织网络、凝聚巾帼力量的生动缩影。过去，乡村女主播们多是“单兵作战”，许多人起早贪黑，尝遍艰辛却难拓销路。为了改变这一现状，2025年年初，湖北省妇联开始指导各市县采用“单独建、联合建、行业建、沿链建”等灵活模式，把妇联组织建到女村播群体中，不仅实现村播妇联县级全覆盖，还持续推进组织网络向乡镇延伸，让小小手机真正成为助推妇女发展的“新农具”。

孝感市依托各级直播电商协会、互联网行业妇联“找到人、找对人”，在全省率先实现村播妇联市县两级全覆盖；黄冈市聚焦女村播集中的工作场景，在镇村电商站点、共享直播间、创业孵化基地，构建覆盖县乡村的村播妇联组织网络；巴东县以一块屏幕带岗位、带特产、带景区，凝聚百余名女村播开展直播千余场，累计助农增收超2000万元；仙桃市妇联则在黄鳝产业链上建起“链上妇联”，让特色水产走向全国。截至目前，湖北全省共建立县乡村播妇联组织146个，原本散落的“她力量”逐步汇聚成团，成为照亮乡村振兴路的火炬。

2026年年初，湖北省妇联进一步启动了“建百个村播妇联、育千名执委主播、办万场助农直播”的“百千万”计划，以湖北十大重点农业产业链为纽带开展专场联播，为各路村播巾帼吹响“集结号”，打造“练兵场”。自5月份以来，全省各地先后举办小龙虾产业链联播、淡水鱼产业链联播、食用菌产业链联播、蕲艾产业链联播等联播活动280余场，推介特色女村播农产品电商品牌150个，一场场联播活动，让姐妹们在协作中实现人生出彩，也让村播妇联组织的凝聚力和向心力不断增强。

“以前独自摸索，现在有了组织，心里有底、干事有劲。”赵霞的话道出众多女村播心声。把组织建在产业链上，把服务送到妇女身边，村播妇联让数字乡村路上的女性有了“娘家”，更有了前行方向。

打造“赋能链”

为女村播搭建成长阶梯

碧波荡漾的洪湖藕塘里，女村播王文娟一边讲解挖藕技巧，一边对着镜头直播带货，原生态画面打动万千网友。2010年，王文娟与丈夫回乡创业，初期却因销路不畅陷入困境。参加了省妇联组织的电商直播培训后，王文娟很快找到突破口，以沉浸式直播打开市场。洪湖市村播妇联成立后，她开设流动公益课堂，走村入户手把手教学，一年培训妇女1500余人次，用实干带领众多乡亲走上致富路。

王文娟的成长蜕变是湖北各地村播妇联深耕赋能链条、培育巾帼人才的写照。面对9600余名新加入妇联大家庭的女村播，各地从培训、资源两大维度协同发力，解决农村女性“想播不会播、敢播不会卖”的普遍难题，为女村播们搭建起成长成才的坚实阶梯。

坚持分层分类、实战实操。省妇联联合省邮政分公司在潜江举办女村播带头人培训班，100余名学员根据直播经验、粉丝量、产品熟悉度分成20个小组，两名老师全程跟踪指导，采用“理论精讲+现场带教+分组PK+实时复盘”的实战模式，让学员在虾塘实景里真播、真卖、真成长。

“组里有‘大V’帮我调整技巧，还有老师实时复盘，进步速度超乎想象。”一名黄冈学员感慨道。

与此同时，各地同步推进特色培训：黄冈打造巾帼电商学院，搭建专业化实训平台；京山建成500平方米村播孵化基地，提供“培训—选品—运营—发货”一站式服务；安陆“漠朵姐姐”电商培训品牌深入乡镇，累计培训学员超6000人次；建始推行“1+N”导师帮带，执委吴悠悠带出的徒弟月均带货收入超6000元。

统计显示，围绕直播技巧、电商运营、品牌打造等核心需求，湖北全省共开展精准培训760场，累计培训2.3万余人次，带动1.1万余名妇女实现就业。从课堂理论到田间实操，从单点带货到全链保障，村播妇联正把培训和资源串成一条“赋能链”，让越来越多的乡村女性在云端舞台绽放光彩。

构建“协同链”

让“小屏幕”真正撬动“大振兴”

为了让“小屏幕”真正撬动“大振兴”，今年以来，湖北省妇联进一步加强顶层设计，通过打破单点带货局限，构建全链条保障体系，推动村播妇联持续有效发挥作用。

今年，湖北省妇联与湖北省邮政分公司联合出台的《“巾帼联播助农‘邮’你”村播妇联赋能计划实施方案》（以下简称《方案》）正式发布。《方案》组织全省村播妇联聚焦全省十大重点农业产业链，围绕虾鳝米茶、藕菇橙艾及武昌鱼等特色农产品开展专场联播，为村播妇联的组织建设与女村播的发展提供了常态化、长效化的保障机制。

9月，湖北省妇联与湖北邮政再度联合发布了“邮政专属巾帼货盘表”，通过汇聚虾鳝米茶、藕菇橙艾和武昌鱼等省级区域公用品牌农产品，搭建稳定可靠的供应链体系，为女村播们提供专属最高佣金、优质货源保障和全链条配套扶持。

“专属货盘表解决了货品质量、佣金收入、物流售后三大难题。”湖北省邮政分公司相关负责人介绍，货盘表上的产品都是经过邮政认证的放心产品，佣金标准则比照网红头部主播，同时还依托邮政寄递体系提供仓储、打包、配送一体化服务。“即便粉丝量不多，只要卖出了产品，女村播照样能拿高佣金。”

在省级示范带动下，各地也纷纷链接邮政、商务、农业农村等部门资源，搭建平台、协同发力。松滋市建立货源、信息、渠道、经验“四共享”机制，建成5个村级巾帼直播间；南漳县邮政女主播成为县村播妇联执委，邮政直播间成为姐妹们学习交流、开展直播的“妇女之家”；鄂州华容区妇联联动40余家本地企业及合作社，形成完善的农产品上行体系。

“村播妇联的建立成为巾帼力量助力乡村振兴的生动注脚。”湖北省妇联相关负责人表示，“十五五”开局之年，湖北将进一步建强云端“她阵地”、激活数智赋能“她引擎”，放大村播妇联在思想引领、妇女发展等方面的“她效应”，持续推动村播妇联组织建设从“有形覆盖”向“有效覆盖”迈进。

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来源/中国妇女报

作者/中国妇女报全媒体记者 姚鹏

编辑/刘斌

审签/王慧莹

监制/乔虹