北京
国产电车出海，没想到栽在商标上面！比亚迪旗下高端品牌腾势，进军印尼市场的时候，遇到了一个很现实的麻烦，原本的Denza商标没法继续使用，只能改成Danza继续卖车 。
事情的来龙去脉很简单：印尼当地有人提前抢注了“Denza”这个商标。比亚迪发现之后，向当地法院提起上诉，希望夺回商标使用权。但印尼最高法院最终驳回了比亚迪的上诉，也就是说，腾势不能再用Denza这个名字在印尼做生意。
没办法，企业要继续开拓当地市场，只能妥协，把品牌名字改成只差一个字母的Danza。虽然只是改动一个字母，但背后代价不小。之前做的品牌宣传、市场铺垫全部要推倒重来，还要重新让当地消费者记住这个新名字，时间成本、金钱成本都实实在在摆在那里。
很多人会疑惑，国内名气这么大的品牌，为啥到国外名字就不属于自己？这里就要提一个关键点，不少国家实行“申请在先”原则，谁最先注册，商标就归谁，不是看你的品牌在全球有多火。就算产品、技术再厉害，商标没提前布局，到海外就容易被卡脖子。
这件事给所有打算出海的国货企业敲了一记警钟。产品过硬只是第一步，知识产权保护千万不能滞后。不要等准备进军海外市场才想起注册商标，一定要做到商标先行，提前排查目标市场的商标情况，避开抢注陷阱。
中国新能源汽车现在在全球势头很猛，但出海不单单拼车子性能，商标、法律这些看不见的“软实力”同样重要。腾势印尼改名这件事，也算是给整个行业上了一堂生动的课，前车之鉴值得所有企业好好吸取教训。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
