从IP借力到渠道破局：旺旺Got Rice再联《一饭封神》，加速拓展新兴渠道

导语

国内休闲食品行业步入存量竞争、结构分化新阶段。据艾媒咨询数据，2025年行业规模达1.18万亿元，同比增速仅4.2%，行业内卷加剧，品牌竞争从规模扩张转向产品品质与渠道效率的双重比拼。

在消费端，越来越多消费者选购零食时更加关注产品成分、产地信息；魔镜洞察《2024休闲零食市场趋势洞察报告》指出，“真材实料”、“原料新鲜”已经成为市场主流消费诉求。消费者对零食品质的要求持续提升，品质实力已经成为影响消费决策的关键。与此同时，传统流通渠道整体承压下行。商务部研究院《2025即时零售行业发展报告》、艾媒咨询零食量贩行业研究指出，即时零售迈向万亿规模关键节点、零食量贩赛道规模突破千亿，新兴渠道成为品牌增量核心来源。

消费升级叠加渠道变革，为兼具产品力与渠道适配性的产品创造发展机遇。基于对市场趋势的研判，旺旺旗下的高端大米膨化零食品牌Got Rice正抢抓行业窗口。2025年，旺旺Got Rice首度联动美食综艺IP《一饭封神》，推出联名产品。狮城辣蟹味鲜米虾片凭借过硬品质收获市场好评，顺利进驻主流即时零售、零食量贩渠道，实现旺旺膨化从传统渠道向新渠道的拓展。

在第一季合作基础之上，今年Got Rice鲜米虾片再度携手《一饭封神2》，推出紫苏龙虾味新口味，延续真材实料的产品标准，进一步加码旺旺膨化在新兴渠道的布局。

坚守原料本真 沉淀大米膨化核心实力

Got Rice是旺旺膨化重点打造的高端大米膨化产品线，其中鲜米虾片大米含量高于45%，优选中国东海海虾入料，虾粒肉眼可见。其对原料品质的坚持，与《一饭封神》星厨追求食材本味的理念不谋而合。

产品背后，是旺旺集团四十余年大米加工技术积淀。从原料优选到米粉精磨，再以成熟的大米制胚技术，为Got Rice铸就纯净的胚体基底，从而能够灵活适配多种精致调味。深耕大米赛道多年，对原料的敬畏、对工艺的打磨，构成旺旺膨化与节目大厨跨领域的精神共鸣，也是双方开展深度IP共创的底层基础。

洞察风味趋势 共创湖湘特色紫苏龙虾口味

地域风味零食化，是Got Rice鲜米虾片重要的产品创新方向。市场观察显示，紫苏这一湖南特色食材正从小众走进大众，食品应用场景持续拓展。越来越多年轻消费者熟知这一特色香辛料，也为零食赛道带来了全新的风味创作灵感。

锁定风味方向后，Got Rice联合《一饭封神2》长沙星级酒店行政总厨张雯雯开展风味共创。依托主厨深厚的湖湘菜系功底，双方打磨紫苏龙虾风味，融合紫苏独有的清香与小龙虾鲜甜，形成层次丰富的味觉体验。旺旺研发团队进一步完成风味向食品配方的转化，实现稳定量产，将地道湖湘风味打造为面向全国市场的零食产品——紫苏龙虾味Got Rice鲜米虾片。

狮城辣蟹味打通通路 紫苏龙虾味接棒拓展

对旺旺膨化而言，狮城辣蟹味进驻即时零售、零食量贩渠道，不只是销售网点数量的增加，更是事业部推进渠道结构升级的关键一步。过往旺旺的渠道优势集中在传统流通、大卖场、便利店；面对市场迭代，Got Rice鲜米虾片被作为探路产品，测试即时零售、零食量贩等新赛道的产品适配度与动销水平。

狮城辣蟹味成功跑通商业模式后，Got Rice鲜米虾片紫苏龙虾味承接前期开拓的渠道资源，形成新品接力效应。新品筹备阶段，便收获多家新兴渠道的主动接洽与合作意向。这也落地旺旺膨化的渠道策略：以爆品先行探路，后续新品接力跟进，系统性推进事业部在新兴渠道的整体布局。

借势IP热度 线上线下联动强化用户心智

结合《一饭封神2》播出节奏，Got Rice选择在节目中后段上市紫苏龙虾味鲜米虾片，卡位热度高峰，高效将IP流量转化为产品关注度，提升营销投入产出效率。

节目第二季收官期间，Got Rice登陆长沙TX《一饭封神》线下快闪空间，开展狮城辣蟹味、紫苏龙虾味双口味试吃活动，让消费者直观感受产品风味口感。现场用户一手反馈，也为旺旺膨化后续风味研发提供来自一线市场的参考。

结语

从单个联名爆品到风味产品矩阵，从传统渠道深耕到新兴渠道突破，Got Rice鲜米虾片实现产品力与渠道力协同，构筑品类差异化优势。未来，旺旺膨化将持续深耕大米膨化赛道，立足消费者真实需求，持续推进风味创新、加速全渠道拓展，让更多用户在多元场景下，感受“一口封神”的零食体验。

数据来源：

艾媒咨询《2025年中国休闲食品行业发展状况与消费行为调查数据》

魔镜洞察《2024休闲零食市场趋势洞察报告》

商务部研究院《2025即时零售行业发展报告》

艾媒咨询‑零食量贩行业研究