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阿里正在尝试一种支持AI硬件创业公司的新方式：不仅提供电商渠道，还准备直接投资。
10月19日，在深圳举行的2026阿里速卖通年度峰会上，速卖通与天猫发布“中国品牌全球增长计划”。作为计划的重要组成部分，速卖通将对优秀AI硬件品牌进行天使轮投资，并配套Brand+专属帮扶及天猫经营支持，目标扶持100+品牌。
与常见的平台流量扶持相比，股权投资是这项计划最受AI行业关注的部分。不过，比金额更值得关注的是它背后的资源组合。把这项动作放回阿里电商体系来看，速卖通和天猫希望提供的，是一条由投资、国内经营到海外市场连接起来的路径。
AI正在从“会聊天”走向“会做事”，从Chatbot到Agent智能体，Grok Bot、Meta Muse、OpenAI Dots等产品都在走向硬件，Meta已推出实体设备并开源硬件SDK。当AI需要看、听、行动，硬件就是Agent连接真实世界的接口。与此同时，模块化拼搭和AI编程让硬件创业门槛急剧下降，过去数月才能完成的原型现在几天就能做出来，大量小而精的团队加速涌现，它们需要的是一个能帮产品快速卖向全球的平台。
AI硬件创业比软件产品多了一道产业化难题。一个原型被做出来之后，还要经过生产、销售和用户反馈的反复验证；一旦进入海外市场，团队还需要面对不同地区的消费需求、履约方式、品牌运营和合规要求。对创业公司来说，技术能否落成产品是一关，产品能否持续卖出去又是另一关。
此次计划中，天猫提供品牌在国内市场的经营场景，速卖通则连接海外市场。AI硬件品牌可以借助天猫验证产品和消费者需求，再通过速卖通Brand+海外经营专属支持进入不同国家和地区，股权投资则把平台与品牌的关系从渠道合作向资本层面延伸。通过阿里两大平台的联合支持，创业公司在进入新市场时，就不必完全从头搭建经营体系。
今年来，速卖通持续加码AI硬件赛道。公开数据显示，2026年1-7月速卖通AI硬件品类销售额同比增长100%，已成为AI硬件出海首选平台。今年CES上英伟达带火的桌面陪伴机器人Reachy Mini，就选择在速卖通首发，其官方制造商Seeed Studio全球销售与市场副总裁蒋宇表示，速卖通对“AI硬件”和“品牌出海”赛道的明确发力、对高客单价硬科技产品的大力扶植，正是他们选择速卖通的主要原因。
来自深圳的模块化智能硬件平台M5Stack保持着每周五12:00全平台同步上新的固定节奏，每周至少一款新品，对平台审核效率、新品流量扶持和国别化运营工具的依赖极高。速卖通的AI硬件投资计划，瞄准的正是这类高频迭代、社区驱动的技术型品牌，帮它们在合规、供应链和新兴市场开拓上降低门槛。
从云计算和大模型，到消费级AI硬件，AI竞争正在进入产品落地阶段。速卖通此前已经通过Brand+加码品牌出海。今年618大促期间，平台品牌成交同比增长90%，品牌成交渗透率接近40%；8月大促期间，品牌在欧盟市场成交同比增长97%。但对AI硬件创业公司而言，更值得观察的是，现有的电商经营能力能否转化为新品验证、市场扩张和全球经营的实际效率。
除了AI硬件品牌，“中国品牌全球增长计划”还覆盖头部品牌和工厂品牌。针对美的、海尔、TCL等500+头部品牌，速卖通与天猫将成立专项服务组，在品牌保护、营销产品、数字化广告、消费者资产运营等方面提供7大运营能力支持；工厂品牌端则提供一站式托管，目标帮助1000+品牌翻倍增长。三类品牌中，AI硬件品牌是唯一同时获得股权投资和经营支持的类别。
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