城观察|江苏交通票卡变身流动城市名片

近日，南通“答题卡”造型的市民卡一经发售，首批千张产品首日即售罄，在社交平台掀起热议。从南京放大版单程票唤起集体记忆，南通答题卡勾起青春共鸣，徐州“金饭碗”让文物走出博物馆，到苏州不断探索文创表达与商业模式创新，江苏多地交通文创正在跳出传统旅游纪念品的单一框架，把城市历史文脉、市民情感共鸣、本土民俗特色融入交通出行票卡，完成从“售卖文创物件”到“讲述城市故事”的华丽转型。

南京“宝玺卡”

南京走出独树一帜的场景化文创路线，不只打造爆款单品，更搭建沉浸式通勤文化场景。日前爆火出圈的放大版蓝色单程票卡套，首批2000件三天迅速售罄，线下排队热潮不断，官方顺势开启预售通道，持续收获超高人气。作为陪伴南京人二十余年的出行符号，老式圆形蓝色单程票承载着几代南京人的青春与城市记忆，也是无数外地游客初识南京的出行印记。

南京地铁萝铁文创设计师李承航介绍了爆款产品的创作初心与细节巧思。他表示，南京整座城市的公共视觉元素都自带“大气开阔”的特质，城市红绿灯、街头垃圾桶等公共设施尺寸偏大、醒目直观，也让网友纷纷调侃南京是一座“对近视友好的城市”，这一独特的城市气质成为此次放大版单程票卡套的核心设计灵感。同时，老式单程票是一代南京人的专属记忆，也是新游客抵达南京最先接触的城市符号，兼具情怀与辨识度。因此设计团队大胆采用放大式造型，最大程度还原复古票卡原貌，并创新增设卡槽结构，市民可自由放置各类卡片，实用性大幅提升。

在材质与配色上，设计团队精益求精。产品采用亲肤PVC软胶材质，优化立体浮雕质感，触感细腻、造型立体；同时推出两款专属配色，一款复古怀旧色系，适配文创收藏爱好者，一款经典亮蓝色，1:1还原真实地铁票卡原色，兼顾情怀质感与大众审美。依托精细化设计，这款文创产品实现了城市气质、青春记忆与实用功能的完美融合。

依托“萝铁文创”本土IP，南京地铁持续输出优质文创内容，拉手挂件、梅花标亮灯冰箱贴、报站声毛绒挂件等系列周边持续走红。目前，新街口站首家官方文创店落地运营，多条线路站点布设35台文创自助售卖机，让文创产品深度嵌入市民游客的日常出行场景。

随着地铁6号线开通，明故宫站凭借“大明红”朱红斗拱、明代宫城中轴线地面、《永乐修典》文化墙火遍网络。与之配套的“宝玺卡”复刻国宝宝玺，仿玉质感搭配流苏锦盒，刷卡即可享受公交地铁折扣，支持全国三百多城互联互通。市民从地下宫阙一般的明故宫站进站，手持“玉玺”交通卡刷卡通行，“上班如同上朝”的网络梗由此走红。地铁站不再只是通行通道，历史遗址、车站空间、文创卡片相互呼应，把普通上下班通勤，变成一场触手可及的文化体验。

南通“答题卡”市民卡

素有“教育之乡”美誉的南通，以一张“答题卡”交通卡唤醒集体青春怀旧。这款纪念卡1:1还原真实答题卡布局，准考证、条形码、填涂格细节齐全，卡面印着张謇教育名言，背面手绘钟楼、电视塔等江海地标。配套仿真密封袋完整复刻密封条、考场标识、监考签名栏，氛围感十足。卡片搭载交通联合功能，本地公交7折、地铁9.5折优惠，可在全国三百多个城市通行。

南通市民卡公司市场部副经理沈华杰表示，产品立足南通崇文重教的城市底色，很多30至40岁离开校园多年的网友被唤起青春回忆，不少市民选购送给外地亲友。运营方透露，后续还将挖掘本土IP，开发直尺等文具类文创，让文化周边深度融入日常生活。

徐州地铁将博物馆文物做成可以随身携带、刷卡通行的“金饭碗”地铁卡。文创原型来自城下城遗址博物馆的战国陶钵，碗身复刻“彭城”古文字，碗底镌刻“古彭千秋”，金属树脂工艺还原文物质感。100元售价包含20次乘车权益，次数用完之后，“小碗”依旧可以作为挂件留存，既承载千年彭城历史，又寄托衣食安稳的美好寓意。该作品斩获《中国国家旅游》文创设计大赛博物馆文创类全国一等奖，上线三天便销售一空，登上本地热搜。徐州地铁公开征集文创全链条合作供应商，以“金饭碗”为起点，为后续文物、城市符号文创开发铺路。

徐州“金饭碗”地铁卡

苏州的交通文创，兼顾趣味民俗、城市情绪与商业模式突破。中高考季推出“高粽×福蛋”毛绒异形地铁卡，粽子造型谐音“高中”，咸鸭蛋寓意圆满，磁吸造型可做包挂，刷卡过闸时闸机还会送出“一举高中，前程似锦”语音祝福，巧妙融合端午民俗与考生期许。针对长久以来的“机场梦”，苏州地铁推出“登机牌”主题文创卡与挎包，用趣味创意回应市民的城市心结。

不只实体文创，苏州还大胆试水权益型文创，推出100次、200次通勤权益卡，打包乘车额度叠加餐饮、咖啡、健身等多元消费权益，上线首日销售额突破10万元，实现交通文创从实物商品向综合服务的模式探索。

苏州“登机牌”主题地铁卡

纵观江苏四城的文创实践，爆款的背后，是拒绝千篇一律的流水线纪念品，深挖每一座城市独有的历史、民俗与大众情绪。南京侧重场景营造，南通主打集体怀旧，徐州深耕文物活化，苏州探索模式创新。交通卡作为普通人高频使用的物件，流动于城市街巷，也流向全国各地，成为可以随身携带、向外输出的城市名片。

江南时报记者 张姣姣