河北
好莱坞都编不出比这更完美的剧本。
American Eagle团队就是这么想的，他们很有远见，今年一月就签下了足球新星拉明·亚马尔当全球大使。周日，亚马尔和他的西班牙队友在决赛中战胜了去年的冠军阿根廷队，拿下了世界杯冠军，这位19岁的球员创造了历史，成为同时拿下世界杯和欧锦赛冠军的最年轻球员。
American Eagle与这位运动员签了一份史无前例的五年合同，内容包括让他出镜广告活动、合作推出限量版产品。
现在，首个联名产品将于9月3日上线，正好赶上返校季。
“我们还在借着世界杯的东风，”美国鹰首席营销官克雷格·布罗默斯表示。“对拉明和他的西班牙队友来说，这是一届令人难以置信的赛事。鉴于拉明过去一个月的成功，我们内部现在喊的口号是：‘从亚马尔到商场’（From Yamal to the mall）。返校季是我们牛仔品类最重要的档期，相当于我们的超级碗，现在我们要说，这是牛仔界的世界杯。”
为庆祝亚马尔——以及西班牙——的胜利，美国鹰在周末将品牌名改为“拉明之鹰”。公司重新设计了标志，采用他名字的首字母，以及一个用拼布牛仔布拼成的足球，将一款热门型号更名为“19号牛仔裤”，以致敬他的年龄和球衣号码，并在时代广场包下广告牌为这位运动员造势。
“我2025年9月在巴塞罗那亲自见了拉明，那是我第一次真正感受到他在西班牙和整个欧洲有多受欢迎，”他继续说道。“他根本没法出门，一出去就被粉丝围得水泄不通。当我们讨论这次潜在合作时，我们谈到了双方如何从这次合作中获益。显然，美国鹰与一位真正崛起的全球体育明星合作，而拉明也希望更大力度地打入美国市场。”
布罗默斯认为，世界杯的火爆让美国消费者对这项运动有了全新的认识——他相信这股热潮会持续下去。而亚马尔已经成为足球界最知名的面孔之一。
“拉明的上升空间还很大，”布罗默斯说。
“19岁身穿19号球衣，并在7月19日夺冠，好莱坞都编不出比这更精彩的剧本，”布罗默斯说。
美国鹰牌瞄准的是Z世代和阿尔法世代的消费者——这些消费者去商场购置返校穿搭时，会在商店橱窗、网站主页以及铺满公司社交媒体的亚马尔形象中看到他的身影。“这对我们的品牌来说是一个非常激动人心的时刻，”他说。
该系列将以联名形式推出，包含约25件男装和无性别单品，涵盖牛仔、布质下装、橄榄球衫和毛衣。布罗默斯表示，绿色、棕褐色、白色和酒红色的配色灵感来自亚马尔的家乡，“很有西班牙文化那种浓郁的味道。”
尽管亚马尔忙于训练和配合其他赞助商的活动，布罗默斯表示，不过他还是参与了该系列的设计。“他真正感兴趣的是将他自己的街头风格与我们品牌的美国传统相结合，并让这两种风格产生碰撞。”
他说，这个联名系列将在全球发售。“目前，他是世界上最知名的运动员之一。他在全球已经很有号召力了，在美国，知道他的名字、认得他这张脸的人也越来越多了。”
而在接下来的五年里，他将与美国鹰合作推出更多联名系列。“当消费者看到它时，他们会知道这是一次完美的结合，而且这只是个开始，后面还有很多。”
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