视频丨为快乐买单！“快乐经济”如何点燃消费市场？

来源：央视

19日，国家统计局公布了前三季度的经济数据。数据显示：前三季度我国GDP同比增长4.6%，三季度当季比二季度回升0.2个百分点。这回升的势头里，有“快乐经济”的贡献——今年前三季度，我国社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，文体休闲服务类零售额增长尤为亮眼，人们“买快乐”更舍得了。

循着过去三个季度的文艺日历看去，我们会发现快乐经济已经修出了自己的“高铁线”——从总台春晚的分会场到总台七夕晚会的录制地拈花湾，从新疆的公路综艺到青海的影视取景地……一趟趟“文艺高铁”，把人们从屏幕前送往远方。

快乐消费是信心的晴雨表，一个人愿意为一台演出、一座远方的城、一个故事里的夜晚花钱，是因为他对明天有底气。千千万万张票根叠加起来，就是这个社会投给未来经济的信任票。

晚会，从舞台延伸到站台

除夕守岁，元宵赏灯，七夕望月，夏日与金秋还有山谷里的歌。晚会在哪里搭台，哪里就被送进千家万户的客厅；而客厅里的观众观看了晚会，转身便成了那里的游客。

△2026总台春晚义乌分会场

除夕夜，2026年总台春晚把哈尔滨、义乌、合肥、宜宾四座分会场城市送进十亿人的客厅。紧接着，宜宾的搜索指数增长157.2%，春节假期接待游客953.26万人次，旅游消费62.06亿元、同比增长20.21%；义乌把春晚景观留在全城，设下10处“我和春晚同框”打卡点、新增170处城市景观小品，以131%的入境游预订增速跻身热度蹿升榜。

节后，城市文旅体验真人秀《跟着春晚游中国》接棒出发，把春晚分会场的镜头机位，变成一条条可以直接抵达的旅行线路。

△2026总台七夕晚会《今夕颂》

七夕夜，《今夕颂——2026中央广播电视总台七夕晚会》落地无锡拈花湾，当晚景区入园人数同比增长两倍，住宿预订增长超50%。

△广州南沙横沥

《CMG夏日歌会》把舞台搭进山谷，“山谷为台，星月为灯”，一路唱到榆林的黄土高坡。《CMG金秋歌会》在广州南沙，歌会唱响的国庆假期里，南沙横沥接待游客30余万人次，全镇重点住餐企业营业额同比增长8.4%。一场歌会唱完，一座湾区新城的名字被全国观毛盛勇众记住了。

从演播厅到山谷、古城与海岸，晚会的舞台越走越远。晚会从来不是一晚的演出，国家舞台的背书、地域文化的表达、全民情绪的共振，三者叠加，让晚会成为一座城市最强的文旅宣传片。舞台落幕的地方，站台才刚刚启用。观众起身的那一刻，已然成了游客。

综艺，把远方变成行程单

心动是一瞬间的事，出发则要等一张行程单。那些行走山河的综艺节目，把远方一寸一寸铺到观众面前。

△新疆塔克拉玛干沙漠公路

《新花路放》联合新疆文旅厅，把四条精品线路铺进节目，打通文旅传播与消费链路；《三餐四季》湖南篇寻味张家界与邵阳，把地方风物变成可抵达的向往；农业农村部明确《山水间的家》（第五季）的编排目标是放大节目对地方乡村品牌、特色产业和文旅资源的传播带动效应。还有《城市风华录》《非遗里的中国》《远山之约》《你好时光》《花开中国》……中国的综艺地图上，几乎每周都有一档节目，讲述着某个城市、某座山村、某条公路上的故事。

一档综艺播完，有些东西留下了：被记住的地名，被收藏的路线，被提前锁定的假期。节目形成热度，城市接住流量，消费最终落地，落在民宿的预订页上，落在餐馆的等位号上，落在高铁站进站的闸机里。“跟着文艺去旅行”，就这样从一句口号，走成了快乐经济一条完整的链路。

百戏入皖之《戏韵风华 星耀合肥——中央广播电视总台首届戏曲知音大会》携手地方政府创新推出“票根经济”模式，让7.4万人次戏迷享受免费入园优惠，直接带动文旅商消费超5亿元。传统戏曲跳出了剧场的方寸天地，在街巷烟火与数字空间里尽情舒展。

《中国婺林大会》暨“婺动中国·剧荟金华”城市戏剧季走进浙江金华，六地联动、多剧种同台，六场“青春斗台”、96个经典折子戏轮番上演，吸引了大批市民游客慕名打卡，也带动了婺州古城沿街商户经营热度持续走高。节目录制期间，婺州古城共接待游客29.3万人次，让戏曲文化在更广阔的天地里被看见、被喜欢。

影视，把取景地变为目的地

电影散场，灯亮起来。很多人没有回家，他们去了电影里。

△山东蓬莱八仙过海景区

今年暑期档，电影《八仙！》拿下20亿元票房。银幕之外，山西运城的团购订单同比增长超过126%，山东蓬莱几座景区的搜索及门票预订热度增长70%，青城山的门票预订涨了近一半。影片《欢迎来龙餐馆》取景宁夏石嘴山的石炭井，这是一座因煤而兴、又因煤而寂的老矿区。电影上映后，石嘴山的搜索量环比上涨180%，景点预订热度涨了580%，日均两千名游客走进剧组留下的街巷。

△青海德令哈电视剧《生命树》取景地

电视剧的余温更长。《太平年》热播，浙江春节假期接待游客数同比增长24.7%，旅游综合收入增长26.5%，杭州一场“跟着剧集游杭州”的集章打卡活动，参与者达到36万人次。《生命树》让青海的旅游搜索量涨了210%，以取景地为核心的生态旅游线路订单增长80%，今年前五个月，94万人次去了那里。《沉默的荣耀》播出后，漳州古城日均客流突破10万人次，文旅综合消费增长31%。最值得记下的是另一组数据：游客在这座古城的平均停留时间，从2.5小时变成了6小时。

△漳州古城

从2.5小时到6小时，多出来的不只是时间，是一顿饭、一间房、一夜灯火。观众不再满足于看完一个故事，他们要去故事里住一晚。“取景地”也不再是剧组路过的风景，而成了观众的目的地。

△航拍义乌夜市

当今外部环境复杂，我国三季度增速却逆势回升0.2个百分点。国家统计局新闻发言人、副局长毛盛勇用了八个字评价：来之不易、难能可贵。在这逆势上扬的韧性里有一股柔软的力量——快乐经济。

来吧！这趟“文艺高铁”驶过的地方，快乐正在发生；而快乐发生的地方，经济正在生长。