好戏跨境向何处？深圳滨海艺术中心在“最卷”的演艺市场交卷

提起深圳滨海艺术中心，一组标签很亮眼：活跃的深港跨境演出项目、50元无门槛公益票、对标一线的剧场硬件。

拨开这些光鲜的标签，它就是一个很实在的行业样本。

去哪里寻找演出市场的“增量”？

2021年开业以来，这座被称为“湾区之声”的剧院，已经上演超过800场中外演出，来过的观众累计60万人次，其中港澳观众约10万人次，也是大湾区内地引进港澳演艺项目的主要剧院。

目前，深圳滨海艺术中心是自主运营，没有固定财政补贴。“深圳的演出市场太卷了，每个区都有剧院，我们不在深圳传统的市中心，加上今年开业的新剧院，目前一千座以上的剧场超过10家，还没算上明年、后年的新剧院，未来的竞争只会更激烈。”馆方这句感慨，点出本地演艺市场的现实处境。

歌剧厅1500座，多功能厅450座，硬件配置看齐广州大剧院，能接得住像音乐剧《剧院魅影》、俄罗斯瓦赫坦戈夫剧院话剧《叶甫盖尼·奥涅金》、原创民族舞剧《红楼梦》等大制作。但硬件再好，运营的压力是实打实摆在眼前的。

“惠民是必须做的事。只要是我们主办的演出，每一场都会拿出10%的座位设置50元公益票，没有门槛。”不需要申请特殊资格，不管是本地观众，还是港澳过来的观众，都能直接购买，累计已经放出超十万张公益票。

但50元的低价票，覆盖不了场地水电、舞美、人员整套开销。想要拿下市场上的头部引进剧目，还得和全国各大院线同台谈判博弈。大戏来了，场面热闹，并不等于商业上就能轻松跑通。

馆方坦言：“如果只做本地票房，很难在现在的格局里站稳。如何吸引大湾区，特别是港澳的观众，是我们一直在找的市场‘增量’。”

打通港澳文艺交流的“最后一公里”

内地剧场常用的公众号购票系统，仅支持内地手机号接收验证码，港澳用户收不到验证码，注册都成问题。这个技术卡点，直接拦住了相当一部分跨境观众。

滨海艺术中心开始自己上手解决。他们率先在小红书平台上线官方选座购票功能，成为大湾区首家实现全社交平台同步售票的剧院，观众在30秒内即可完成购票。“小红书本身没有这个功能，是我们自己开发的。”

针对“港人北上”的高频需求，运营团队开始拓展港澳票务渠道，在交通接驳指引、支付方式等方面也持续优化，并根据港澳观众的观演习惯调整开演时间与周边服务。

效果直接反映在数据上。在热门演出季中，港澳观众占比稳定在30%以上，港澳剧目占比超七成。观众的增量是一头，院团的便利是另一头。滨海艺术中心不光只是把港澳观众请进来，还把更多港澳院团请进来。

在滨海艺术中心的多方对接争取下，海关针对前海推出的深港文艺交流便利举措，解决了港澳演出团体北上巡演的行业痛点。“香港管弦乐团的贵重乐器，不用走常规漫长报关流程，前一晚演出结束后就可以抵达口岸，快速开展验核监管，实现乐器‘零延时’通关”馆方介绍。

政策有了，配套还得跟上

前海管理局在2025年推出了18条措施支持文化产业高质量发展，在直接补贴港澳演出团体这件事上，走在了前面：对符合条件的香港演艺团体在前海演出的，按票房收入的50%直接对演艺团体给予奖励，单场最高奖励50万元，每家机构每年最高200万元。澳门演艺团体同样参照执行。放到全国的演艺扶持政策来看，这样的设计并不多见，思路也比较靠前。

让港澳院团有动力来，让场馆有意愿请，大家都能获益。在这项政策落地过程中，本身是前海片区头部演艺场馆的滨海艺术中心扮演了关键角色，为政策设计提供了最直接的参考。

自2023年开始，滨海艺术中心每年推出“艺述”湾区演出季，累计演出超过70场，观众逾10万人次，其中港澳项目占比稳定在70%以上。

今年8月，粤港澳大湾区标准创新联盟正式批准《粤港澳大湾区跨境演出服务指南》大湾区团体标准立项。这份标准由前海管理局、滨海艺术中心，还有多家港澳演出团体一起参与编写，目的是把跨境演出整套流程的服务要求统一起来，减少院团来内地演出，以及观众跨境观演所要耗费的时间和开销。把过去很多靠“特事特办”的做法，变成一套可以照着执行的规则，补上粤港澳跨境演出没有统一服务标准的空缺。

从过夜游客到剧场观众，这是行业的核心命题

硬件、政策、购票渠道全部都铺好了。但市场不一定会跟得上。

“把剧目引进来之后，观众的接受度、消费基础，并没有想象中乐观。”

这就是行业很现实的矛盾：我们有办法把戏引进来，但是观众市场的培育，是急不来的。

深圳年轻人多，城市节奏快。但剧场文化的沉淀，需要慢慢养。

评价一座剧院，外界总习惯先看建筑多气派、来过多少名团大戏、一年接待多少观众。但衡量一座剧院的价值，标准远不止于此。

怎么把公益惠民和生存平衡好？政策打通跨境通道之后，怎么弥合院团体制、受众市场之间的落差？在一个快节奏的城市，怎么持续引人走进剧场？这些，不光是滨海艺术中心自己的练习题，也是整个行业的必答题。

改变正在发生。前海计划面向境外游客发放一系列文旅消费券，覆盖前海酒店、景点、交通以及艺术演出各类消费项目，进一步把来旅游的游客变成剧场观众，把大众“走进剧场”的决策成本降下来。

10月31日晚，第六届粤港澳大湾区文化艺术节将在这里启幕，广州交响乐团交响套曲《珠江》作为开幕作品登台。盛会启幕，乐章昂扬，借着这场盛会，滨海艺术中心与大湾区演艺行业将站上新的起点，迎来新的释放。

采写：南都N视频记者 张德威

图片：深圳滨海艺术中心提供

编辑：李春花 陈逸芬

设计：谭肖愉 何欣