2026德玛西亚杯首次走向国际化：存量周期，电竞内容生态的上游闯关试验

每经记者：李宇彤 每经编辑：余婷婷

10月17日，北京罕见迎来整日连绵秋雨，但丝毫没有消减粉丝的观赛热情。当日，亦庄北京智慧电竞赛事中心座无虚席，2026德玛西亚杯国际邀请赛总决赛收官。

身着红色战服的WE战队（西安曲江WE电子竞技俱乐部）粉丝齐聚看台，开赛前的呐喊助威声浪震响整座场馆。《每日经济新闻》记者在现场注意到，还有不少BFX战队（韩国LCK联赛电子竞技俱乐部）的粉丝不远万里前来观赛，双方加油声此起彼伏，将决赛的紧张氛围一次次推向高潮。

图片来源：每经记者 李宇彤 摄

开局BFX迅速进入状态，接连赢下前两局，率先来到赛点；第三局，WE稳住心态，多次抓住BFX的失误成功扳回一城，场馆右侧的WE粉丝瞬间沸腾；第四局，BFX在对线期重新收紧节奏，最终其以3∶1终结悬念，捧起冠军奖杯。

胜负之外，这场决赛背后的德玛西亚杯赛事也备受关注。作为英雄联盟赛事体系中历史最为悠久的杯赛IP（具有商业价值的创意内容或品牌）之一，德玛西亚杯自2014年创办以来，长期是国内顶尖战队交流切磋的重要舞台。今年首次从国内杯赛升级为覆盖全球六大赛区、12支战队的国际邀请赛，虎牙与腾竞体育一同成为联合主办方，德玛西亚杯也从国内的“练兵场”跻身国际赛事序列。

当越来越多的国际大赛选择在中国城市落地，中国电竞的国际化之路不只是输送战队征战海外，更是把世界级赛事请进来，分量正从“参赛”延伸到“办赛”。

“德杯”升格：中国主场承接全球电竞较量

今年，德玛西亚杯迎来一场身份之变。据官方介绍，德玛西亚杯从国内杯赛升级为国际邀请赛。全球六大赛区中，未能挺进2026英雄联盟全球总决赛的12支排名靠前队伍获得参赛邀请，共同争夺新一届德玛西亚杯冠军。德玛西亚杯此番被推上国际赛事的舞台，成为中国电竞从市场输出转向赛事输出的一个印证。

中国音数协发布的《2026年1—6月中国电子竞技产业报告》显示，2026年上半年，我国电子竞技产业收入131.15亿元，同比增长2.78%；截至6月，电子竞技用户规模4.95亿，同比增长0.55%，近年来用户规模增减趋于稳定。收入结构上，产业基本盘的直播收入占比仍达80.43%，而赛事收入、俱乐部收入等也趋于稳定。与此同时，今年上半年我国电子竞技产业持续开拓海外市场，除东亚、东南亚等传统优势区域外，美洲地区也有明显扩张。我国自研电竞产品赛事在海外的影响力持续扩大，持续输出中国电竞名片。

值得一提的是，本次德玛西亚杯对于赛事的主办方之一虎牙而言渊源颇深。多年来，虎牙持续参与选拔和推荐主播战队参与对抗赛；2021年，虎牙拿下该赛事独家直播版权；2025年，其首获赛事独家主办权，正式从赛事传播转变为赛事运营。

虎牙对于电竞赛事的参与不止于德玛西亚杯。2026年一季度，虎牙平台有55项版权赛事、超20档自制赛事及PGC（专业生产内容）节目。其中，该平台今年3月官宣、由前《英雄联盟》职业选手Uzi（简自豪）个人全额赞助的全民电竞赛事“Uzi杯”，就曾引发一波关注热潮。

当下，一场电竞赛事的价值早已超越赛事本身。游戏产业分析师张书乐在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，直播平台成为主办方，不再局限于单纯的赛事播出平台角色，跳出了背靠大厂以赛事版权控场的平台局限。他指出，通过赛事主办，平台可以针对电竞发展需求和受众需求进行深度定制，且在衍生链条包括但不限于赛事周边产品、联名营销上开启更多的合作。

对于德玛西亚杯从国内赛事走向国际邀请赛，张书乐认为：“这可以让热门电竞IP不再是国内自嗨，而是通过全球赛事去开拓更多海外市场；对于直播平台而言，也是走出国内游戏直播红海，参与全球电竞市场份额竞争的契机。”

闯关上游：直播平台的游戏发行生意

办赛之外，虎牙也把目光投向了更上游的发行环节。

目前，游戏分发正在发生迁移。过去，渠道为王、买量为王的发行模式正在没落，并且随着买量成本持续攀升，单一买量模式越来越难覆盖完整用户链路，增量开始向内容场景逐步分散。

当下，玩家可能因为看了一场直播、一段切片或因一个网络热梗的出现而关注并尝试一款游戏，这种玩家社群“人传人”的生态也让虎牙看到了机会，依托主播、社区和持续产出的UGC（用户生产内容）不断切入。

图片来源：鹅鸭杀官网

《鹅鸭杀》手游是这套逻辑的第一个验证样本。今年1月，虎牙与金山世游联合发行的《鹅鸭杀》公测，上线24小时新增注册用户突破500万，登顶iOS免费榜；上线6日新增用户破千万，同期游戏最高同时在线人数（PCU）已超越Steam端游历史峰值。公测当天，虎牙还上线了自建综艺IP，跨平台主播联动直播。

在发布2026年第二季度财报时，虎牙公司CEO（首席执行官）黄俊洪也曾表示：“《鹅鸭杀》的亮眼表现，展现出虎牙的内容生态和整合营销能力能有效拉动用户获取、用户活跃和商业化变现，也更加坚定了我们对游戏发行等游戏相关服务长期发展潜力的信心。”

与此同时，虎牙的转型已有账面回报。2026年二季度，虎牙总收入17.39亿元，同比增长11%。其中游戏相关服务、广告及其他收入6.38亿元，同比增长54.1%，占总收入比例升至36.7%。

图片来源：新浪微博（@虎牙直播）

从联合发行到独家发行，虎牙的发行节奏也在加快。目前，虎牙已有两款独家发行产品正在推进上线。其中，获西山居经典IP授权的《剑侠情缘：重逢》已完成首轮测试；《消消奇遇》为赞萌露比（ZANMANG LOOPY）正版IP授权的3D消除手游。此外，虎牙首款自研轻度SLG（策略类游戏）《这岛有幻兽》于7月获批版号。

对此，张书乐表示，在《鹅鸭杀》的打法上，虎牙不再局限于自身平台的“独家”，而是用诸如游戏综艺、分销、道具销售和广告等方式跳出直播平台的营收束缚。这种内容化游戏发行确实可能成为游戏直播平台最容易引爆的盈收场景。但此举也存在局限：局限于竞技类游戏自身的话题性和特定超级爆款的传播性，局限于未知游戏意外爆火而难以第一时间下场的偶然性，以及相关游戏内容传播版权合作问题。

值得注意的是，虎牙的直播基本盘仍在持续收缩：二季度直播收入同比下降4.48%，下滑已进入第五个年头。另一方面，游戏发行与研发又是重投入赛道，2026年二季度，虎牙的销售及营销费用从5770万元增至9100万元，涨幅57.7%。

此外，虎牙的压力也来自于斗鱼、B站、快手等贴身对手。在直播存量见顶的背景下，其他直播平台也都在探路上游。B站以《三国：谋定天下》等长线代理产品为核心，依托UP主内容生态深耕内容化发行，同时拿下电竞世俱杯（EWC）、守望先锋世界杯（OWWC）等多项头部赛事的国内转播权。快手则步子更重，旗下自研厂牌“弹指宇宙”耗时四年、投入12亿元打造的MMO（大型多人在线游戏）《诡秘之主》，8月公测后登顶iOS免费榜。

内容营销能在多大程度上替代买量，最终取决于社区内容生态能否持续产出供给，虎牙已在德玛西亚杯和《鹅鸭杀》项目上印证了这一路径。但从运营赛事到运营游戏，虎牙还需要证明内容生态是可复制、可规模化的分发基础设施。同时，对于手握主办权与发行权的虎牙而言，要证明的不只是办赛能力，更重要的是把社区流量变成持久商业价值的能力。