北京
来源：市场资讯
（来源：我爱鹿寨）
近年来，一些不法经营者瞄准老年群体对健康养老的迫切需求，以“免费体验”“健康讲座”“赠送礼品”等为诱饵，通过会议营销、虚假宣传等手段，将普通食品、保健食品甚至医疗器械包装成“治病神药”，诱导老年人高价购买，严重侵害老年消费者合法权益，扰乱养老服务市场秩序。为深入推进养老服务领域突出问题整治，柳州市市场监管部门持续加大执法力度，依法查处了一批面向老年群体的“会销”虚假宣传案件。近日，市市场监管部门公布了2起典型案例。
鹿寨县藏香源食品经营部发布虚假宣传案
案情简介：
2025年10月12日，鹿寨县市场监管局根据举报，对当事人进行现场检查，发现其正在组织老年消费者观看“藏王古方酒”宣传视频，且视频中有宣传该酒具有治疗疾病功效的内容。
经查，涉案“藏王古方酒”包装标注为“配制酒”，系普通食品，既非药品也非保健食品。宣传视频中宣称该酒具有治疗鼻炎等功能，当事人为推销该酒，召集老年群众到经营场所观看该视频，并让部分消费者现场陈述该酒具有治疗高血压、改善睡眠等功能。当事人现场无法提供证据证明上述治疗功能。
当事人对涉案“藏王古方酒”的功能作上述宣传，属于对商品作引人误解的商业宣传的违法行为，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，鹿寨县市场监管局依法责令当事人停止违法行为，并对其作出行政处罚。
案例警示：
对普通食品虚假宣传治疗功能，易误导消费者尤其是中老年消费者，使其误将普通食品当作药品或保健食品，耽误正规治疗。食品经营者要严格落实主体责任，不得对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能，非药品不得宣传疾病预防、治疗功能。同时提醒广大消费者增强防范意识，切勿轻信普通食品具有疾病治疗功能的虚假宣传，科学理性消费。
柳城县伟棉健康管理服务有限责任公司
虚假宣传及违规促销案
案情简介：
2025年8月至9月，柳城县市场监管局根据举报，两次对当事人进行现场检查，发现其在经营场所内组织多名老年消费者观看宣传视频，现场摆放销售“防卒中缺血预适应训练仪”“高电位治疗机”等产品。
经查，当事人以会议讲座、免费体验、赠送礼品、观看视频及PPT讲解等方式，主要面向55岁至75岁中老年群体销售食品、保健食品及第二类医疗器械。涉案医疗器械注册证及说明书载明的适用人群为卒中高危人群、脑梗死或TIA患者、卒中后康复患者等，但当事人自行制作的PPT课件中，宣称该产品具有“防止血栓形成、改善睡眠”等功效，并声称适用于“亚健康人群”等普通人群，超出产品注册证核定的适用范围和适用人群。同时，当事人在开展促销活动时未在显著位置明示促销原因、期限等限制性条件，未建立价格管理档案。
当事人超出医疗器械注册证及说明书核定的适用范围和适用人群进行宣传，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025年第二次修订）相关规定；未明示促销内容及未建立价格档案，违反《零售商促销行为管理办法》相关规定。柳城县市场监管局依法对当事人作出行政处罚。
案例警示：
本案是典型的面向老年群体的“会销”虚假宣传案件。当事人利用老年人对健康问题的关注及信息不对称弱点，将二类医疗器械的功效和适用范围随意扩大，误导老年消费者高价购买产品。此类案件目标精准、手段隐蔽、证据收集难度大。执法人员通过提取电子证据、询问证人、比对注册证与说明书等方式形成完整证据链，是破解涉老“会销”案件取证难、定性难的具体实践。
柳州市市场监管局将持续聚焦养老服务领域突出问题，严厉查处以“健康讲座”“免费体验”等名义针对老年群体实施的虚假宣传、违规促销等违法行为。消费者如发现相关违法线索，请及时拨打12315、12345进行投诉举报。
（来源：柳州市场监管、柳州1号APP)
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