扎根中国百年，800亿级日化巨头又一次见证历史

来源：市场资讯

（来源：化妆品观察 品观）

2026年，上海与汉堡缔结友好城市关系迎来40周年。近日，德国汉堡市市长彼得·辰切尔博士（Dr. Peter Tschentscher）率代表团参访上海市历史博物馆，参观“万里相会 海陆同邻——上海·汉堡双城记”展览。

在这场以两座港口城市交往史为主线的展览中，一家企业的身影多次出现——拜尔斯道夫集团。

1905年，拜尔斯道夫收到第一份中国订单；1985年，首批中国制造的妮维雅润肤霜在上海日化二厂诞生；2026年，它将一枚承载40年合作记忆的银盘正式捐赠给上海市历史博物馆，并在博物馆内开设“妮维雅豪斯”主题体验空间。

一家外资日化企业，如何成为一座城市博物馆叙事的一部分？回望百余年，答案或许就藏在这条从商品贸易到产业合作、从技术引进到本土创新、从经贸伙伴到城市记忆共建者的漫长路径之中。

深耕中国百年

成为双城合作微观缩影

上海市历史博物馆东楼二楼，环形展墙以深蓝为底色，串联起两座港口城市跨越三百年的交往史。

两座城市的缘分始于十七至十八世纪席卷欧洲的“中国热”。1731年，第一艘满载茶叶、丝绸和瓷器的中国商船驶入汉堡港；19世纪40年代上海开埠后，航线开通，汉堡商人率先来沪开设洋行，“德国制造”由此进入上海市民的生活。1986年，上海与汉堡正式缔结友好城市关系。

“尽管我们是德国的第二大城市，但友城的数量其实并不多。上海，是我们最重要的友城之一。”汉堡市市长辰切尔博士在参观展览时表示，过去40年间，两地在经济、科技、创新和文化交流方面的企业间交流非常密切。

拜尔斯道夫，正是这段友城关系最持久的商业见证者之一。

这家1882年创立于汉堡的全球护肤企业，旗下拥有妮维雅、优色林、香缇卡、莱珀妮等知名品牌，以及工业板块的德莎品牌。2025年全年销售额为‌99亿欧元（约合人民币804亿元）‌，跻身全球美妆排行榜前五。‌‌它与中国的渊源，几乎贯穿了整个中国近现代日化工业史。

展览中，一组由拜尔斯道夫集团收藏并支持呈现的历史物件，为双城经商往来写下了生动注脚：

1905年，拜尔斯道夫收到第一份中国订单，开启了汉堡品牌与中国的商业往来。这意味着，在所有进入中国市场的德国日化企业中，拜尔斯道夫几乎是最早的探路者。

1930年代，妮维雅（旧译“能维雅”）蓝罐润肤霜已风靡上海滩。展厅中陈列的两幅1930年代妮维雅广告画，采用黑白印刷，却清晰展示了防晒、保湿、儿童护理等多种使用场景。旁边标注的“营养强壮滋润洁净”，以及大段文字对产品作用机理的解释，说明当时品牌已经开始以“生活说明书”的方式教育中国消费者。

更值得一提的是，1933年的拜尔斯道夫在华产品价目表已涵盖婴儿护理、男士剃须、洗发等品类——个人护理的消费习惯，早在近百年前就已在这座城市萌芽。

1984年，上海日化二厂与拜尔斯道夫达成合作，德国产化妆品配制锅落户中国。这是中国日化行业首个引进外资项目。次年，首批“中华人民共和国制造”的妮维雅润肤霜问世，也成为外资日化企业借助补偿贸易模式在国内实现护肤品本土化生产的一次开创性尝试。

从第一份订单到第一座工厂，从商品贸易到产业合作，拜尔斯道夫以四个“行业首个”的实践，嵌入了中国日化工业现代化的进程：最早获得中国订单的外资日化企业之一、首个进入中国的外资日化合作项目、首批实现本土化生产的外资护肤品品牌，以及首家将产业史料捐赠给地方国有历史博物馆的外资消费企业。

从1905年到今天，这条时间线跨越了121年。一家企业与一座城市的关系，早已超越了单纯的商业往来，成为中德合作从0到1、从1到N的微观缩影。

捐赠纪念银盘

持续加大本土创新投入

参访期间，拜尔斯道夫集团正式向上海市历史博物馆捐赠了一枚1985年合作纪念银盘。

这枚银盘由拜尔斯道夫德国总部于当年赠予合作伙伴上海日化二厂，盘面镌刻汉堡城市风貌建筑，铭文记录了两国企业的携手起点。它不是普通的纪念品，而是1984年补偿贸易合作达成的实物见证——那一年，德国产化妆品配制锅漂洋过海抵达上海，开启了中国日化行业外资引进的先河。

银盘入藏上海历史博物馆，标志着拜尔斯道夫从“经贸往来伙伴”到“城市记忆共建者”的身份升级。

拜尔斯道夫集团财务高级副总裁韦有为（Uwe Finnern）表示：“汉堡是拜尔斯道夫全球总部所在地和妮维雅的诞生地，上海则见证了集团在中国长期扎根的发展历程。这枚银盘所承载的不只是一段跨国商业合作的典范，更体现了汉堡与上海两座城市以开放、互信推动经贸与人文交流的共同传统。”

与此同时，展览现场还设有由拜尔斯道夫呈现的“妮维雅豪斯”主题体验空间。这一源自德国的品牌空间，将历史展示、产品体验与互动参与相结合，观众可以亲手DIY定制蓝罐，在贴近日常生活的场景中了解品牌百年历史。将海外经典品牌体验模式落地博物馆公共教育场景，在国内也是一次颇具开创性的探索。

值得关注的是，妮维雅豪斯将于11月9日在上海长宁龙之梦开设线下体验店，把历史展示与消费者互动带入城市日常，让展览落幕之后，这段跨越百年的品牌故事仍能继续延伸。拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆表示：“妮维雅豪斯凝聚着品牌百年传承与荣耀，也让我们更确信——真正的关爱，超越肌肤，连接人与人。”

如果说一百年前的第一份订单和四十年前的第一座工厂，代表的是“在中国做生意”和“在中国造产品”；那么今天的拜尔斯道夫，正在试图回答一个更深层的问题：如何让中国成为全球创新的策源地？

2026年，拜尔斯道夫德国总部向上海分部注资8100万美元，用于本土研发能力升级和智能产线建设。数字背后是角色定位的转变。上海已搭建起集创新中心、制造中心和营销中心为一体的全链路闭环。

今年9月，优色林全新舒安修护系列选择在上海全球首发，搭载专研舒赛因（SenSiCel）科技，从屏障、神经、炎症、血管四大维度切入敏感肌修护。这套方案是拜尔斯道夫“医研共创”模式的最新产物——联合12位国内顶尖皮肤科医生共创研究，遵循国内外敏感性皮肤诊疗共识。

此外，提安明多®630作为《化妆品监督管理条例》实施后国家药监局批准的第一个祛斑美白类新原料，也已落地中国市场。以表观遗传学为代表的下一代抗衰技术正在有序布局。

拜尔斯道夫将自己在华发展的长期规划概括为“三个加码、一个愿景”：短期加速皮肤科学领域科研成果落地，推进多品牌协同发展；中期全力将中国打造为集团全球创新策源地；长期以科研实力和品牌积淀为核心竞争力，向“全球最好的护肤企业”的目标迈进。