从硬刚到主动交棒：影视圈AI撕裂背后的生存法则

文｜山自

好莱坞最近吵成一锅粥，但吵得最响的两个人，给出的答案几乎是相反的。

一个是尼古拉斯・凯奇。10 月 10 日在纽约漫展上，这位向来不按套路出牌的影帝直接拿起话筒，把憋了很久的事倒了出来 —— 拍亚马逊 Prime Video 的《暗影蜘蛛侠》期间，制片方拍到一半，突然塞给他一份 "AI 授权豁免书"。

凯奇原话，一点没绕弯子："我拒绝签署那份豁免书，不允许他们把 AI 用在《暗影蜘蛛侠》里。"

另一个是马克・沃尔伯格。就在凯奇 "硬刚" 亚马逊没几天，这位老兄接受了 TechCrunch 的专访，给出了一个完全不同的姿态：AI 要用，但要 "用对方式"（the right way）；他甚至很坦然地说，自己不排斥让一个 AI 克隆体在自己离场之后，继续 "扛起他的遗产"。

一个视 AI 为洪水猛兽，签字都嫌脏了手；一个主动把 "数字分身" 当接班人。同一个行业，同一周，两种活法。

有意思的是，这两种看似对立的姿态，指向的其实是同一个问题：当 AI 能复刻一张脸、一段声线、一种演法的时候，演员手里还剩下什么？答案不在技术手里，在人手里。

沃尔伯格的 "正确方式"，到底正不正确

先说沃尔伯格。他在专访里其实没有故作高深，姿态相当务实。他承认 AI 会深度进入电影工业，与其像个鸵鸟把头埋进沙子里，不如想清楚怎么用它。他口中 "正确的方式"，说白了就几条底线：要授权、要可控、要服务于创作而非替代创作；而 "让 AI 克隆延续遗产" 这件事，他不仅不抵触，甚至愿意主动为之 —— 前提是这具数字分身，是被本人 "亲手交棒" 的。

你品一品这个逻辑：沃尔伯格不是不怕 AI，他是怕 AI"失控地长"—— 长成别人手里那把没经他同意就砍过来的刀。他愿意交棒，是因为他想把 "棒" 的边界、节奏、甚至下一个演出的方向，都握在自己手里。

这跟凯奇其实是同一种恐惧，只是解法南辕北辙。凯奇选择把门焊死；沃尔伯格选择把钥匙攥在自己手上。谁更 "对"？没有标准答案。但有一个残酷的现实，沃尔伯格比凯奇看得更透：门，是焊不死的。

这十天里，AI 早就绕开演员自己跑了

沃尔伯格说这话的时候，窗外正在发生什么？

就在 10 月 18 日凌晨，演员吴越在社交平台怒斥一个叫 "花姐美妆日记" 的账号，用 AI 生成的 "吴越" 出镜、配音，去推一款护肤品，还打上 "明星同款、吴越推荐" 的名头。同一个账号里，还有 "乒乓球冠军邓亚萍推荐" 的带货视频。邓亚萍团队随后回应：没代言、没授权，正在取证。视频下方甚至堂而皇之标着 "作者提示：含 AI 生成内容"—— 好像有了这行字，就可以理直气壮地拿别人的脸去赚钱。账号最终被封禁，但吴越那句 "太恶劣了"，足够让整个行业后背发凉。

这才是 AI 最狰狞的一面：它压根不需要你点头，甚至不需要你在场。几分钟的公开影像素材，几行代码，一个 "你" 就替别人卖起了货，你连喊停的主动权都没有。

再把镜头拉远一点。9 月底博纳宣布：首部 AI 超写实院线电影《三星堆：未来往事》定档 10 月 23 日登陆全国院线，100 分钟，拿下了国家电影局公映许可证。中国这边，演员陈奕龙 8 月刚签了一份合同，把自己的面部图像授权给工作室 —— 他坐在摄像机前做表情，AI 生成 "数字分身"，在 AI 电影里顶班演戏。他的原话挺实在："如果你不能打败它，那就加入它。"

好莱坞那头，奈飞的联合 CEO 萨兰多斯在 10 月透露：生成式 AI 工作流已经用进了大约 300 部网飞作品，覆盖从概念设计、预演到后期制作、交付的全链条，最集中的是后期 —— 扩充人群、历史战争场面这些过去又贵又耗时的活，AI 正在悄悄接管。这背后，是奈飞的大规模裁员消息。而更早一点，已经有报道说，随着 AI 竖屏短剧大量涌入美国市场，洛杉矶微短剧从业者的剧组招募信息直接跌了 80%，有制作公司干脆从真人拍摄一步跳到了 "全面 AI 化"。

你发现没有？当凯奇在漫展上拒绝签字、沃尔伯格在聊 "正确方式" 的时候，AI 早就绕开这两个人、绕开所有 "要不要谈" 的争论，自己跑进片场、跑进直播间、跑进剪辑室了。争论的窗口，正在以肉眼可见的速度关闭。

写代码的人，正在给演员 "立法"

沃尔伯格那句 "用对方式" 里，藏着整个行业现在最慌的一件事：谁来定义 "对"？

答案正在被两拨人抢先写下。一拨是资本和平台，他们手里的脚本是 "更快、更省、更多产"，奈飞的 300 部就是实证；另一拨是法律和监管 —— 就在上个月，中国最高法发布了《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，明确未经同意用 AI 处理自然人肖像、生成可识别本人的虚拟形象并使用的，构成对肖像权等人格权益的侵害。换句话说，"AI 演员" 的边界，正在被法院判例和司法解释一点点夯出来，而不是被演员本人谈出来。

这才是沃尔伯格访谈真正扎心的地方。他可能是当下好莱坞少有的、看懂了这件事的演员之一：当 AI 开始复制 "人" 本身，演员的劳动，正在从 "出卖时间和身体"，变成 "管理和授权一组越来越值钱的数字资产"。你签不签字，那份资产都在那里，被资本定价、被平台调度、被法律丈量。区别只在于：是你亲手交棒，还是被人夺棒。

凯奇说 "不允许"，是尊严；沃尔伯格说 "我自己来"，是清醒。尊严值得尊重，但清醒才能活到下一集。

一点观察

写到这里，我想起卡梅隆去年说过的一句话：《阿凡达》新片，制作全程没用生成式 AI。这位把电影技术推到极限的人，用最笨的姿势守护了最传统的东西。而另一边，全球最强算力正在被用来生成一场可以以假乱真的 "战争场面"。

AI 进电影，根本不是 "用或不用" 的选择题，而是 "谁来用、怎么用、用完归谁" 的分配题。沃尔伯格至少答对了前半道：主动交棒，好过被人夺棒。至于后半道 —— 数字分身的边界、版权、遗产怎么算 —— 他一个人答不了，凯奇一个人也答不了。

这需要全行业坐下来，把 "授权" 两个字的法律分量、把 "对的方式" 的行业标准，一页一页谈出来。谈得越慢，AI 就替你跑得越远。等所有 "我刚" 都变成了 "已经"，你连谈判桌的位置，都可能没了。

沃尔伯格选择坐到桌上。这大概是他作为一个演员，做的最 "对" 的一件事。