抖音「精选」神曲

从短视频的元素，变为可独立消费的精品内容。

作者 | 波 比（北京）

监制 | 张一童（上海）

一首34年前的老歌，突然在抖音翻红了。

在今年国庆期间，蔡琴1992年发布的歌曲《你不要那样看着我的眼睛》在抖音挑战榜上一度冲到第二。助推这首老歌破圈的，并非大众熟悉的手势舞等神曲标配。众多入选抖音精选的影视混剪、乐评视频和演奏视频，在这首歌曲的传播中扮演了重要角色。

《你不要那样看着我的眼睛》的走红逻辑和过去的抖音神曲不同，意味着抖音的推歌逻辑从「洗脑与流量收割」转向「情绪浓度与精品内容」，变化的背后，是抖音精选所代表的内容价值观正在向音乐垂类渗透。

在今年的抖音创作者大会上，抖音副总裁陈都烨以音乐垂类为例谈到抖音优质内容生态的趋势，过去抖音热歌传播主要靠翻唱或舞蹈，大家对歌曲的理解是片段式的，「但今年因为非常多新兴的乐评作者的加入，改变了这一点。他们能拆解歌词，能分析情绪，能解释创作背景，提炼歌曲真正打动人的地方。」

音乐市场也在重要的产业转折点上。AI把创作的时间成本压到极低，海量新歌带来大量的生产过剩。2025年，抖音实现有效曝光的新作品就达到300万首，而2024年华语新歌的总量是135.1万首。供给端被AI彻底放大，市场竞争更激烈，但也更需要精品内容。

抖音已经成为当下音乐产业最重要的宣发平台，汽水音乐在用户体量和市场份额上的持续增长，让其对音乐市场的渗透进入到更深层和系统的产业维度。抖音的选择影响着音乐行业。对垂类的精选逻辑，也将推动音乐内容往精品化方向进化。

神曲本身，和神曲所辐射的音乐生态，都在被向优质内容倾斜的抖音算法重新精选。

在社区情绪里赛马

太合音乐版权中心副总经理谢翔有一个判断：抖音或快手的用户消费的核心是视频本身，音乐在其中仅仅是一个「元素」。这是理解抖音神曲的起点，音乐成为视频的元素后，能否走红取决于抖音的流行趋势，平台内容的变化串联起了抖音音乐的变化。

抖音神曲兴起时，抖音仍处于破圈阶段，音乐和舞蹈内容占绝对优势。降低了创作门槛、方便魔性传播的手势舞在2018年成为抖音最火的舞蹈类型，最早一波抖音神曲也强调洗脑与强节奏，旋律要短、钩子要快、循环要密，适配手势舞的传播需求，《学猫叫》《佛系少女》是其中重要代表。

如今抖音的旅行随拍、萌宠变装、舞蹈翻唱等垂类内容，仍然贡献了音乐版权消费 30% 以上的份额，每日新增 3 万个音乐类万赞视频。《APT.》这几年的流行，也证明这类作品仍然是抖音音乐基本盘。

2018年后，抖音的垂类逐渐拓展，在2020年，抖音音乐作为子品牌被推出，其定位是国民级音乐宣发平台。当抖音变成全民社区，情绪成为音乐的最大公约数，歌曲要为一段视频提供足够浓度的情绪底色，才能带来大众的共鸣。

近几年《跳楼机》等抖音爆款，情绪浓度都是重要的标签。流行音乐专业博士，杭州师范大学副教授赵朴曾评价《跳楼机》通过预副歌连珠炮般的高能输出，让歌曲的情绪能量迅速抬升。而对于普通听众而言，令他们点下红心的，还有对歌曲「卑恋」主题的共情。

相比《跳楼机》对情绪的高能输出，《这条小鱼在乎》的走红为抖音用户提供的是一种低烈度的陪伴感，也是对更广大社会情绪的回应。

这首极简编曲的音乐出自2024年以「自救」为主题的音乐企划《不完全自救手册》，企划本身以回应社会性的忧郁情绪为出发点，音乐传播过程中用户围绕这首歌曲的二创和讨论完成一场集体的自我疗愈仪式，有人在评论区感叹这首歌「简直就是infp的人生之歌」。

这种情绪有时候潜藏在社会热点与症候中，随着抖音内容多元化，抖音不同垂类的热点都会成为音乐的放大器。比如在去年，山西文旅热带动了《壁上观》的广泛传播，《红楼梦》二创剪辑则带火了古风歌曲《春不晚》。

《你不要那样看着我的眼睛》走红过程中，大量电影混剪，让张艺谋、杨德昌、奉俊昊等大师的电影在旋律中展开，由此甚至形成了超过五百万人在看的#我心里那些载入影史的眼神镜头#，成为抖音的上升热点。

揽佬的《八方来财》和《中国人能飞》在抖音的走红，则和抽象文化的流行有关。揽佬的叙事策略本身就是在逻辑跳脱甚至自相矛盾中，点到为止地展示世态洞察，其歌曲中预留的抽象借口，也正好被抖音所承接，从而完成社区的一次狂欢与延展。

这带来了音乐的自我进化，当抖音变成中国的社会情感结构与圈层文化的重要出口，相比洗脑与重复的神曲时代，抖音音乐也变得更加丰富且优质。在同样洗脑的「来财」旋律中，其底座已不再是批量生产的口水歌，而是融合了地域文化的优质孟菲斯说唱。

精选逻辑下的抖音音乐

抖音音乐走向精品化，也是一种平台的主动选择。

2024年9月，抖音在创作者大会上推出优质内容子品牌「抖音精选」。抖音精选以独立APP和站内频道双端呈现，在算法推荐与内容分发上，它以用户停留时长和内容信息密度作为核心指标，区别于以往短视频的流量逻辑，形成了明确的内容质量导向。

这套思路在过去一年被整体验证。陈都烨披露的三组数据显示抖音努力的方向：优质内容的用户主动推荐次数是平台均值的 27 倍；优质作者人均涨粉量是平台均值的 4.2 倍；优质作品发布 7 天后的流量占比高出大盘 45%。

抖音生态策略负责人贾贝贝曾介绍优质内容推荐系统逻辑是让懂行的用户，通过他们的行为来帮助平台筛选优质内容。具体到音乐垂类上，陈都烨在创作者大会的主论坛演讲中，专门提到了音乐垂类的内容升级，抖音主要引入了两批创作者：一是专业的演奏家、作曲家，二是专业乐评人。

乐评人和专业的音乐人既属于懂行的用户，也能起到对「懂行用户」的筛选作用。比如乐评人@马呜呜本身就是音乐公司老板和制作人，他的风格形容被抖音精选官方形容为乐评领域的「深夜食堂」。他通过逐段暂停分析编曲、旋律、歌词上的走向与设计，结合聆听感受做出即兴的reaction，其技术流解析显然能对音乐作更加深入和专业的拆解。

对音乐「解释能力」的引入，自然会影响抖音音乐的爆款逻辑。王以太和艾热的新歌《周旋》在今年发布以后，抖音上有 100 多位这种乐评人集体作出reaction视频，从不同的专业角度提炼音乐的表达情绪，推动作品快速破圈，让其登上了全网流媒体热歌榜的top1。

抖音音乐宣推负责人乔韵虹曾经介绍过抖音在音乐垂类的多元创作矩阵：每天有2万音乐人发布4万首原创作品，110万翻唱作者、3万名专业乐评人、60万名演奏达人协同发力，让优质作品拥有多元破圈路径。

《你不要那样看着我的眼睛》的传播就体现了这种多元性，除了电影混剪，还有乐评人和音乐账号借这首歌科普都市流行音乐的daypop和nightpop，和背后的音乐文化，以及萨克斯和钢琴表演者对这首歌的演绎视频出圈。

除了解释音乐，抖音音乐本身也在细化与精品化，比如钢琴演奏从配乐进化为可独立消费的内容类型。青年钢琴家张筱迪过去常在抖音发布弹奏钢琴的片段，今年他在评论区让网友哼出旋律或者写文字，用来作为素材创作歌曲。其中一首歌收到4000 多条网友的灵感，最终作品收获4000 多万播放。

另一个维度的优质音乐内容，则是跳出单一的BGM逻辑，着眼于宏观的音乐概念与生态。曾入选今年4月精选作者的@呆若木一，主要用街头音乐即兴访问、访谈、乐评和视频播客的多元内容创作音乐内容。相比神曲时代被视为元素，音乐从视频的配料进一步变成了被讨论和分析的对象，并且深入到音乐行业的台前与幕后，过去与未来。

今年5月的精选作者@金敏悲，更能体现音乐垂类的深度内容属性。其作品包括了千禧记忆、专辑乐评和不同歌手的记录片，其呈现方式更接近传统的电视台和杂志。比如孙燕姿的纪录片分为4集，总时长超过了1个小时。音乐在精选内容里拥有了更强的主体性与整体性，音乐人在其中的创作也更具施展空间。

下一个音乐周期

当AI带来生产大爆炸，抖音音乐的思路变化对产业的影响是方向性的。

《2025华语数字音乐年度白皮书》显示，据不完全统计，国内某头部音乐曲库中，AI新歌占全年新歌的比例从2024年的5.2%跃升到2025年的21.4%。腾讯音乐娱乐集团CEO梁柱也在今年3月的财报电话会上承认，过去三个月里，已经有AI创作的歌曲开始出现在音乐排行榜上，并且呈爆发式增长。

当AI带来生产过剩时，抖音在音乐垂类引入专业演奏家与乐评人、用深度解读补充单纯的洗脑传播，将判断内容好坏的标准，从播放量迁移到内容本身的信息密度与情绪浓度，并向优质内容和创作者倾斜。

这其中还包括汽水音乐在用户和创作者生态上的持续增长，生态联动使抖音对音乐产业的影响不仅在宣发端，而覆盖整个系统。

汽水音乐的月活在2025年9月来到了1.2亿。据汽水音乐负责人宋英分享，过去一年汽水音乐用户量增长超120%，其中超25%是音乐流媒体新用户，都是从抖音转化过来、从未使用过任何音乐流媒体平台听歌的用户，这意味着抖音生态还在为产业源源不断提供增量。

在创作者扶持上，陈可提供的数据显示，目前抖音汇聚了超570万音乐创作者，音乐人规模达55万，同比增长50%，在平台建立的新作者成长与扶持体系下，新作者的作品稿均播放量增长超过40%。

抖音对音乐的生产机制具备结构性影响，在神曲时代，在2019年前后，有一批公司被称为神曲工厂，通过量产的速度、相似的旋律、精准的营销快速产生抖音热歌，云猫公司利用实时舆论热点监测系统写歌，最快只需要4小时就能生产出一首热点歌曲。

已经有从业者观察到，现在应该从打造高质量的底层逻辑去做热歌。1919 LIVREHOSE创始人高航曾在年初论坛上提到，在市场的筛选机制里，30分的作品和59分的作品，都不具备自发传播的能力，只有当真正把内容做到95分，才具备天然的自传播属性。

当抖音社区的发展和精选逻辑进一步推动其音乐内容精品化，这种热歌的生产思路将会进一步发散，这有可能对产业形成良性的循环。在更长的时间尺度里，内容生产会有反复与波动，也许在曾经的神曲时代之后，抖音的变化将会催生下一个音乐周期的到来。