Temu等平台在欧洲排名暴跌，“新对手”迅速上位

欧盟低值包裹新规落地之后，欧洲电商流量格局正在发生肉眼可见的洗牌。Data.ai 发布西班牙 9 月购物 App 下载榜单显示，曾经长期霸占前列的 Temu等中国平台集体位次下滑，而 Vinted、Wallapop 这类二手电商平台顺势登顶，承接流失的消费流量，抢占市场份额。

这不是单一国家的特例，法、德、意等多个欧盟市场，都出现类似趋势。

曾经靠极致低价突围的跨境平台，正面临政策成本带来的增长阻力；随着二手循环消费风口兴起，本土二手平台迎来窗口期。全球电商的竞争逻辑，正在悄然改写。

Temu等平台在欧洲排名暴跌，“新对手”上位

7 月欧盟开始实施按产品品类对低值包裹收取 3 欧元的费用，这项政策意在遏制大量来自海外的包裹涌入。政策落地后，西班牙购物应用下载榜单格局发生剧烈变化：Temu等平价平台原本长期稳居榜单前列，甚至能冲进全品类应用下载前十，而政策实施后，它们的排名大幅下滑。

背后缘由尚无法完全盖棺定论，但有一点十分清晰：欧盟推出的这项政策已然取得成效。

对消费者而言，这些平台的低价商品吸引力正在明显下降。欧盟新规落地后，下单时往往需要额外支付约3欧元的关税，原本“便宜包邮”的感知被迅速削弱。

前段时间，法国经济部长罗兰·莱斯屈尔曾公布这项新规带来的影响数据：7月至8月，进入欧盟的小件包裹数量下降了30%至50%。

尽管Temu等平台已陆续推出应对举措，试图抵消新增成本，但从目前数据看，效果仍不理想。

与此同时，欧洲二手电商平台开始承接部分转移需求。Data.ai发布的9月西班牙购物类应用下载榜显示，Vinted跃升至第一，Wallapop位列第二，而Temu跌至第八。以下是西班牙 9 月购物 App 下载榜单（数据来源：Data.ai）：

1. Vinted

2. Wallapop

3. Lidl Plus

4. Shop

5. 亚马逊（Amazon）

6. Mercadona

7. Action

8. Temu

9. MediaMarkt

10. Milanuncios

可以看到，Temu 是上述中国跨境平台里唯一一个留在前十的，但位置靠后，排在第 8 位。其他平台的位置更惨。

要知道，就在 2025 年，Temu等平台无论在西班牙还是全球，都是这类榜单的榜首常客。因此这次排名下跌意义重大，至少现阶段来看，欧盟这场监管之战似乎占了上风。

这一现象并非西班牙独有。Data.ai 的数据显示，Temu 在主要欧洲市场的下载排名同样靠后：法国位列第 7、德国第 9、意大利第 10，下滑趋势与西班牙基本一致。

与 Temu 排名下滑形成对照的，是 Vinted、Wallapop 等二手平台在同一批市场里持续走强。

对比 8 月榜单，另一大变化就是二手平台 Vinted 和 Wallapop 排名上升，把曾经登顶的 Lidl 会员 App Lidl Plus 挤下榜首。Lidl Plus 此前在西班牙用户量突破千万。

事实上 Vinted、Wallapop 本来就长期处于前十。当下西班牙二手消费风潮兴起，中国跨境平台热度回落，二者登顶也合乎情理。eBay 一项调研显示：41% 的西班牙消费者计划未来 12 个月增加二手商品采购。

个人之间的二手交易如今正值鼎盛，Milanuncios 冲进前十也印证了这一点。

全球电商进入"循环消费"时代

全球二手商品电商市场正快速扩张，背后驱动力包括可持续消费意识、线上转售平台成熟，以及消费者对高性价比购物的偏好。数据显示，全球二手商品电子商务市场预计2026年估值约为448.9亿美元，到2035年将达到806.2亿美元，2026年至2035年复合年增长率为8%。

eBay《2026年循环经济电商报告》显示，全球循环消费正加速日常化：47%消费者至少每月购买一次二手商品，89%计划明年保持或增加支出。Z世代成为增长主力，46%的18—29岁人群每周或每两周购买一次二手商品，66%愿为可持续商品多付钱。服饰、鞋类、家居、收藏品和翻新电子是主要机会品类，中国卖家可关注翻新电子、翻新家居、收藏品与二奢等方向。

头部二手商品电商平台包括thredUP、Vinted、Alibaba Group（闲鱼）、eBay、万物新生（爱回收）、Poshmark等。

美国二手商品电商市场依托成熟的数字交易平台，消费者参与度较高。二手采购占可选消费品线上零售交易的约21%。服装占转售需求的近46%，手袋19%，珠宝9%，其余品类26%。消费者对平价品牌商品的偏好推动约44%的购买决策，支撑二手转售市场增长。C2C交易占据平台近63%的业务量，是典型的个人间交易模式。依托App平台，移动端渠道贡献约57%的交易量。注重可持续的消费行为影响约38%的复购，价格敏感型消费者约占市场参与群体的49%。

德国在线二手市场增长显著。2025年市场规模达到105亿欧元，营收同比增长5.3%，增速超过新品电商的3.9%。自2019年以来，该市场规模已几乎翻倍——当年营收仅为57亿欧元，年均复合增长率达10.6%。图书、时尚配饰和消费电子是三大主力品类，合计占比接近45%。根据最新的DHL电商趋势报告，德国67%的网购用户已经通过在线平台出售过物品，德国也因此成为欧洲个人之间交易最活跃的市场之一。

从区域格局看，德国靠Kleinanzeigen和Back Market体现本地交易与翻新电子能力；英国靠eBay、Depop和Vinted体现综合平台与年轻时尚转售的结合；美国则最完整地呈现了eBay、Poshmark、Mercari、thredUP构成的多层次二手电商生态。

2025年，Vinted交出了一份强劲成绩单：平台GMV达108亿欧元，同比增长47%；营收突破11亿欧元；净利润6200万欧元，同比下降19%。 利润下滑主要源于对德国市场、物流和支付基础设施的战略投入；与此同时，自由现金流同比增长36%至1.37亿欧元，显示其平台模式在规模化扩张中仍具备较强的造血能力。

当低价直邮的免税红利退潮，海外消费者并没有停止购物，只是把购物车从“新品低价”转向了“二手高性价比”。