贵州
最近，央视曝光的青少年离焦防控镜片现象：镜片出厂批发仅 30 元，厂商手册标注 “建议零售价 1980 元”，零售商可以贴牌、自主定价销售，巨大价差引发广泛质疑。很多人疑惑，几十元进货、卖到近两千元，这种几十倍的差价，监管管不管、谁来管？
首先明确的是，镜镜片属于市场调节价商品，政府不直接限定商品卖多少钱，不会因为 “差价大” 就直接判定违法。《价格法》规定，98% 以上商品放开价格，经营者可以自主定价；单纯进货价与零售价悬殊本身，不等于价格违法。“建议零售价” 仅仅是厂商给渠道的参考，不具备强制约束力，商家可以不按这个价格售卖。
《价格法》规定，价差背后的违法行为，归县级以上市场监督管理局（价格监管、反不正当竞争、产品质量职能）管辖，主要管四类行为：
一是查处价格欺诈、虚假宣传。如果把普通镜片冒充高科技近视防控镜片，夸大防控功效、虚构技术，用虚高 “建议零售价” 诱导打折销售，属于虚假宣传、价格欺诈，可以依法处罚。本次曝光的丹阳涉事企业，已经因标签不规范、虚假广告被立案调查。
二是查处明码标价违规。门店销售必须清晰标明镜片品名、规格、售价；不标价、标价混乱、虚构原价，属于违法行为。
三是产品质量、标签监管。近视防控镜片属于眼镜光学产品，要核查产品合格证、参数标识。贴牌无标、参数造假、不符合国家标准，市场监管部门可以开展质量抽检、立案查处。
四是反垄断监管。如果上游厂商强制零售商必须按照建议零售价销售，实施转售价格维持，由市场监管部门依据《反垄断法》调查处罚。
本事件中需要说明的是，要分清边界。不管 “赚得多不多”，只管经营行为是否违法。进货 30 元，商家合法如实告知产品信息、明码标价，即便卖 1980 元，单纯价差本身并不违法；但靠虚假宣传、夸大功效、冒充高科技收割消费者，就属于监管打击范围。
需要提醒的是，普通消费者遇到夸大宣传、标签造假、不明码标价，可以拨打12315热线，向市场监管部门投诉举报，提交宣传手册、票据、聊天记录等证据。
值得注意的是，其行业痛点在于部分批发厂商印刷虚高的 “建议零售价” 手册，供给下游眼镜店用来做打折营销噱头，这已经成为行业潜规则。据监管部门介绍，近年来也针对青少年近视防控眼镜开展专项整治，重点打击虚假功效宣传、标签乱象，倒逼行业去掉虚高标价泡沫，维护青少年消费权益。
巨大价差本身政府不直接限价；市场监管部门管虚假宣传、价格欺诈、产品质量、明码标价；消费者遇到忽悠，可以通过 12315 维权。
（资料图与文无关）
参考资料：国家市场监管总局明码标价和禁止价格欺诈规定；价格法-中华人民共和国最高人民法院公告；中新网
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