北京
10月16日，由福建省文化和旅游厅、福建省交通运输厅联合举办的“闽式生活·向海而行”活动在泉州惠安崇武西沙湾举行。活动现场，美团正式发布“美在福建”文旅合作品牌。这是美团“美在目的地”文旅合作品牌继江苏、新疆、四川及三亚、广州、天津之后的又一落地。
据介绍，“美在福建”中的“美”有双重含义：既代表美团深耕本地生活服务的基因，也指向福建的美食、美景、美宿以及旅行过程中的美好体验。
此次合作以福建1号滨海风景道为重点。该风景道串联3752公里海岸线，其中示范路段衔接84家A级旅游景区、7家旅游度假区和40家省级金牌旅游村，是福建滨海旅游的重要载体。美团将把沿线美食、住宿、景区及在地体验等整合为可一站预订的主题线路，让省级文旅的“线路图”变成游客手机里的“行程单”。
围绕风景道，“美在福建”推出覆盖厦门、宁德、福州、泉州、莆田、平潭、漳州七城的七条主题线路。其中，厦门为海上花园动感线，游客可在游览鼓浪屿间隙，就近到“必吃榜”餐厅品尝海蛎捞饭等福建特色美食；莆田为妈祖祈福文化线，游客可到“必玩榜”上的湄洲岛探访妈祖祖庙，把“平安”带回家。
凭借多元的文化和自然资源，福建的旅游热度不断攀升。美团数据显示，10月前两周（含国庆假期），福建省机票预订量较9月同期增长35%，酒店民宿预订量增长187%，30岁以下游客占比近五成。在蟳埔村簪一头繁花，到平潭海边等一场“蓝眼泪”，都是年轻人对福建之旅的向往。美团数据显示，10月前两周福建省“簪花”相关搜索量较9月同期增长156%，泉州“必玩榜”上的蟳埔民俗文化村、西街，福州的三坊七巷等地均是簪花热门去处；“蓝眼泪”相关搜索量增长105%，在“奔县游”热门目的地平潭，部分观景民宿搜索量上涨近四倍。
从奔赴山海到奔赴餐桌，“吃”是不少人来福建的头等大事。美团数据显示，截至10月16日，平台上“福建菜”搜索量同比增长44%，“沙茶面”“姜母鸭”“面线糊”搜索量分别增长10%、23%和30%；厦门中山路、曾厝垵、厦门大学周边，平潭中心城区及福州东街口位居福建热门商圈前列。游客对闽味的偏爱早有印证，在今年6月发布的2026大众点评“必吃榜”中，福建共有166家商家上榜、总量稳居全国第六，其中三明、宁德、莆田、南平四城首次迎来“必吃榜”。
面对不断升温的出游需求，“美在福建”将在线上线下同步发力。10月17日起，用户在美团App搜索“美在福建”可进入线上主会场，一站式查询主题线路及沿线美食、住宿、景区等福建文旅精选内容，限时领取最高2666元的出游券包；同时，美团将推出福建滨海风景道专场直播，用户在美团App搜索“住王牌”可查看沿线酒店、民宿和景区产品，直播商品最低5折起。
除推出线上优惠外，美团还设计了融入福建文化的限定骑手装备，将于11月底亮相。装备以蓝色海浪为主视觉，融入了沙茶面、南音琵琶、博饼等非遗元素，让福建文化在街头巷尾流动，被更多人看见。
美团“美在目的地”项目相关负责人表示，平台将与福建省文旅厅建立长期合作机制，共创一站式文旅解决方案，助力福建的山海资源转化成省级品牌资产；同时美团将持续丰富“美在福建”的产品与服务供给，让游客更方便地安排具体行程、体验当地特色。“我们希望游客在美团上就能把这些体验串成一条线，一站安排好沿途吃住玩，让福建的山海不只是看得见，也能慢慢走近、深入体验。”
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