字节跳动，诞生新王炸了

短剧出海时代。

来源|投资界PEdaily

作者|杨继云

字节系又一个爆款诞生。

据Sensor Tower数据，字节跳动旗下短剧应用PineDrama上线约9个月后累计下载量突破1亿，日活跃用户约700万——成为海外短剧赛道增长最快的应用之一。

还是熟悉的味道。

红果短剧，用两年多时间迅速成长为字节旗下第五款日活破亿的应用，屡屡跑出现象级热度的剧集，成为国民级的电子榨菜。

如今，字节把这一套“免费观看、广告变现”的模式搬到海外。

中国短剧，正在收割数十亿海外用户。

01

把红果搬到海外

字节诞生王炸

大约2025年12月，字节跳动在海外悄然上线一款全新的独立短剧应用——

PineDrama，主要面向巴西、美国、印尼等市场，用户可以直接使用TikTok账号登录。

PineDrama上线的时间点，正值红果短剧走向爆红，月活跃用户超2亿，单月播放量高峰时逼近百亿的数据，成为字节的又一个王炸APP。

如今三个季度过去，PineDrama交出一份阶段性成绩单——

截至2026年9月，全球累计下载量突破1亿，不同于刷量式的一次性安装，产品沉淀出约 700 万稳定日活，用户留存表现可观。

此外，每月仍有超过1700万新用户涌入。

免费短剧模式抓住了新兴市场的真实需求。

大批用户刷TikTok时，被一段几十秒、冲突拉满的短剧片段抓住情绪，顺着链接跳进PineDrama，上下滑屏一集接一集沉浸进去。

慢慢跑通“短视频种草、独立App留存”的闭环，PineDrama最终迎来增长曲线的抬升。

在巴西，PineDrama曾连续两个月压过TikTok、WhatsApp，登顶当地应用商店总榜，印尼的数据紧随其后。

巴西印尼两地合计贡献了82%的新增下载。

热度同样传导到内容端。

尼日利亚本土故事《10亿奈拉新娘》出圈，上线一周播放冲到4000万，累计播放破6000万；

《印尼豪门风云》《里约救赎》等本土化定制短剧播放量突破2亿。

不同于很多出海产品简单搬运国产短剧字幕的路线，据悉PineDrama直接在本地搭建制片网络，招募本土演员、写本土故事，豪门恩怨、家庭反转的叙事贴合当地观众审美，因此迎来社交平台的自发传播。

在海外短剧这个拥挤的赛道，PineDrama已经是实打实的爆款。

Sensor Tower数据显示，截至今年9月，全球累计下载破亿的独立短剧App共有7款——

PineDrama是其中唯一上线不足一年的新品，冲击着枫叶互动的ReelShort、点众科技的DramaBox主导的付费短剧市场。

“把红果搬到海外”，PineDrama并非字节在海外试水短剧的第一款产品。

字节曾上线面向东南亚市场的Melolo和面向日本市场的PikoShow，持续积累海外用户偏好、广告变现和内容本土化的经验。

当红果在国内验证了免费短剧可以承载亿级用户，现在字节把这套流量范式，放到拉美、东南亚新兴市场再复刻一遍——

国产短剧工业化能力，借着免费模式和TikTok流量池，在海外掀起一场短剧风暴。

02

大红果时代

目之所及，红果短剧席卷。

正如有人调侃：“国庆假期，一半人出游，一半人在刷红果。”

时间回到2023年初，字节内部启动短剧项目。

彼时，依托番茄小说多年沉淀下来的海量网文版权库，团队先在抖音生态内做小范围灰度测试，把网文IP改编成竖屏短剧片段。

那段时间，也是国内短剧行业的风口。

2023年8月，红果短剧独立App正式上线。

它跳出行业当时主流的付费解锁套路，选择全剧免费观看、广告变现的路线：用户不用充值会员，观看广告即可解锁剧集，搭配看剧领金币的轻激励机制，把付费门槛彻底拿掉，吸引了大量用户。

这套模式很快爆发。

在字节强大流量生态的加持下，用户在抖音刷到反转密集的短剧切片，跳转红果继续追完整故事，再加上成熟的推荐算法，精准推送强冲突、高爽感的剧本，用户停留时长被拉到极高水平——

上线不到一年，红果日活就突破400万。

2025年春节期间，红果迎来标志性爆发：

从小年到正月初七，红果短剧累计观看人次达到6亿，贡献193亿总观看量，而同期全国电影春节档观影人次仅1.87亿。

这一年，红果短剧剧本总分账突破7300万元，两家工作室单月分账破千万，五名个人编剧月入百万，超150部剧本分账过十万。

这样的收益规模，放在三年前的短剧行业几乎不敢想象。

突围远不止于此。

抖音切片引流、番茄IP供给、平台分账吸引制片方，红果持续迅速起量——

2026年1月日活正式突破1亿，跻身字节旗下第五款日活破亿独立产品，前四款分别是今日头条、抖音、豆包、番茄小说。

毫无疑问，这是字节系成长最快的平台之一。

来自QuestMobile的数据显示：

截至2026年7月，红果日活攀升至1.68亿，据说已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台之和，用户人均单日停留时长高达125分钟。

由此，业内见证一个短剧APP的横空崛起。

《云渺》《十八岁太奶奶驾到》《盛夏芬德拉》……无论你看不看短剧，这些名字和相关片段估计都在社交媒体上不止一次刷到。

一部部播放量10亿、20亿的短剧，凭借口碑，也让红果的火爆超越了单纯的流量狂欢，慢慢走入主流视野。

最近，AI漫剧也开始跑出现象级热度。

2026年红果短剧榜单一度被3D AI漫剧全面包揽，春节档的黑马《西游，错把玉帝当亲爹》出圈，单部播放量突破2亿。

大量AI短剧同质化复制，套路千篇一律，但依旧有人愿意共情。

“最近在看红果。”不久前，导演贾樟柯如此写道，他认为一个故事讲两个小时，还是两分钟，是形式问题，不是血统问题。

“屏幕竖起来，创作者不会矮一截。”

正如人们调侃：全民进入大红果时代。

03

中国短剧，席卷全球

短剧的流量奇迹早已经向海外流去。

当国内市场趋于饱和，短剧带着成熟的制作经验和商业模式出海，在全球掀起“中国叙事风暴”。

数据显示，2025年海外短剧市场规模突破210.7亿元，增速高达145.7%，意外成为中国文化出海的新载体。

你可能不知道，海外短剧赛道里，超过七成产品背后都有中国团队的身影。

这当中，字节系的短剧产品只算是后来者。

2022年8月，中文在线为主要股东的枫叶互动上线了ReelShort，是第一个把国内竖屏付费短剧模式成功复制到北美市场的产品。

1-2分钟一集的真人竖屏短剧，前几集免费，后续单集付费解锁，曾连续多月霸占Google Play娱乐免费榜榜首，是海外短剧收入赛道龙头。

由点众科技孵化的DramaBox则在2023年4月上线，起步略晚于ReelShort，但追赶速度极快。

产品同样以App内购付费为核心变现路径，在北美市场长期稳居收入榜第二名，与ReelShort形成海外短剧市场双寡头格局。

字节则在此基础上，撕开了免费短剧的口子——

中式爽剧的叙事逻辑，加上免费广告这套经过验证的互联网玩法，完全可以在海外市场唤醒巨大的娱乐需求。

繁荣之下也有隐忧。

短剧的爽文公式也并非屡试不爽，目前海外短剧的内容重复率已经超过70%，用户留存率难免下滑；

尽管当下的AI技术降低了短剧制作成本，但为了在拥挤的赛道脱颖而出，投流成本水涨船高。

对于普通的制作团队来说，做短剧的九成亏钱”已经是共识；

对于平台来说，持续地规模化盈利，同样是要突破的瓶颈。

行业竞争，恰恰倒逼中国短剧出海完成迭代升级。

话说回来，短剧的全球走红，为内容出海提供了全新范式，它证明文化输出不必依赖宏大叙事，轻量化内容同样能跨越国界，这种“分钟级叙事”正在重构内容消费的全球版图。

大幕才刚刚拉开。

· END ·

超 级 社 群

【投资人说】正在组建超级创业者社群、超级读者群、超级媒体群等，目前总人数已超1000人。

关注【投资人说】微信公众号，发送信息「进群」，与各行业精英直接交流，共同进步。

旗 下 媒 体