腾讯在微信里埋了一颗“免费炸弹”，直指当下最火的追剧平台

2026 年的短剧市场，格局正在被重新书写。

一边是字节旗下红果短剧的狂奔——上线仅三年，日活跃用户已达 1.68 亿，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 等四家长视频平台的日活总和。另一边，腾讯在 2026 年 9 月悄悄上线了自家的免费短剧产品“绿泡泡短剧”，依托微信生态，打出“免费好剧，一点就看”的旗号，直接对标红果。一个是深耕三年的行业霸主，一个是站在 14 亿月活用户肩膀上的后发选手，当腾讯与字节在免费短剧赛道上正面对决，用户的选择会是什么？

长在微信里的“绿泡泡”

你大概有过这种体验：微信弹出一条消息，你点进去，顺手往下划了一下，结果刷到一集短剧。不是什么正经追剧，就是在聊天列表和朋友圈之间，突然冒出来的一段剧情，两三分钟，看完就过去了。

△“绿泡泡”以微信小程序的形式出现，无缝融入微信生态

绿泡泡给人的感觉就是这样。它不是一个需要你“打开”的东西，它就在你每天已经打开的微信里。产品 slogan 写得很直白——“免费好剧，一点就看”。不用下载App，不用注册新账号，微信里点一下，剧就开始了。

首页打开来，平台热推的短剧占据了近一半的屏幕画面，自动加载预览方便用户快速了解这部热门剧是否对自己“胃口”，往下则是“最近在看”“动漫剧”“每日上新”“朋友在看”等几个分类，最有意思的是那个“朋友在看”入口——你微信好友在看什么短剧，会直接出现在这里。

△“朋友在看”一定程度上赋予了“绿泡泡”社交属性

点进“刷一刷”，几乎不用学。上下滑动切换剧集，底部是拇指赞、爱心、评论、分享，和视频号的交互一模一样。你甚至不需要意识到自己在用一个“短剧产品”，因为操作习惯完全是微信已有的那套。

但真正让人“哦”一声的，是小窗播放。你正在看一集，剧情刚拉到高潮，老板的消息弹出来了。换作别的 App，你得先退出去回消息，回来再重新找到那一集。但在绿泡泡里，手指一缩，剧变成一个小窗口，浮在聊天界面旁边。你一边打字回“好的，马上”，一边看着屏幕角落里的女主继续扇反派耳光。有篇体验文章把这个场景写得特别传神——老板问“方案改好了吗”，你回“马上”，右上角霸总说“女人，你成功引起了我的注意”。

这个功能看起来很小，但它改变了一件事：短剧不再需要你“专门腾出时间”。它变成了你可以随时暂停、随时继续、随时缩小的背景音。你不需要为它做一个决定，它只是你微信使用流程里自然长出来的一小块。说到底，绿泡泡最特别的地方不在于它做了什么新东西，而在于它把短剧放回了它本来该在的地方。你不需要主动想起它，它就在聊天框旁边，在朋友圈下面，在搜索结果的某一栏里。打开微信是每天必做的事，看一集绿泡泡只是这件事的延伸。

这种“长在微信里”的顺手感，是之前红果给不了的。

红果留人的消费逻辑

如果说绿泡泡的思路是“顺便看”，那么红果则完全是另一种打法——让你专门来“刷”，而且停不下来。

打开红果短剧，首页没有复杂的导航栏，算法直接推送“猜你喜欢”的短剧。每集1到3分钟，冲突密集、反转频繁，看到上头直接追全集。这种“刷”的体验继承了抖音的基因——不需要思考看什么，算法替你决定，大拇指一直往上滑就行。

但真正让红果留住用户的，不是内容本身，而是一套精心设计的“看剧赚金币”体系。签到有金币，连续看剧有金币，完成广告任务有金币，金币可以兑换现金。QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果短剧日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%，月人均单日使用时长达到125分钟。125分钟是什么概念？相当于每天连看两部标准长剧。

△“看剧赚金币”并不新鲜却能留住用户

然而，这套“免费看剧还能赚钱”的叙事，正在遭遇越来越多用户的反弹。

广告密度是最直观的痛点。有用户在黑猫投诉平台上反映，红果“2~3集一个广告，广告堪比短剧频繁出现”，以前广告3秒还能忍，后来改成7秒，“好多广告直接干到10秒，刚看进去剧情，悬念刚拉起来”就被打断。购买VIP会员的用户发现，平台承诺“看视频过程中会员可免除所有广告”，但购买后不到一天就刷到三四个广告。客服的解释更令人愕然——“直播推荐内容不属于广告”“只有右上角有‘广告’二字无法滑走强制观看的才算广告”。

红果的免费模式本质上是一笔交易：用户用时间和注意力换取免费内容，平台再把注意力卖给广告主。这本无可厚非。问题在于，当平台不断加码广告密度、抬高提现门槛，用户开始感觉这笔交易不再划算。一位用户的话很有代表性：“靠着免费看剧留住人，转头疯狂拉长广告时长，越更新越贪心，现在看剧净是煎熬。”

△绿泡泡 vs 红果：一张表看清两种短剧体验

这张表里最扎眼的是“中断与多任务”和“广告与收益”两栏。前者是绿泡泡的撒手锏，后者是红果的阿喀琉斯之踵。但表格只能看个大概，真正决定这场博弈走向的，是两种变现节奏背后的用户关系模型。

免费不是终点，体验才是

绿泡泡用社交生态和小窗播放，试图让短剧变成微信里的一种顺手的娱乐方式。红果用算法和金币，把短剧做成了一个让人停不下来的消费机器。一个慢而轻，一个快而重。

这场博弈的关键不在于谁的用户更多、时长更长，而在于谁能在商业化压力和用户体验之间找到更好的平衡点。红果已经证明了免费模式的爆发力，接下来需要证明的是可持续性。绿泡泡证明了社交生态的天然优势，接下来需要证明的是内容供给能否跟上。

对于用户来说，两个平台的存在本身就是好事。当一个平台开始变“贪心”的时候，另一个平台就是最好的替代方案。拇指的去向，最终会给出答案。