上海力波×柠檬向右：一杯茶饮里的上海老牌新故事

最近，不少上海年轻人发现，身边的柠檬向右门店里多了一个熟悉的面孔——力波啤酒。这一次，力波与柠檬向右联合发起“一口松弛 杏有微醺”主题活动，覆盖全国近500家门店。活动期间，消费者在门店玩一局猜拳，赢了并在社交平台分享，就能免费兑换一罐力波1987小度全麦啤酒；购买任意联名新品，也能获赠力波啤酒。创立于2021年的柠檬向右，已在全国开出超过500家门店，复购率达43%。这次合作，让力波以一种轻巧、日常的方式，走进了年轻人的茶饮消费场景。

图1：联名企划主视觉海报（来源：品牌活动物料）

这并非力波第一次以联名走近年轻人。过去一年，这个诞生于1987年的上海老品牌，正通过一系列跨界合作重新回到公众视野。去年，力波与上海申花足球俱乐部推出联名限量定制款精酿白啤，用一抹“申花蓝”致敬城市足球文化；今年，又与上海大鲨鱼篮球俱乐部合作推出冠军纪念款，把“喜欢上海的理由”从绿茵场带到篮球馆。球迷买到的不仅是一罐啤酒，更是一份属于这座城市的荣誉感。

图2：力波×大鲨鱼联名海报（来源：品牌活动物料）

在健康饮品赛道，力波同样有所布局。力波与元气森林联名推出限定0糖啤酒，采用四重糖化、低温长酵工艺，原麦汁浓度8.0°P、酒精度≥3.3%vol、单罐热量仅约64千卡，目前已上架天猫力波酒类旗舰店。元气森林在0糖领域积累的消费者认知，遇上力波数十年的酿造经验，为关注健康饮品的年轻人提供了新的选择。

图3：力波×元气森林0糖联名海报（来源：品牌活动物料）

从足球场到篮球馆，从新茶饮到0糖赛道，力波的联名策略呈现出清晰的城市脉络和生活化倾向。它不再只靠“情怀”与“记忆”打动消费者，而是以产品创新为根基，把品牌重新嵌入年轻人的日常场景。喝一杯柠檬茶时顺手带走一罐力波，看一场球赛时打开一罐联名款——这些具体的消费瞬间，正在让“喜欢上海的理由”变得触手可及。

力波品牌诞生于1987年，1993年成为上海啤酒史上首个年销量突破10万吨的啤酒企业；2001年，一首《喜欢上海的理由》风靡全城。2016年停产后，力波于2021年以精酿啤酒的形式回归。如今，这个老品牌正用更年轻的方式，重新走进上海人的生活。

联名之外，力波也在持续打磨产品。力波生啤酒以崇明岛优质大米酿造为差异化卖点，主打“把新鲜留在酒里”，面向线上渠道；另一款“小度全麦啤酒”则以8.0°P原麦汁浓度、2.5%vol酒精度和“度数不高标准不低”的定位，切入轻饮场景。从产品到联名，从线下餐饮到线上渠道，力波正一步步完成从“记忆中的老品牌”到“年轻人会主动选择的本土啤酒”的转身。

当一杯柠檬茶、一场球赛、一罐啤酒，都能成为“喜欢上海的理由”，这个老品牌的故事，才真正翻开了新的章节。

在“松弛感”成为稀缺品的当下，力波和柠檬向右做了这样一件事

“一口松弛，杏有微醺”——这是力波与柠檬向右这次联名的主题。在节奏越来越快、年轻人普遍疲惫的当下，“松弛”这个词本身就自带吸引力。力波和柠檬向右没有强调产品参数，也没有讲酿造工艺，而是把“松弛”当作切入口，用一杯茶饮加一罐啤酒的组合，回应一种普遍的心理需求。

活动玩法本身也带着“松弛”的气质：不用复杂打卡，不用集赞，只要在门店和店员玩一局剪刀石头布，三局两胜，赢了并在小红书分享，就能免费兑换一罐力波1987小度全麦啤酒。猜拳这个动作，简单、随机、不需要技巧，自带轻松的玩乐感；而“买一赠一”的机制，则把尝试成本降到了最低。

图4：猜拳游戏活动海报（来源：品牌活动物料）

从品牌调性来看，这次联名并不突兀。柠檬向右成立于2021年，以“柠檬茶”为核心品类，在上海及华东地区拥有超过500家门店，复购率达43%，消费群体以年轻人为主，场景偏日常、休闲、即买即走；力波1987小度全麦啤酒，则是一款定位轻饮的产品——8.0°P原麦汁浓度、2.5%vol酒精度，主打“度数不高标准不低”，强调轻松、顺口、不负担。两者在“轻松”“日常”“年轻化”这些关键词上高度重合。

力波近两年的品牌动作，也一直在向年轻人的生活方式靠拢。去年与上海申花的联名、今年与上海大鲨鱼的冠军纪念款合作、与元气森林共同推出的0糖啤酒，都在尝试用不同的场景和语言，让这个1987年诞生的上海老品牌重新变得“可亲近”。它不再只停留在“喜欢上海的理由”这句广告语里，而是变成一罐可以在茶饮店随手带走、在球赛现场打开、在加班之后放松喝一口的日常选择。

从行业视角看，啤酒与新茶饮的跨界联名并不多见。啤酒的消费场景通常偏夜间、聚餐、佐餐，茶饮的消费高峰则在白天、下午茶时段。两者的组合，实际上是在试探一种新的消费可能：把啤酒从传统的“夜宵搭配”中解放出来，放进更轻松、更随机的日常时刻。力波1987小度全麦啤酒的低酒精度与清爽口感，恰好适配了这种“微醺但不醉”的需求。

这次联名覆盖近 500家门店，活动持续至10月18日。对力波而言，这不是一次简单的促销，而是一次品牌年轻化的具体落地：没有高喊“复兴”，也没有过度消费怀旧，只是用一个猜拳游戏、一杯柠檬茶、一罐小度啤酒，让品牌自然地出现在年轻人的日常动线上。当“松弛”成为这个时代稀缺的情绪资源，力波和柠檬向右想提供的，不只是产品，更是一个可以短暂放松的瞬间。