麦昆、圣罗兰、巴黎世家设计师连环洗牌，换款能换增长吗？

一周之内，英国奢侈品牌亚历山大麦昆创意总监Seán McGirr、执掌圣罗兰十年的Anthony Vaccarello相继离任，巴黎世家继任传闻再起。过去两年，从Demna空降古驰、Jonathan Anderson执掌迪奥、Matthieu Blazy入主香奈儿，到Pieter Mulier接掌范思哲，奢侈行业正经历一轮创意总监集体换血。换帅能否换来增长？新迪奥口碑爆棚，财报却仍在下行通道；而香奈儿的新款包包则在二手市场获得真金白银的溢价投票。

Seán McGirr（左）。

人事震荡的中心在开云集团。Alexander McQueen亚历山大麦昆创意总监Seán McGirr结束三年任期，品牌称将择时公布继任。此次变动正值麦昆推进业务重组，包括裁员与缩减全球门店——门店一度扩张至135家，业务曾高度依赖运动鞋。开云CEO Luca de Meo表示，品牌将重新挖掘高级剪裁与反叛创造力等核心遗产，确立全新方向。Seán McGirr在任期间，促成珠宝设计师Shaun Leane时隔16年重返品牌秀场合作。

紧接着，执掌Saint Laurent圣罗兰十年的Anthony Vaccarello宣布离任。集团称调整着眼品牌长期发展，与近期业绩无关；业内普遍预测，现任Chloé创意总监Chemena Kamali可能接棒——她曾于2016至2023年担任圣罗兰女装成衣设计总监。过去十年，Anthony Vaccarello以宽肩剪裁、皮衣与鸡尾酒礼服显著提升品牌文化影响力，并拓展电影制作与艺术出版业务，推动其连续十个季度跻身Lyst指数前五。

Anthony Vacarello为圣罗兰设计的秀款造型。

最微妙的是巴黎世家。早在2025年3月，开云抽调Demna自当年7月起出任Gucci古驰艺术总监，接任巴黎世家创意总监的Pierpaolo Piccioli上任才不满一年近期也传出即将离职。伯恩斯坦分析师对此持审慎态度：随着古驰转型方向未明、巴黎世家承压、麦昆深度重组，开云正面临多品牌调整的叠加挑战。自Luca de Meo掌舵以来，集团显然在主动加速创意层面的更新，只是节奏之密超出市场预期。

过去两年，奢侈品牌创意总监“轮岗”成风。据南都此前报道，LVMH集团旗下迪奥，在Maria Grazia Chiuri离任后，原本执掌罗意威与JW Anderson的Jonathan Anderson接手品牌创意总监；Matthieu Blazy离开Bottega Veneta，成为香奈儿历史上第四位创意总监；范思哲的人事更迭同样频繁，Dario Vitale2025年4月上任，却仅完成一个系列的创作，随着Prada集团在2025年12月完成对Versace的收购，又于2026年2月官宣，曾任职于Alaïa的Pieter Mulier将在同年7月出任品牌首席创意官。（此前报道：奢侈品牌设计师“换岗”潮，香奈儿要变极简、BV发力成衣？）

Jonathan Anderson上任一周年的迪奥秀场。

换设计师到底能不能换来增长？最新的两组对照样本，恰好来自Jonathan Anderson与Matthieu Blazy这两位当下最受瞩目的设计师。LVMH此前披露，Jonathan Anderson上任后的首场秀吸引了创纪录的观众并获得高度好评，品牌还在纽约、比弗利山庄与北京开设三处“Dior之家”。但落到业绩上，包括LV与迪奥的时装皮具部门2026年第三季度同比下跌5%至82.45亿欧元，前三季度累计有机下跌2%，成为集团五大收入板块中唯一的负增长。该部门自2024年第三季度起进入下行通道，此后一直低迷，2025年第二季度暴跌9%，今年第二季度回升至1%，LVMH刚刚建立起来的复苏势头，到第三季度再次被打破，令行业信心受挫。

Matthieu Blazy。

而市场消息显示，自Matthieu Blazy去年底上任后，香奈儿今年上半年销售额增长16%（该品牌仅公布年度财务数据，不公布单季及半年数据），今年巴黎时装周期间多款新品缺货，精品店消费者的平均等待时间在半小时到1小时之间。美国二手奢侈品平台Fashionphile发布的2026年度行业报告显示，Matthieu Blazy设计的多款香奈儿手袋二手价格已超过官方零售价——Souplissimo与Archetype Tote溢价13%，Urban Essential溢价达15%。香奈儿整体二手保值率约92%，仅次于爱马仕，稳居奢侈品第一梯队；但2026年二手市场整体进入下行通道，经典款与季节款行情明显分化，这让香奈儿的新季包款逆势站稳溢价更显难得。

本轮奢侈品牌密集更换创意总监，折射出传统奢侈品牌在行业逆行周期，从疯狂规模扩张转向回归审美价值的趋势。但设计师并非救急药，市场真实反馈远比秀场、社交热度更重要。在消费环境承压之下，大规模创意变动留给品牌试错的空间尤其有限。设计革新见效缓慢，业绩表现却反应迅速，如何平衡审美焕新与商业现实，将成为各大奢侈品牌接下来需要面对的核心考题。

采写：南都N视频记者 王欣