广东
近日，东国粉墨白嫩水品牌宣传广告陆续登陆湖南卫视、浙江卫视等多家省级卫视频道。作为国民基础水光代表产品，本次大屏投放不仅是一次品牌传播动作，也映射出国内中胚层医美赛道正在由粗放增长转向合规化、大众化的全新发展阶段。
当前，轻医美已经成为大众肤质管理的重要选择，水光项目市场需求持续走高。但行业长期存在产品鱼龙混杂的现状，部分注射类产品虽然持有医疗器械注册证书，却存在注册适应症与临床使用场景不匹配、产品质控标准参差不齐等痛点，给求美者与医美机构带来潜在风险。伴随监管持续收紧，合规已经成为水光产品立足市场的第一前提，也是行业高质量发展的核心底色。
省级卫视广告投放有着严格的前置审核流程，对医疗器械类产品的资质、宣传内容进行多重核验，准入门槛较高。能够顺利登上卫视大屏，是对产品全链路合规性的一次权威验证。
据了解，东国粉墨白嫩水为NMPA三类医疗器械，产品注册适应症支持医疗机构用于面部真皮浅层注射，暂时性改善成人皮肤干燥、肤色暗沉，证、适应症与临床用途保持统一，不存在超适应症使用的合规隐患。产品全程按照三类医疗器械标准完成原料提纯、无菌灌装、质检储运，从生产源头建立品质管控体系。
区别于市面常见的单分子量透明质酸水光，白嫩水采用多重分子量透明质酸复配方案，不同分子各司其职，由浅至深作用于皮肤各层。大分子在浅层形成保湿保护膜，减少皮肤水分流失；中分子填充角质间隙，改善粗糙起皮；小分子深入真皮浅层快速补水；寡聚透明质酸进一步渗透，辅助改善暗沉，实现分层保湿、多维嫩肤，跳出传统水光仅能短暂补水的局限，契合当下求美者既要水润、又要提亮肤质的需求。
行业分析指出，基础水光属于医美机构的入门品相，受众基数大、复购潜力强。一款安全稳定、大众认知门槛低的合规水光产品，既可以作为独立肤质维养项目，也能够与功效类产品、光电等项目灵活联合，适配不同肤质与抗衰需求。
本次多卫视联合展播，也是面向广大普通消费者的一次医美科普。品牌希望借助主流媒体平台，帮助大众建立科学认知：水光属于医疗行为，务必选择合规产品、正规医疗机构与持证医师操作。
业内人士表示，未来水光赛道的竞争将不再单纯比拼价格，合规、稳定、配方科学的国民级产品，将会持续收获求美者与医美机构的认可。
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