山东
一张AI生成的面孔，一段精心编排的台词，就能在直播间里塑造出极具迷惑性的形象：一边是冒用演员吴越形象的假冒账号，借名人影响力带货牟利；另一边是批量上线的AI数字人“小海”，以“苦命男孩”人设哭诉身世，一声声“姨姨妈妈”博取网友同情，诱导下单。AI技术本是创新的助推器，如今却被一些不法分子当成造假和收割的利器。
随着数字技术迭代更新，AI换脸、数字人制作等门槛持续降低，伪造虚拟人设不再是难事。不法商家瞄准大众心理，设计重重套路：冒用公众人物形象，借助明星自带的影响力使人降低戒备；打造悲情小人物人设，利用普通人的恻隐之心完成情感绑架。屏幕对面，主播的神态、语音看似真实，实则全部由算法生成，没有真实人物出镜，没有真实故事支撑，所有的委屈、恳切都是写好的剧本，最终目的只有一个——带货变现。
这类AI造假带货，隐蔽性更强、传播速度更快，维权难度也随之上升。普通网友很难仅凭肉眼分辨画面真假，等到发现商品质量堪忧、想要追责时，账号可以一键注销，数字人可以随时下线，背后操盘者藏在虚拟形象之后，难以定位。就像吴越发文怒斥的那样，AI假冒者借用她的形象欺骗消费者，利用技术作恶，损害的不仅是当事人名誉，更直接侵害消费者财产权益。而批量复制的“苦命男孩”数字人，反复消费大众善意，一次次透支社会信任，长此以往，网友的同情心会被消耗殆尽，正规直播从业者的经营环境也会受到冲击。
技术本身没有善恶，但使用技术的人必须守住底线。AI不是违法犯罪的“隐身衣”，更不能成为虚假营销的“造假车间”。平台方作为第一道关口，不能只看重流量与交易额，更要补齐AI内容识别能力，强化对数字人直播、仿名人账号的前置审核，建立AI标识、预警、拦截机制，对发现的造假账号快速封禁、留存证据，堵住虚假内容传播通道。监管部门要紧跟技术新业态，更新监管手段，明晰AI直播带货的合规边界，对冒用他人肖像、编造身世实施虚假宣传、诈骗牟利的主体依法追责，让幕后操盘者付出应有代价。
同时，普通消费者也要擦亮双眼，理性看待直播间里的悲情故事、名人推荐。面对过分煽情的叙事以及突然出现的“明星带货账号”，多一分警惕，少一点冲动，不要盲目下单。一旦遭遇AI虚假带货，及时保留视频截图、录屏等证据，依法维权。
科技创新的价值，在于服务大众、便利生活，而不是制造骗局、收割利益。平台守责、监管发力、公众警惕，多方协同筑牢防线，遏制AI造假带货的歪风，让AI技术回归向善轨道，守护网络消费市场的清朗秩序。
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