北京
来源：滚动播报
（来源：中国消费者报）
本报杭州讯（记者郑铁峰）10月14日至15日，2026浙江省“广告助农”共富行动专场活动在绍兴诸暨举办。现场，绍兴黄酒、金华火腿、安吉白茶、缙云烧饼等浙江省优质农特产品集中亮相。
自2022年以来，浙江省市场监管局持续深化“广告助农”共富行动，打通农产品产销链路、培育乡土特色品牌、拓宽乡村增收渠道。截至今年9月，全省累计帮扶涉农企业及项目24898个，助力农特产品销售3.78万吨，销售额突破39.16亿元。
过去，受地理条件、信息渠道限制，浙江省内大量优质山区农特产品面临“藏在深闺、优质低价”的困境。为破解产销脱节难题，全省市场监管系统下沉基层、精准摸排，建立涉农经营主体需求清单与媒体平台资源清单双向匹配机制，通过短视频传播、达人探店、直播带货、线下展销等多元方式，持续拓宽农特产品销售渠道。
同时，浙江坚持赋能与规范并重，守护清朗助农环境。市场监管人员深入田间地头、直播间、共富工坊，常态化开展广告合规指导，严厉整治虚假宣传、夸大营销等违法行为，确保每一场直播、每一次推介都真实可信、合规有序，让线上流量稳稳转化为农户实实在在的收入。
广告助农，重在品牌、根在文化。浙江跳出短期促销思维，深度挖掘地域生态资源与农耕文脉，推动乡村产业从“卖产品”向“卖品质、卖品牌”跨越。
全省各地因地制宜打造特色农特产品IP：绍兴打造“醉美绍兴味”市域品牌，台州塑造“山海寻味、风物台州”城市名片，舟山深耕地理标志资源，衢州柯城依托南孔文化赋能“有礼椪柑”。市场监管部门同步推进品牌培育与质量监管，针对地理标志农品开展专项帮扶，规范种植标准、加工工艺、质量管控和包装标识，严守诚信经营底线，让乡土品牌真正立得住、叫得响、走得远。
另外，浙江广告助农不局限单一销售模式，持续探索“展销+文旅+非遗+民生”融合路径。杭州富阳依托“富春山居生活季”打造山水主题乡村市集，台州椒江“万市大集”以市井人气带动农特产品热销，湖州推动安吉白茶产业与竹林生态游深度融合，金华联动火腿文化节与古城文旅资源，实现农旅互促、多元增值。
在市场监管部门的统筹引领下，广告企业、电商平台、高校团队、返乡青年、村播达人等全社会助农力量持续集结。浙江省市场监管系统立足“整体市监”理念，统筹广告助农、地标富农、直播兴农，一体推进地理标志培育、质量提升、知识产权保护、网络合规监管，推动“广告助农”从阶段性专项活动升级为常态化惠民共富工程。
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