上海
近日，由上海陆家嘴东岸文化发展有限公司出品的首个原创沪语文化IP“东岸哈扎劲”正式发布。“哈扎劲”是上海本土方言，寓意精彩、有趣、鲜活动人。IP以浦东美术馆为核心载体，将上线沪语版开闭馆广播、重点展览沪语语音导览、启动“小小沪语解说员”培育计划，并在未来于东岸滨江公共空间常态化开展沪语活动，推动沪语文化从美术馆向滨江的全域延伸，让五湖四海的朋友都能够轻松走近上海、了解上海，沉浸式体验海派文化的独特魅力。与此同时，浦东美术馆与全球语言学习平台多邻国达成合作，以期通过更加年轻化、趣味化、国际化的传播方式，传递地道上海城市气质，让上海城市声音走向更广人群、走向世界。
在“东岸哈扎劲”IP发布会现场，沪语艺术家顾竹君献唱《上海谣》；知名主持人野营、杨永清带来莫兰迪展览沪语示范导览；《东岸扎劲课堂》趣味互动让观众沉浸式感受沪语魅力；音乐人王渊超携手明珠小学学生演绎沪语童谣串烧，以童声传承沪语文脉。浦东美术馆、多邻国代表与浦美官方IP“陆浦浦”“陆美美”、多邻国官方IP“多儿”一起，为首批“沪语班主任、课代表、尖子生、沪语模子”颁发荣誉聘书，项目正式启动。
作为本次活动的官方合作伙伴，多邻国在其首次上线的官方沪语课程中，将“浦东美术馆”地标词条正式纳入课程体系；与此同时，浦东美术馆屋顶360°全景露台落地“多儿”的大型户外艺术装置，并打造多处沪语主题打卡点位。这是东岸文化及其核心运营板块浦东美术馆，首次携手国际知识型IP，探索海派文化的对外传播路径。借活动契机，两项联名福利限时上线。
在即日起至11月15日期间，持任意票种入馆、并已开始打卡多邻国沪语课程的观众，可前往美术馆东门服务台、出示当天的入馆凭证和多邻国APP内沪语课程学习记录，领取由多邻国设计并制作的集章“沪”照一张。在此期间，浦东美术馆内文创商店对面的常设盖章点位，还将增加一枚多邻国限定印章，欢迎观众们持“沪”照或自己的盖章本前往集取，一次性get浦美大展限定章、浦东美术馆开馆五周年纪念章和可爱的“多儿”印章。
而依托全新IP，浦东美术馆全面升级沪语公共服务体系。即日起，场馆开闭馆广播新增沪语版本，重点展览将配套沪语语音讲解，建成普通话、沪语、英语多语种导览体系。场馆将常态化开展专属沪语导览活动，并启动“小小沪语解说员”培育计划，通过招募、培训、持证上岗机制，打造青少年海派文化传播队伍。
同时，“东岸哈扎劲”IP影响力将向滨江公共空间延伸。浦东美术馆将联动东岸望江驿等城市公共空间，通过沪语播客、海派文化沙龙、方言互动活动，让沪语文化从美术馆延伸至黄浦江畔，逐步实现东岸滨江全域文化浸润。
未来，东岸文化与浦东美术馆还将持续深耕“艺术+方言+美育+文旅”创新模式，持续丰富“东岸哈扎劲”IP内容矩阵，依托浦东国际窗口优势，用好方言这一文化媒介，让不同背景的人群都能在这里认识上海、亲近上海，持续以艺术为桥、方言为纽带，让世界听见更鲜活、更 “扎劲” 的上海声音。
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