多重挑战之下，微博要找“活人感”

界面新闻记者 | 肖芳
界面新闻编辑 | 文姝琪

在2026微博V影响力大会上，微博推荐算法高级总监黄帆透露了平台在内容分发上的新动作：扶持有“活人感”、有原创贡献的真人创作者，同时压缩同质化营销号的流量空间。

视频和热点内容是微博重点扶持的两个方向。在视频方面，微博将投入资金和流量不同成长阶段的创作者，计划孵化200余档精选IP栏目，还将引入2万多部短剧。其中，微博将70%现金分成激励向精选创作者倾斜。

在热点内容方面，微博在帮助用户快速了解发生了什么之外，还想让用户看见更多专业解释、多元观点和事件后续。为此，微博正在内测AI总编Agent、热点趋势榜和切面稀缺度分析，帮助创作者识别事件中仍缺少的事实、专业解释和观点角度。

最近几年，微博在用户增长上面临着一些压力。财报显示，2023年末至2025年末，微博的月活用户规模从5.98亿降至5.67亿。今年上半年，微博月活用户规模继续下降至5.61亿。

在今年第二季度财报电话会上，微博CEO王高飞解释了月活用户规模承压的原因：一方面，公司调整了渠道预算分配，从追求用户获取规模，转向提升新用户的转化率；另一方面，首页信息流从关注导向转向推荐制改版仍在持续优化中。相比竞品，这种推荐流对低活跃用户的吸引力较弱，他们需要时间适应变化，导致部分低活跃用户留存下降。

抖音、小红书等新一代社交媒体平台从上线之初就采用了以算法推荐为核心的内容分发模式，不仅能够根据用户兴趣提供更多内容供给，也让新人创作者更容易获得曝光。相比之下，在微博原来以关注导向为核心的分发模式，新人创作者很难被看见。

一位金V博主告诉界面新闻，短视频可以不断向用户提供下一条内容，而微博更依赖热点、关注关系和公共话题来驱动访问。当用户的日常娱乐时间更多流向短视频时，微博就可能面临打开频次和使用时长的压力。

但上述博主表示，相比于其他平台，公共热点的实时聚合能力以及明星、博主长期积累的关系网络仍然是微博不可取代的优势。

这也是微博管理层认为的微博优势之所在。此前几年，微博管理层多次公开强调微博的公共属性，即很多不同领域的人因为一个公共事件而聚集在微博交流看法，大号也能借此出圈构建公众影响力。

据界面新闻了解，微博在内容分发上将会依然坚持自己多年的优势，即使目前已引入算法推荐，但平台会坚持推荐流和社交关系流协同的模式，并兼顾社交互动和转发传播。

在调整分发模式之后，微博也配套了一整套可量化的机制。据黄帆透露，微博面向金V和橙V推出“创作活力分”，从内容生产和主动互动两方面评价原创、观点、个人分享和真实交流。“活人感”账号达到70分及以上，就可能获得更多流量曝光与扶持。

这轮调整背后，是微博对影响力的重新定义。此前，微博的评价标准更聚焦在有多少人看见，如今，平台更在意用户看完得到了什么——用户看完可能没有互动，但可能有收获。为此，微博提出了一个新数据指标留量，即用户看完这一次，还愿不愿意继续了解这个作者。

“互动量本身已经不是我们的核心目标。”黄帆表示，新指标的反面就是刷量，反复刷同样的话，互赞互评也能把数字做得很热闹，但不能仅凭这些数字就认定内容是有价值的。

同时，微博还提升了转发内容的曝光。根据官方公布的数据，过去一年，微博博推荐流中转发内容的曝光占比同比增长两倍，真人号内容曝光量较半年前增长45%。在黄帆看来，转发是一次有微博特色的表达方式，关键不是次数，而是这次转发补上一个值得看的理由、一段自己的经验，或者一个不同的理解角度。

过去几年，微博的内容分发机制屡次引发争议。热搜榜单被质疑存在营销炒作，部分账号通过刷量、矩阵运营制造虚假热度，低质、同质化内容则借助推荐机制反复曝光。与此同时，明星争议、粉圈对立和情绪化话题也让平台陷入“流量至上”的质疑。

这也是微博从内容分发层面对内容争议的一次正面回应。黄帆表示，要把公域版面坚决留给踏实输出原创价值的创造者。

在热点内容运营上，微博正在顺应全新的内容分发导向。据界面新闻了解，微博对热搜落地页做了结构化改造：权威消息和当事人聚合在“一楼”，讨论聚合在“二楼”。同时，微博还打通跨热词的优质内容分发，即一条发布于几周前、只带关键词的内容，仍可能被新的落地页抓取。AI则被用于判断一条内容属于报道、观点还是低质量水帖。

微博热点高级运营总监周子辉把今年的热点运营策略概括为，从热度的承接走向价值的沉淀。在他看来，热点的价值因此不只在于制造声量，更在于让优质创作者凭借信息增量和持续跟进建立公信力。

在内容平台竞争日益激烈的当下，微博面临的挑战不只是用户注意力被分流，还有内容本身的吸引力正在被重新定义。对微博而言，扶持有真实表达、有独立判断、愿意持续跟进热点的创作者，是重建内容价值的关键。

在发布会场，微博博主@汪有分享了自己在微博上发布遭遇裁员的经历：6月23日上午10点走进会议室，11点签完离职协议，12点到家，第一件事是发微博，他写了2000字记录HR和自己沟通的全过程。此后，他又以“汪有裁员亲历记”记录了自己遭遇裁员的后续以及对如何应对裁员的思考。这些分享不仅带来了上万点赞、转发和互动，还让其他博主也一起跟着讨论裁员相关的话题。

这便是微博想要扶持的“活人感”内容。能否让更多这样的表达被看见，将决定微博能否重新建立用户与平台之间的连接。