广东
10月15日，茶颜悦色发文称，茶颜悦色的零食的价格从即日起有所变动，除了1元价，其把零食专区其他档位按9结尾的方式做了收拢统一。其零食原本按照价格分为1元、2.5元、5元、9.9元、15元等专区，最新调整为1元、2.9元、4.9元、9.9元、14.9元专区。其中，2.5元专区价格上涨了0.4元，5元专区、15元专区下降了0.1元。茶颜悦色还表示，门店目前2元区零食还有一些余量，卖完后将不再会有2元产品，后续将推出更多1元档的零食。
这引起不少消费者吐槽。有消费者直言，“就两块五卖得最多，（茶颜悦色）什么小心思自己清楚”。多名消费者称，茶颜悦色2.5专区零食种类最多，也最受欢迎，涨价0.4元看似不多，实际涨幅达16%；也有消费者质疑，茶颜悦色想把价格统一调整为按9结尾的方式，为何不把2.5元的零食调整为1.9元。
南都湾财社记者通过茶颜悦色多个渠道的官方旗舰店了解到，其多款销量较高的零食价格确实集中在2.9元，包括面包丁、玉米粒、鲜奶脆脆条、薯条、玉米芝士角等，此外，其零售价为9.9元的脱骨鸭掌以及袋泡调味茶“习惯茶”的销量也排在前列。记者根据茶颜悦色长沙、苏州多家门店的小程序数据统计，在2.9元专区和9.9元专区，茶颜悦色的零食种类最多。以苏州一家门店为例，其1元区零食有6种，2.9元区有45种，4.9元区有22种，9.9元区有30种。
除了最新的价格调整外，根据消费者反馈，此前茶颜悦色一款茶叶蛋零食，2025年12月价格为2元，今年调整为2.5元，最新价格上涨至2.9元，不到一年时间，价格上涨45%；另一款咸味柠檬糖同样如此，价格从2元上涨至2.5元，现在又调整为2.9元。而对于茶颜悦色将新增更多1元档零食的做法，也有部分消费者表示质疑。根据消费者反馈，此前茶颜悦色推出的一款25克魔芋干，零售价为2元，今年价格调整为1元，但净含量下降至10克，存在变相涨价的嫌疑。
在宣布价格调整的文章中，茶颜悦色解释了部分零食涨价原因。茶颜悦色表示，商业调价，每一毛钱都是经过考虑的。能让1毛钱的地方，茶颜悦色一定会让，像5元变4.9元、15元变14.9元等；2.5元专区是茶颜悦色跑硬折扣的初代尝试，粗暴定价的结果就是很多品种一直是其毛利的重灾区。这次2.0版调整，其斟酌了许久，最后才决定提这四毛钱。从更长远看，健康可持续的毛利是产品力持续的保证。
10月18日，针对消费者提出的疑问，以及各个价格区零食SKU的占比，南都湾财社记者向茶颜悦色相关负责人了解情况，其表示，以前述文章为准，暂时没有更多回应。
茶颜悦色于2020年在门店推出茶叶和零食等产品，同年，其推出涵盖游园会的新店型，游园会售卖多款零食、日用杂货。2024年8月，茶颜悦色首家“硬折扣量贩GO”主题概念店在长沙开业，店里售超150款产品，涉及零食、茶叶茶粉和一些日用杂货、文具潮玩。彼时，茶颜悦色方面曾向南都湾财社记者透露，茶颜悦色的现制茶饮与零售产品的营收占比是7∶3。2025年7月，茶颜悦色以电商形式向海外市场布局零售业务，今年4月，其又在长沙推出首家新鲜零食店，售卖短保的鸭锁骨、魔芋丝、藕片等。
除了发力零食业务外，茶颜悦色也在加速扩大市场布局，自2024年12月底开始，其新进入了宜昌、黄冈、常州、鄂州、扬州、荆州、泰州、南通等地。而今年以来，其先后在广东的深圳、广州开店，同时也首次进入安徽合肥。
采写：南都·湾财社记者 詹丹晴
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