30万亿元大市场，与4亿人有关！央媒调查

岁岁重阳，今又重阳。我们习惯在节日送上一句问候，可曾静下心想想，爸爸妈妈当下最需要的是什么？如今长辈们的生活需求早已悄然变化，他们的消费选择、对养老服务的期待，勾勒出晚年生活的新图景。

2026年3月发布的“十五五”规划纲要，进一步将“大力发展银发经济”上升为国家重大战略任务。财经频道《美好生活大调查》的独家数据显示，银发族，正在成为中国消费市场里增速较快的一个人群。

保健与旅游都重要

央视财经此前报道，“十五五”期间，全国60岁及以上老年人口规模或将达到3.9亿，银发经济市场规模预计到2035年突破30万亿元。

《美好生活大调查》数据显示，60岁以上人群在2026年计划增加的消费中，选择“保健养生”的占35.19%，“旅游”35.16%——只差0.03个百分点。第三名是“养老服务”，达到24.88%。

“保健养生”是延长生命的长度，“旅游”是拓展生命的宽度。

传统观念里，银发消费约等于医疗保健；而旅游，是典型的愉悦性、体验型消费。刚性需求和享受型消费打成平手，说明银发族的消费心态，正在从生存型转向发展型和享受型。

数据之外，事实也在印证：中国老龄协会发布的《银发旅游时空大数据分析报告》显示，2024年7月至2025年6月，全国银发游客规模已达7.9亿人次，占全部游客总人次的9.6%。今年8月1日，国内首部覆盖老年人跟团游全流程的国家标准《旅行社老年旅游服务要求》正式实施，银发旅游正从“低价同质化”走向“安全品质化”。

“新数字移民”：数码消费涨得最快的是爸妈

在实际增加消费的调查中，银发族的“电脑/手机等数码产品”消费增长了5.66个百分点，增速为全年龄段最快。银发族的消费预期里，“电脑/手机等数码产品”占24.70%——这背后，是一块被长期低估的流量。

在10时至16时这个“非黄金”时段里，其实正活跃着3亿多有大把时间的银发用户。他们可能比年轻人更需要能够消磨时间、有深度、有陪伴感的长内容。

AI怀抱里，藏着银发经济的真实需求

未来五年，我国养老护理岗位缺口超500万个。银发经济里的每一处“缺人”，都能看到可以切入的机会。

银发产业也在拥抱人工智能。今年3月，北京亦庄，全球首个智慧康养机器人养老驿站投入运营，40余款智能“保姆”上岗，从用餐、按摩到康复训练、下棋泡茶一应俱全。7月，“AI赋能银发经济”成为2026中国互联网大会的热点议题。

《美好生活大调查》线上数据显示，60岁以上人群并非对所有AI场景感受相同，他们在智慧教育、智慧旅游、智能购物、信息获取等场景中感知较为突出，智能家居则低于其他年龄组。

科技养老，好用比先进重要

《美好生活大调查》线上数据显示，急需开发的养老产品和服务中，选择“智能居家安全监护系统”的占32.70%、“健康管理和远程医疗服务”占31.55%、“家庭专业护理”占24.34%、“辅助生活/康复机器人”占20.43%——排在前面的需求，都与日常安全、连续健康管理、居家生活密切相关。在智能居家安全监护系统的需求上，一线城市最高，二线随后，三线相对较低。

科技养老的真正增量，不仅是把产品卖到更多城市，还要降低使用门槛、提高可靠性，建立本地的安装、维护和应急响应。老年人拥抱的不是“技术”本身，而是能解决具体问题的功能——好用，比先进更重要。

父母想要的，和子女以为他们想要的，有差距！

整份调查里，最值得每个家庭认真看的，是不同年龄段的养老答案：同样的问题，哪些养老产品和服务是市场上急需开发的？三个年龄段的答案出现了一个明显的错位——晚辈以为的养老，和长辈想要的养老，核心需求并不在同一条线上。

第一处落差在社交。30.48%的银发族选择了社交活动服务，在所有养老产品和服务中排名第二；而18岁至35岁青年和36岁至59岁中年对此项的选择占比仅为15.63%和17.81%——接近一倍的差距。技术能连接远方，却难以替代面对面的陪伴。

第二处落差在吃饭。老年餐食服务看似普通，却直指生活自主：银发族需求占21.73%，青年和中年只有9.62%和16.00%。在年轻人眼里，一顿可口方便的饭菜可能只是基础需求，对爸妈来说，买菜、做饭会随体力下降而变难，一顿及时、合口、可承受的热饭，关系到尊严和独立。

反过来的那处落差更值得看。短期托管/日间照料等“养老驿站+”服务，青年和中年选择占比15.68%和16.84%，银发族只有8.17%。对子女来说，托管是缓解照护压力的窗口；对老人自己来说，入住托管意味着离开熟悉的家。

技术路径上同样错位：被年轻人看好的辅助生活/康复机器人，青年选择占比23.24%，银发族只有15.48%。反过来，在家用适老化产品和适老化旅游产品上，银发族的选择占比要高于中青年。一边是想象中的未来，一边是眼前的不方便。

这条错位对普通家庭的意义，比对行业更大。给父母买过东西的人都能回想一下：买回去闲置的，多半是自己觉得有用的；真正被用上的，往往是父母自己提过一句的小事。养老消费的第一原则，是先问，不是先买。

爸妈的心愿其实很朴素

到底什么才是爸妈心里的“幸福美好生活”？《美好生活大调查》给出的答案：60岁以上人群中，58.64%选了“健康状况”，47.44%选了“家庭关系”，38.95%选了“收入水平”。

心愿清单上排在前面的，从来不是最贵的东西。

这个重阳节，与其在购物车里纠结“送什么”，不如陪他们吃一顿饭、一起出门走一走；或者，就坐下来，听他们讲讲——想去哪儿、想见谁、想学点什么。毕竟，科技能解决“不在身边”；而“在身边”这件事，只能由我们自己来完成。

来源：央视财经

【来源：红星新闻】

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