北京
近年来，中国传统文化元素越来越火，从服饰到家居，从餐饮到文创，国货“潮品”的市场热度持续攀升。不少消费者发现，很多海外品牌似乎也在设计上汲取了中华优秀传统文化中蕴含的美学。其中伴随共赢，也存在争议。
近期，四叶花卉商标与我国传统纹样相似的LV（路易威登）起诉中国茶饮品牌茉莉奶白商标侵权一案虽然一审胜诉，LV（路易威登）母公司高管却承认，相关诉讼至少在一开始确实产生了负面影响。
此番维权为何反而伤了市场？说到底，此次品牌维权不仅涉及法律层面，也牵动文化认同与消费情绪。虽然很难明确界定相关品牌商标与传统纹样的借鉴关系，但当维权被视为对公共文化资源的过度霸占，消费者的态度自然会受其影响。
传统纹样、民俗图案等内容历经悠久岁月，属于公共文化资源，每个人都能从中汲取灵感。但企业投入设计、生产、营销等成本，经过长期使用，使某个整体视觉标识与产品品质、服务相融合，它就具有了特殊的商业价值，属于应受法律保护的品牌资产。话虽如此，对文化传统与大众感受的尊重，也关系品牌商业口碑。
放眼全球，不乏国际品牌将各国传统美学元素融入设计，完成全球多品类商标注册、版权确权等环节后，再借助成熟产品线、网络渠道和国际化叙事，在尊重各国文化情绪基础上，将文化元素做成高溢价品牌资产的尝试。多年来，不少国货“潮品”扬帆出海，证明了中国文化、中式审美、中国制造具备全球竞争力。然而，有的企业擅长借传统文化元素造势，却疏于版权方面的布局，只在国潮设计上下功夫，却忽略国货品质的重要性。还有的企业虽将产品运出国门，但品牌传播却未能适配海外市场。
此前，《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》等文件发布，为相关产业与品牌提供了有力支持。怎样将老祖宗留下的文化富矿，有效转化为全球市场认可的品牌价值，优质产品、知识产权、渠道传播缺一不可。
推动国货“潮品”从国内知名走向世界驰名，产品是根，品质不过硬，文化只是装饰。产权是界，哪些是公共元素、哪些是原创标识，要前置核查、提前布局，把设计成果转化为自主可控的品牌资产。渠道传播是桥，出海要尊重不同市场的审美习惯和商业规则，因地制宜搭建在地销售网络与传播渠道，用全球消费者听得懂的话语讲好中国品牌的文化故事。
守正，不能一味复制；创新，不能只搞噱头。中华民族异彩纷呈的顶级审美元素，是国货“潮品”乘风破浪的重要力量。善用这笔财富，既要尊重公共文化资源的共享属性，也要守住原创品牌的产权边界。面对市场竞争，既要有根植本土文脉的文化自信，也要敬畏全球商业规则。把文化自信转化为发展底气，把中国制造升级为中国品牌，才能有越来越多中国企业真正走向长红、享誉世界。（本文来源：经济日报 作者：覃皓珺）
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