北京
（来源：经济日报）
转自：经济日报
日前，世界黄金协会发布《2026年中国金饰零售市场洞察》报告，2026年上半年中国金饰消费金额同比上升，逼近历史最高水平。报告显示，“自戴” 驱动型消费持续拉动金饰购买，金饰消费从传统仪式场景驱动转为情绪驱动；18－34岁人群是整体金饰消费的核心支柱之一。
2026年中国金饰零售市场呈现出几大趋势：
“自戴”驱动型消费持续拉动金饰购买
调研显示，“自戴”场景下的消费仍是国内金饰消费的首要驱动力。44％接受调查的零售商反馈，顾客购买金饰以悦己为目的。2024年，“自戴”驱动的消费占金饰总购买量为27％，2025年上升至37％，今年进一步上升。这一不断深化的趋势，是中国金饰市场最重要的结构性变化，意味着金饰消费从传统仪式场景驱动转为情绪驱动。
同时反映出，当下金饰越来越被当作彰显生活方式的可选消费品，而非仅具仪式价值的物品。事实上，这一转变也解释了中国金饰需求周期性特征不断增强的原因。婚庆及其他传统场景下的礼赠与采购需求相对稳定；而“自戴”驱动的消费则与个人情绪、自我表达、消费者信心及收入预期紧密相关。这意味着，消费者选购金饰时，会综合权衡黄金的保值属性，以及饰品承载的个性与情绪表达价值。
硬足金消费群体趋于年轻化
硬足金格外受年轻消费者青睐。调研显示，硬足金购买者的平均年龄低于金饰整体消费人群。硬足金成本亲民、设计时尚，同时可与珐琅、钻石及其他材质进行创意搭配，十分契合追求自我表达、看重日常佩戴实用性的年轻消费者。18岁－34岁人群是整体金饰消费的核心支柱之一。
行业加大轻克重产品布局
面对金价高企等因素，零售商持续调整产品策略。性价比仍是核心考量。超40％的零售商计划提高5克以下产品的备货占比；47％打算扩充5克–10克区间产品供给。整体来看，偏好10克以下轻克重产品的零售商占比，较2025年60％的水平显著提升，凸显行业持续向轻量化转型。
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