电商周报：双11大促全面开战；微信上线短剧平台；三只羊复出倒计时

平台动作

阿里巴巴

1 天猫双11举办发布会，明确AI和旗舰店两个关键词

2026天猫双11全球狂欢季发布会上公布了一组数字：今年天猫双11吸引了100万全球品牌、7200万款商品参与，均创历史新高。家洛表示，淘天将充分发挥AI能力，与品牌坚定前行，共同迎接新的双11、新的消费时代。

AI和旗舰店，是今年双11的两个关键词。天猫总裁家洛在发布会上表示：“不管时代怎么变，生意都来自用户，来自需求。AI提供的最大价值在于，它对消费需求的理解更深层、更长期，消费者还没想到，你已经替他准备好了。从满足需求到创造需求，才是品牌无可替代的核心竞争力。淘天AI能力正在持续升级，而天猫旗舰店不仅是品牌今天的经营主阵地，也将是品牌拥抱AI、抓住未来机会的主阵地。”

据介绍，今年天猫双11，品牌共带来5万款超级单品，以及2000款只有天猫买得到的旗舰店“惊喜礼盒”商品。今年，有6万个首次参加双11的新商家。平台还会帮品牌打通官方旗舰店和线下门店，带来线上线下融合的新体验。此外，来自全球80多个国家和地区的超1亿件进口商品，已进入天猫国际分布在国内保税区及境外的100余个仓库。

2 双11前，1688全面接入AI电商工作台Accio

日前，阿里旗下数字供应链平台1688宣布接入全球电商AI工作台Accio，平台中逾1亿年度活跃买家和超100万源头厂商可直接开通。接入后，买家可用其完成采购，并借助“电商管家”智能体运营全网生意，卖家则可通过Accio一站式管理1688店铺。帮中小商家在双11中借助AI跟上大促节奏。

据悉，Accio重点推出了两项功能：“采购助手”功能同时覆盖1688和阿里国际站，买家可在全球128个国家和地区找供应商、比价、发询盘；“电商管家”功能可打通淘宝、天猫、抖音、拼多多、京东等国内主流电商平台，让采购与店铺运营在同一个工作台内闭环完成，无需来回切换。

京东

1 双11不只拼低价，京东加码“服务消费”

今年双11，京东不仅要卖便宜的商品，还想让消费者购买更多服务。在2026年京东双11启动会上，除了官方直降、多买多返、直播等大促玩法，京东还集中展示了覆盖居家、出行、大健康三大场景的生活服务体系，并推出超级服务日，将家政、养老照护、宠物服务、汽车维修等纳入重点促销范围。

去年双11期间，京东家政成交额就曾在阶段性统计中实现同比超4倍增长。今年，京东将更多领域的服务放到一个更统一的体系中运营。一方面，通过超级服务日和15大重点服务品类，将原本分散在不同业务中的服务集中推向消费者；另一方面，通过统一的价格、履约和售后标准，降低服务消费中的不确定性。

与此同时，京东双11还在商品端升级了低价筛选机制，推出跨品类累计返利，并继续加码直播、短视频等内容生态。

2 京东搬家正式落地成都南京等六大城市

日前，京东搬家正式落地成都、南京、苏州、武汉、青岛、西安六大城市，这是继9月在杭州、天津、深圳等城市拓展后的又一次全国拓展。目前，京东搬家可为全国12大核心城市的家庭消费者带来一站式搬家服务。

3 京东折扣超市加速落子冀皖苏，唐山首店将在10月30日开业

京东折扣超市在华北、华东两大区域布局进入密集落地期，河北唐山首店正式定档10月30日开业。与此同时，安徽滁州首店、江苏徐州首店及河北衡水首店、邯郸两店等五家新店也已确定落子，预计将于年内陆续开业。据透露，刚过去的国庆假期，京东折扣超市全国门店客流累计近180万人次。

拼多多

1 拼多多公布双11玩法，专门为商家设置“大促作战室”

据悉，拼多多2026年双11将于10月15日启动，暂定持续至11月30日。为方便商家参与大促，拼多多特别设置了“大促作战室”，集中提供活动报名、活动数据查询、权益恢复和掉标预警等功能。

部分受邀品牌旗舰店可通过专属报名通道，以更低门槛参与大促。拼多多还为部分指定品牌旗舰店开放了专属的“洪水链接”，允许符合条件的商家以相对宽松的门槛报名大促，并获得相应流量和补贴权益。

拼多多要求，带有大促氛围标识的商品提供“降价补差”服务。消费者购买相关商品并成功拼团后，如果商家在价保周期内调整同一商品价格，导致商品降价，消费者可按规则申请退还差价。此外，平台将在双11期间推出大额满减券，商家可免费报名。

2 拼多多调整多类目店铺保证金，手机卡由10万元上调至15万元

日前，拼多多发布新版《保证金规则》，新规将于10月24日正式生效。根据规则，商家店铺发布特定商品的，除缴存基础店铺保证金外，还需缴存特殊店铺保证金。此次调整涉及手机卡、游戏账号及代练、演出、教育培训等多个类目，部分既有类目保证金上调，部分业务改为按近30日成交额分档。

比如网上营业厅下的手机卡类目，特殊店铺保证金由10万元提高至15万元，增加5万元，涨幅50%。再比如此前统一收取4万元保证金的游戏服务/直播，按照近30天成交额分档后，成交额在5万至15万元的游戏账号、代练商家，保证金增加2万元；成交额在15万至50万元的，增加5万元；超过50万元的，增加10万元，最高档较原标准增加250%。

字节跳动

1 抖音双11首日战报：成交额超百万新品数量同比增长111%

10月15日，抖音电商双11正式开始。据平台消息，今年首次参加双11成交额突破百万达人数量同比增长30%；成交额新突破百万商家数同比增长74%。开售首日，商品卡成交额破百万商家数量同比增长103%，搜索带动成交额破百万商家数量同比增长111%，成交额超百万新品数量同比增长111%。

分行业来看，服饰、美妆个护、快消耐消等品类增长趋势明显，其中宠物用品行业商家成交额同比增长129%，农产品生鲜行业成交额过百万的商家数量同比增长205%，服饰行业成交额破千万商家同比增长69%，耐消行业成交破亿品牌数量同比增长120%，快消行业成交额突破千万元的商家数量同比增长223%。

根据最新活动节奏信息，抖音电商双11于10月15日开启，至10月18日为开门红阶段，全品类现货冲刺爆发。10月19日至11月6日为第二阶段，平台资源会持续投入，重点组织现货日（10月24日至25日、10月31日至11月1日等）、品类日等营销活动。11月7日至11月11日为狂欢日阶段，全品类冲刺狂欢爆发。

2 双11召回大主播，三只羊获有关部门批准在抖音平台复出经营

抖音发布公告称，依据合肥市市场监督管理局发布的《关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报》，三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。按照相关法律法规及平台规则，并经有关部门批准，同意三只羊公司在抖音平台上注销原账号、注册新账号、发布内容和恢复经营。

2024年9月，抖音依据相关法律法规及平台规则，对合肥三只羊网络科技有限公司旗下账号作出停播处置，并敦促其整改及妥善处理消费者售后赔付事宜。2025年，三只羊旗下主播乔妹、老K和嘴哥个人抖音账号、“小杨臻选”官方账号都曾在抖音开播带货，第三方数据显示单场带货额在50万元以内。但疯狂大杨哥、小杨哥本人一直未出镜直播带货。目前，“小杨臻选”抖音账号还处于被禁止关注状态中，粉丝量达885万人。

腾讯

1 腾讯低调上线绿泡泡短剧，可查看朋友在看剧目

腾讯低调上线绿泡泡短剧，主打“免费好剧，一点就看”。绿泡泡并非独立APP，而是内嵌在微信里的一个小程序，对比红果短剧，绿泡泡社交属性更重。除了常规排行榜，首页还有“朋友在看”的短剧推荐，以及标注“北京的朋友都在看”的地区热门榜。

腾讯方面表示，为提供个性化内容，会收集用户的浏览、观看、分享、点赞、评论、收藏等记录，以及朋友看过的剧目。经过程序分析后，平台会预测用户的偏好，朋友在看的内容也会直接影响推荐。

唯品会

1 唯品会上线自研AI购物助手“AI小唯”

日前，唯品会上线自研AI助手“AI小唯”，由唯品会大模型团队开发，支持文字与语音对话，可提供找商品、查活动、问优惠等服务能力。同时，唯品会正在高薪招募大模型核心岗位，包括大模型后训练负责人、LLM数据合规负责人、大模型SFT文本数据负责人等，岗位月薪区间50K-80K，对应年薪60万-96万，提升团队人才密度，加快团队建设速度。

品牌动态

1 泡泡玛特上半年营收171.73亿，归母净利润达50.38亿

据泡泡玛特2026年中期业绩公告，2026年上半年公司实现营业收入171.73亿元，归母净利润50.38亿元。分IP收入统计，上半年公司旗下THE MONSTERS系列收入约44.54亿元，低于上年同期的48.14亿元。星星人系列收入从上一年同期约3.89亿元增至26.50亿元，不同IP的收入贡献存在波动。

渠道数据方面，上半年泡泡玛特海外收入为49.72亿元，同比下降11.1%，其中美洲地区收入下降16.5%。线下渠道收入保持增长，线上渠道收入同比下降45.6%，海外不同渠道收入走势出现分化。

2 霸王茶姬发内部感谢信：将发放1350万元奖励员工

霸王茶姬日前为庆祝全球品牌代言人郑钦文中网夺冠，推出全场饮品“买一送一”活动，引发全国门店爆单，不少网友留言表示心疼一线服务人员的高强度工作。接近霸王茶姬的内部人士表示，公司已向全国门店发布内部感谢信，同时宣布将发放总计1350万元的专项奖励。其中，350万元作为“伙伴团建费”，1000万元作为“伙伴激励专项红包”，所有奖励将尽快落实到每一位参与本次活动保障的门店员工手中。

3 叮咚买菜自有品牌“有豆志”累计销售突破15亿元

叮咚买菜旗下豆制品自有品牌“有豆志”公布两项战略动作：产地端与龙伟食品、北大荒集团黑龙江嫩江农场签署三方协议，联合种植5万亩大豆，预计产量1万吨；生产端其投资建设的宁波工厂已正式进入生产阶段。据介绍，有豆志创立5年多以来累计销售额已突破15亿元，年销售额同比增长20%。

4 特斯拉上架儿童平衡车

10月15日上午，特斯拉中国官网商店上架了一款为2到6岁儿童设计的特斯拉儿童平衡车（双脚蹬地滑行），售价为1399元，造型简洁，辨识度高。特斯拉客服人员告诉媒体，目前，这款双轮平衡车已经开放预订，目前下单预计10月28日前发货。

根据介绍，该平衡车车架为轻量化镁合金，座椅5档高度可调，产品净重5.6千克，建议承重上限30千克，最大承重上限35千克，适用身高85cm-120cm，最低适配腿长35厘米。车把内置了转向角度限位装置，规避转向角度过大引发的意外翻倒风险。

5 优衣库母公司2026财年营业利润增长31.7%，连续五年创新高

优衣库母公司迅销集团公布2026财年（截至2026年8月31日）业绩：营业收入达3.9633万亿日元，同比增长16.6%；营业利润为7431亿日元，同比增长31.7%，连续第五年刷新历史纪录，净利润则实现连续第六年创历史新高。以销售额计算，迅销集团有望超越H&M，跻身全球第二大服装零售商，仅次于Inditex集团。

6 宜家家居抖音官方旗舰店正式上线

日前，宜家家居抖音官方旗舰店正式上线，提供179个品类、超6500款家居产品，配送服务可覆盖全国301个城市。据悉，开设宜家家居抖音官方旗舰店，是宜家中国在“生长+”战略指引下，持续完善全渠道生态系统的重要举措之一，该旗舰店将通过内容、灵感与购物体验的结合，让消费者能够更便捷地发现家居灵感、获取解决方案并完成选购。

7 山姆更新会员章程，拟限制亲友卡绑定

山姆会员商店拟更新《山姆会员商店会员章程》，并公开征求意见。章程拟新增规定：自首次激活亲友卡之日起每365天，该亲友卡关联的实名身份信息仅能用于激活两名个人主卡会员的亲友卡，且每次仅能激活一名个人主卡会员的亲友卡。征求意见期满如无更改，新规拟于2026年10月16日生效。

其它情报

1 七部门：纠治电商平台“自动跟价”“全网最低价”等无序竞争行为

日前，商务部等7部门发布《关于实施品质电商“五优”行动的通知》，其中提出，协同整治无序非理性竞争。加强电商领域监督执法，纠治电商平台“自动跟价”“全网最低价”等无序竞争行为，规范平台佣金抽成、商家评级等规则，避免挤压品质商家生存空间。打击刷单炒信等违法违规行为。建立电商平台与中小商家对话沟通机制，协调解决经营难点堵点问题，促进各方共赢发展。

2 四部门通报纸尿裤调查结果：国内全部168家生产企业样品均未检出甲酰胺

10月15日，市场监管总局、工信部、国家卫生健康委、国家疾控局联合调查组公布核查通报。调查组覆盖国内168家婴幼儿纸尿裤生产及代工企业，抽检180个品牌共计368批次成品，权威机构检测全部未检出甲酰胺，企业生产原料与工艺也不存在添加甲酰胺情况。

通报指出，此前网传检出甲酰胺的多家检测主体，检测流程不严谨、存在数据问题，相关结论不成立。专家组还建立专门检测方法，复检舆情涉及的血液样本，同样未检出甲酰胺，暂未发现纸尿裤带来甲酰胺相关健康危害。相关部门表示，会持续强化婴幼儿用品监管。

3 支付严监管持续，前三季度持牌支付机构罚单超40张

2026年前三季度，中国人民银行各分支机构持续公示支付机构行政处罚信息，行业严监管态势不变。经梳理，中国人民银行各分支机构对持牌支付机构开出罚单超40张，罚没总额超3.5亿元，单笔最高罚没7445万元。监管部门严格执行“机构+直接责任人”双罚制度，在对机构进行处罚的同时，同步追究相关高管及直接责任人的责任。

4 今年前八个月我国服务贸易出口同比增14.8%

10月13日，商务部发布数据显示，今年前八个月，我国服务贸易保持较快增长，其中旅行、运输和知识密集型服务出口表现亮眼。数据显示：今年1到8月，我国服务进出口总额50701.6亿元，同比增长7.9%。其中，出口19996.1亿元，同比增长14.8%；进口30705.5亿元，同比增长3.8%。服务贸易逆差同比缩小1451.2亿元。

本文首发于 亿邦动力 官方网站