有钱有闲！重阳节银发族开启错峰游，消费力近年轻人3倍

澎湃新闻记者 唐莹莹

10月18日是重阳节，也是国庆长假结束后的第一个完整周末。长假收尾，热门航线机票价格较国庆期间回落逾三成，景区客流放缓，蛰伏已久的银发族集中出动，错峰出游进入一年中的“黄金季”。

多家在线旅游平台发布的重阳出游数据显示，银发族已成为秋日旅游市场的主力。

银发族进入错峰“黄金季”，乘机出游量月环比增四成

双节过后，重阳节至元旦假期成了银发族们错峰出游的“黄金季”。途牛数据显示，50岁及以上年长者是出境错峰游的主力军，出游人次占比接近50%。

去哪儿平台上，重阳节前后两周，老年人乘机出游量月环比增长四成，飞机上“银发族”占比约16%，达国庆假期单日最高值的2倍，预计到10月底将逐步升至20%。

据去哪儿旅行的报告，重阳前后的老年客群中，一波是北方气温骤降后南飞的“候鸟老人”，一波是趁节后低票价赴一二线城市探望子女的“反向看娃”长辈。60岁及以上用户最热门的飞行目的地 TOP10为北京、三亚、成都、上海、海口、昆明、广州、西安、深圳、重庆。携程数据显示，广东、江苏和浙江是银发人群最偏好的旅游目的地TOP3。

同程旅行数据也显示，双节结束后至重阳期间，银发游客平均出游时长有所拉长，4至8天的中长线行程占比显著走高。从平台上的数据看，2026年1月以来，不少55至75岁的活跃银发用户一年会安排3至4次长线出游，平台银发团用户平均游玩时长达7.5天，同比增加2.3天。

从今年的情况来看，春秋旅游指出，今年秋冬银发游客出游半径更长、停留时间更久，预订人次同比增长近10%，平均出游时长超5天。

同程研究院分析指出，双节后至重阳的错峰窗口期，银发客群的时间弹性与消费意愿正在形成叠加效应，机票、酒店等资源价格回落降低了长线深度游的成本门槛，重阳民俗、康养旅居等主题供给也日益丰富。

从观光到旅居，“县城康养”搜索热度同比增长203%

从银发族重阳“错峰”的目的地来看，同程旅行数据显示，截至10月16日，黄山、武夷山、青城山、云台山、老君山等山岳景区搜索热度较去年同期上涨超60%；与重阳主题活动相关的景区搜索热度周环比增长超60%，周边酒店预订量环比上涨超30%。

去哪儿旅行数据显示，重阳节前后，儿女下单、和父母同行的门票订单量同比增长36%，“与父母同游”景区 TOP10为上海迪士尼度假区、九寨沟风景区、黄龙风景名胜区、北京环球度假区、淮安西游乐园、白云山、古龙峡、深圳欢乐谷、峨眉山、香港迪士尼乐园。此外由于多地景区推出“敬老免票潮”，热门免票景区周边住宿搜索热度月环比有四成以上增幅。

另一方面，银发族也开始体验“旅居生活”。

去哪儿旅行数据显示，2026年老年群体平均单次旅居时间达12.6天，老年人“县城康养”相关产品搜索热度同比增长203%，全国热门的“县城康养”目的地包括云南弥勒、四川米易、海南陵水、云南腾冲、海南澄迈、云南芒市、海南乐东、云南建水、广西东兴、福建东山等。配备“适老化改造”“膳食康养”以及麻将桌、乒乓球室等设施的酒店产品，搜索量同比增长超1.2倍。

途家民宿的报告显示，2026年以来，55岁及以上用户的连住7天及以上民宿旅居订单同比增长约两成，银发长住用户平均入住天数达12天，三亚、昆明、西双版纳、北海、大理、红河州、保山、威海、贵阳、陵水等是银发旅居最热门的目的地，一居室和二居室房型最受青睐。今年夏天，途家平台一位来自湖南的69岁老人在贵州安顺预订了约三个月的民宿。

对银发族而言，小城同样备受欢迎，途家数据显示，55岁及以上游客在云南普洱、保山、德宏，广东湛江、贵州六盘水、广西崇左等宝藏小城的民宿预订量同比涨了五成以上。另据同程旅行数据，攀枝花、北海、宜春、保山、六盘水等城市入选重阳节银发康养热门目的地 TOP10，榜单内包含康养体验的度假产品预订量月环比上涨超50%。

此外，来自春秋旅游的数据显示，秋景观赏窗口期集中、人文积淀深厚的长线目的地如兰州、张掖热度高涨，赏秋主题产品预订人次超去年同期。

银发族客单价高出大盘近两成，入境银发族增长明显

多家在线旅游平台发布的报告显示，“有钱有闲”的银发族出游一点也不会“亏待自己”。

携程的报告显示，50至59岁人群是银发群体的出游主力，占比达44%，而银发人群的旅游消费力约为年轻人群的近3倍。平台上超40%的银发人群选择四五钻酒店，超出整体人群约10%。近一年银发人群订单同比增长率约为其他人群的10倍。

去哪儿旅行数据显示，老年旅客平均客单价高出大盘近两成，高档、豪华型酒店预订量同比增长六成以上，价格同比下降11%；2026年常住三线及以下城市的60岁及以上用户酒店预订量增长40%，增速跑赢大城市同龄人。

另外，同程旅行数据显示，银发私家团、定制游的预订热度同比上涨超25%，银发用户人均客单价同比提升约18%。

据去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵分析，2026年银发群体的旅游支出持续上升，他们更看重便利性、安全保障与服务，对四五星级高档酒店的偏好高于其他年龄段，而在老年群体中，消费增长又主要集中在三线及以下城市的“小城老人”。

携程数据还显示，银发人群出游以2人同行为主，2人出行订单占比达56%，77%的订单中同行人都是同龄人。

值得一提的是，入境银发族客群也增长明显。去哪儿旅行数据显示，今年以来，使用非中国护照预订入境及中国境内航线机票的旅客中，60岁及以上老年人占比达13%，欧洲老年游客增长三成，其中瑞士增长近90%，飞赴三亚的60岁及以上外国游客增66%。

春秋集团总裁王炜指出，2026秋冬错峰游的多元发展，绝非节假日之后的市场余热，而是与双节市场呈现的长线化、前置化、体验化等趋势一脉相承，文旅企业不能简单把长假游产品降价平移到错峰季，而要围绕新的时间窗口构建产品体系。

本期编辑 周迹