【关注】世界名酒汇聚江城，第25届酒博会折射酒业新航向

10月16日，武汉国际博览中心高朋满座，第25届中国国际酒业博览会正式拉开帷幕。作为2026年全国规模最大的国家级酒类消费品专业展会，本届酒博会纳入工信部2026年“吃货季”食品提质扩需计划，以“世界名酒·共享荣耀”为主题，6万平方米展览空间铺开六大展馆，贯通白酒、黄酒、啤酒、果酒、配套装备全产业链条。

现场，国风酒巷游人如织，汉服 NPC 穿梭馆内，市民手持《江湖酒令》闯关打卡；开幕式主席台上，部委、地方、行业协会、海外驻华使节、龙头酒企代表齐聚，政策信号、行业研判、国际对话在此集中释放。一面是 B 端商贸对接的产业盛会，一面是面向普通消费者的沉浸式消费嘉年华，这场落地武汉的酒业盛会，既是全球美酒的展示窗口，更是观察中国酒业处在 “ 产业调整期、消费转型期、存量竞争期 ” 多重交汇节点下转型突围的重要风向标。

开幕式上，多重政策信号清晰释放，为处于深度调整周期的酿酒产业划定发展坐标系。

中国酒业协会理事长宋书玉以“高山流水遇知音”典故开篇，谈及酒博会连续两年与武汉的相遇。他直言，当下酿酒产业同时身处三重现实周期与三重机遇窗口期：“当前酿酒产业正处于‘产业调整期、消费转型期、存量竞争期’，同时也迎来‘历史经典产业、传统优势产业、基础民生产业’重大政策利好期，站在‘十五五’规划历史新起点，酒业正迎来重大历史机遇。”

面向行业未来发展，宋书玉提出五大发展方向：要以文化为魂，让美酒文化与现代生活相融；以科技为翼，加快产业数智化、生产绿色化、技术融合化；以品质为本，敬畏自然、先贤、匠心、消费者；以体验为帆，营造“悦人+悦己”消费心境，推动从“共情”升维至“共创”；以责任为基，倡导“适量饮酒、快乐生活”，为行业高质量发展构建价值底座。

工业和信息化部消费品工业司二级巡视员邓小丁在致辞中进一步解读顶层政策，酿酒产业已经正式与丝绸、瓷器、茶叶并列，成为国家认定的历史经典产业。“酿酒产业是历史经典、传统优势和基础民生产业，对文化传承、经济拉动、乡村振兴、扩大就业作用重要。”邓小丁介绍，今年2月工信部等三部门印发《酿酒产业提质升级指导意见》，为未来五年产业发展绘就路线图；8月六部门印发《关于推动历史经典产业高质量发展意见》，确立酿酒产业全新定位。他提出四点行业发展建议：智能化改造促提质、绿色化生产夯基础、融合发展拓空间、国际化协作扩影响，工信部也将持续推动各项产业政策落地见效，护航酿酒产业行稳致远。

本次酒博会同样搭建起中外酒业对话的桥梁。波斯尼亚和黑塞哥维那驻华特命全权大使西尼沙·贝尔扬表示，酒文化是文化交流与经贸合作的重要桥梁。中国白酒、葡萄酒等酒类既是庆祝、团聚和敬意的文化象征，也是中国现代经济的重要驱动力。波黑拥有两千多年酿酒传统，期待把本国优质葡萄酒与特色农产品带给中国消费者，深化中外酒类产业合作交流。

区别于传统展会偏重商贸洽谈的模式，本届酒博会最大变革在于坚持“一路向C”，打通B端产业赋能与C端大众消费，把展会流量转化为城市消费增量，探索会展经济全新范式。

开幕式现场正式发布“第二十五届中国国际酒业博览会票根经济清单”，将一张普通展会门票升级为城市消费通行证，实现逛展、就餐、文旅、购物一票打通，让酒博会的影响力不再局限于国博展馆内部，延伸到武汉大街小巷。这一创新模式，把展会短期人流红利转化为城市餐饮、文旅、零售的持续性消费动能，实现展会与城市经济双向赋能。

与此同时，《楚酒楚菜融合推广》项目正式启动。中国酒业协会副秘书长刘振国、湖北省商务厅二级巡视员刘道伟、湖北省酒类流通行业协会会长顾虎、湖北省烹饪协会会长孙桃香共同登台启动项目，推动荆楚美酒与楚菜美食双向赋能。美酒搭配地方特色美食，是挖掘区域酒类消费潜力、打造地方酒类IP的重要抓手，依托楚菜庞大消费场景，能够进一步拓宽楚酒消费场景，助力地方酒企突围市场竞争，也为全国酒企“酒餐融合”提供湖北样本。

展馆内部，“新酒巷、新场景、新体验”沉浸式模式落地见效。B1‑B6馆连廊打造“江湖有酒·四海皆客”主题酒巷，四大国风酒境移步换景，酒肆、雅集场景复刻重现。汉服NPC巡游、《江湖酒令》闯关、古风演艺、微醺小酒馆、文创铺点交错分布，13项沉浸式活动轮番上演。千款名酒集中亮相，达人直播打卡，消费者可以观展、品鉴、玩乐、购物一站式体验。专业商贸展台与大众消费场景共存，让酒业展会跳出单纯订货交易的传统框架，直面真实消费市场，近距离捕捉当代消费者的偏好变化，为企业产品迭代、场景创新提供现实参考。

消费人群迭代，正在重塑酒业市场格局，新潮饮赛道正在从市场热点演变为行业必须正视的产业命题。酒博会开幕式上，中国酒业协会秘书长何勇发布《2026中国酒业新潮饮趋势观察报告》，系统剖析酒业消费结构转换的时代特征。

“当前中国酒业正处于结构优化与功能转换的关键阶段，新潮饮正从市场现象走向产业命题。”何勇表示，报告从市场格局、消费需求、品牌经营三个维度提炼九大行业趋势，其中新潮饮迈向千亿级市场、消费从“应酬”转向“悦己”、轻饮成为年轻人尝新入口等趋势极具行业启示意义。

过去酒类消费更多绑定商务应酬场景，而新一代消费群体更加看重自我情绪满足，轻饮、微醺、社交小聚成为新主流。果酒、低度露酒、酒类特调等新潮饮品类快速崛起，打开酒业增量空间，但品类快速扩张的同时，也面临产品品质参差不齐、概念混乱、缺少统一评价体系等行业痛点。针对行业痛点，中国酒业协会明确，将于2027年启动起草《新潮饮品质评价与分级标准》，以标准化建设推动品类规范化发展，为行业创新转型提供前瞻指引，引导新潮饮赛道走向品质化发展轨道。

除报告发布之外，本届酒博会配套设置潮饮嘉年华、青春潮饮调酒嘉年华等多项主题活动，把新潮饮的消费场景搬到展会现场，让行业趋势看得见、尝得到。除此之外，2026酒业ESG大会、经销商大会、问酒大会、理性饮酒宣传周主会场等多场高规格行业活动同步落地，兼顾产业绿色可持续发展、渠道生态建设、行业文化传播等多元议题，完整覆盖酒业高质量发展的方方面面。

为期三天的第二十五届中国国际酒业博览会，既是一次全球佳酿的相聚，更是中国酒业面对存量竞争时代的一次集体思考。政策层面将酿酒产业抬升至历史经典产业高度，产业端加速数智化、绿色化转型，消费端 “ 悦己型消费 ” 崛起，新潮饮赛道快速成长，会展模式创新打通产业与城市消费。站在十五五的时代节点，中国酒业正告别旧的增长逻辑，在文化、科技、品质、体验、责任多重维度之下，寻找属于传统产业的全新增长曲线。

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