“寻梦之源”在上海张园——LVMH吴越谈长期主义

10月16日至18日，第六届LVMH特别开放日举行。本届活动以“At the Source of Dreams”（寻梦之源）为主题，汇聚LVMH集团旗下45个品牌，在全球13个国家开放71处场所，邀请公众走进平日鲜少对外开放的品牌空间，近距离感受精湛工艺与匠心传承。

在中国，本届活动覆盖上海、宁夏及香港三地，共开放4处场所。其中，上海张园作为全球首发站，首次以集团旗下多品牌联展的形式呈现，并设有路易威登专属展示空间。活动免费向公众开放。

从百年前中西文化的交汇，到如今国际品牌与本土消费者的持续对话，张园始终见证着上海“包容与开放”的城市底色。

“改革开放带来中国自身的发展，也为全世界带来机会。”LVMH集团大中华区总裁吴越表示，国际精品行业得益于中国市场的成长，始终是在互动中发展壮大的。承载历史人文，呈现工匠工艺，传递情感价值，参与商业交流，我们既在连接过去和现在，也在连接东方和西方，更在联结商业和民间。”

LVMH集团大中华区总裁吴越

百年张园的东西交融

对吴越而言，张园并非只在于被保护修缮的建筑硬件，而深埋在人文故事里的精神内核里。

1882年，无锡商人张叔和购地建园，取名“张氏味莼园”。1885年开园后，张园一度免费向公众开放。中国第一盏户外商用电灯曾在此试燃，第一场自行车赛、第一个室外照相馆也曾在此出现。作为晚清上海具有引领性的公共空间，张园曾被誉为“海上第一名园”。

2018年，张园成为上海首个保护性征收改造的城市更新项目。经过多年更新，这片上海现存规模较大、类型丰富的石库门建筑群，在保留历史风貌的同时，逐步重新进入城市生活。2026年6月30日，东区首开区揭幕，东西两区由此打通。

“张园的历史内涵，正在于东西融合，包括中国现代化的觉醒年代。”吴越认为，本次LVMH特别开放日择址张园，也借力于这种内涵，秉承东西融合的交流理念，共享人类文明的发展成果。

作为全球化的精品集团，LVMH旗下众多品牌拥有深厚的历史积淀，在传承与创新中不断融合多元文化，在世界各地的市场获得喜爱。“LVMH的长期主义理念，和旗下品牌的国际时尚影响力，相辅相成。百年张园的新生，与之异曲同工。”

云端风土的中国表达

吴越于1993年加入LVMH集团，成为改革开放后较早进入国际精品行业的“海归”从业者之一，并自2005年11月起担任LVMH大中华区集团总裁。三十余年来，他亲历了中国时尚市场从启蒙起步到茁壮成长的巨变。

吴越说：“精品，仅仅是大局势中的小行业”，从业者应该保持谦虚，关注经济发展、关心市场情感；我们永远不可躺在功劳簿上。而奉行工匠精神，能帮助从业者静心做事，我们这个行业需要用心。”

酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国品牌大使、LVMH 2025年度“卓艺大师”董晓辉，对此也深有体会。如今的活动现场，消费者常提出精准而深入的问题，因为他们习惯通过社交平台和AI自我学习。

同一款酒，也需要面对不同的表达对象，不同消费者关注的重点各不相同。要真正赢得信任，品牌既要讲好故事，也要经得起对细节的追问。

敖云的诞生，是一个从理解中国消费者走向探索中国风土的故事。

2008年，酩悦轩尼诗开始在中国寻找适合酿造世界级葡萄酒的风土。历经四年、考察数十个地区后，最终选址云南香格里拉梅里雪山脚下。这里的葡萄园分布于海拔2100至2600米的四个村落，高海拔、充足日照、显著昼夜温差与多样土壤，共同孕育出敖云独特的风味。

在董晓辉看来，葡萄酒约八成的风味来自自然，匠心则体现在对风土的理解与尊重。酒庄将葡萄园细分为700多个地块，根据不同土壤条件精准管理，同时兼顾葡萄生长与生态保护。

“你要知道什么事情对自然好，什么事情对葡萄好，两者如何平衡。”董晓辉说。

AI时代的匠心传承

自然提供原料，人文提供土壤，把梦想变成可触之物的，是工艺。

谈及AI时代工匠精神的价值，吴越首先强调的是其中所承载的耐心与文化，是人类共享、互相学习的精神。

走进张园的特别开放日现场，这种“互相学习”有了具体的呈现。

在轩尼诗展区，来自轩尼诗显赫工坊（Atelier des ÉditionsRares）的匠人现场演示传统丝线镶嵌工艺，旁边则是中国蜀绣艺术家刁娟。一根丝线圈圈缠绕，一根细针在绸面上走针，法国传统手艺与中国千年的蜀绣技艺在「羊年典藏版」礼盒上并肩呈现。

伯尔鲁帝（Berluti）展区展示的，则是品牌标志性的Patina古法染色工艺。通过手工上色、层层晕染与抛光，色彩师让Venezia皮革呈现丰富的色彩层次与自然光泽。

在中国内地工坊，本土匠人Kiko Lei经过数年磨砺，已成长为新生代资深染色师，展现了品牌培养本土匠艺人才的决心。而技艺的传承并不局限于一地。全球近60位色彩师与15位色彩大师持续钻研、交流，从伦敦、巴黎、东京到上海，技艺与经验在不同城市间流动。手艺由此成为一条无形的纽带，连接起不同文化背景的人们。

今年的主题“寻梦之源”，邀请公众回到创作的源头，也让人们看到，自然、人文与工艺在不同地域、文化与世代之间持续交流，最终汇聚为新的创造。

然而，当技术让一切“创造”变得越来越快时，这种沉淀在岁月里的传承正面临新的审视。

当AI能够迅速提供大量信息，甚至加快制造进程时，工匠手中的“慢”还意味着什么？吴越不认为自己有答案，精品行业或许也没有；他觉得大家都会共同应对变化，更期待看到年轻人如何助力与时俱进。吴越说，开放日的展示，也是在引发思考：AI时代的技术越发达，我们更需要“人”的感觉，匠心，其具体表现形式难以确定，但其本质一定能生生不息。

2026LVMH特别开放日，上海“全球开幕”是第一次，相信这是一个新的起步。吴越特别聚焦于通过国际交流增进相互了解、实现共同进步。“如今的世界，你中有我，我中有你。”

这个“特别开放日”，意义超越一个国际精品集团的分享，也不限于张园承载的人文历史。公众踊跃参与，以微小见宏大，读懂这份跨越岁月的长期耕耘。

来源：茅雯婷