4小时卖空2.13万斤苹果！农民日报×王者荣耀咋做到的？

谁也没想到

一场由农民日报社联合腾讯《王者荣耀》

共同发起的助农直播

凭着接二连三的名场面

在全网掀起刷屏风暴

4小时直播，769.7万曝光

200多万人次进场

21330斤耀州秦脆苹果被一扫而空

销售额突破31.88万元

相关话题连续两天霸占热搜

二创切片在全网裂变传播

玩家自发剪辑、晒单，热度一路狂飙！

这场由中央宣传部机关党委指导、农民日报社牵头主办的公益助农直播，直接把演播室搬进了陕西铜川耀州区的苹果产区，并在活动现场为参与直播的媒体记者、电竞选手、平台主播颁发“陕西耀州苹果助农推荐官”纪念证书。

作为深耕“三农”领域的中央媒体，农民日报跳出传统农产品宣传路径，牵手国民级游戏IP，一边链接产地果园与三万多户果农，一边对接海量年轻游戏玩家，原本毫不相干的两个圈子，跨界碰撞出了意想不到的火花。

满屏名场面接连炸场

全程笑到停不下来

整场直播全程脱稿，综艺感直接拉满，农民日报张呆呆工作室主播，搭配电竞选手花海、阿豆、短视频平台主播小正、安琪拉造型达人小丑冰冰、农学园安琪拉花式整活。

最先炸穿全网的，是那记猝不及防的“苹果汁暴击”。镜头前，主播小正拿起秦脆苹果狠狠咬下，饱满汁水瞬间迸发，直直溅到身旁电竞选手花海的脸上。全场短暂一愣，下一秒花海抬手一抹脸，顺势就把梗接住：“看到没！汁水直接飙出来，这苹果水分有多足不用我多说了吧！”

临场反应拉满的高情商接梗，搭配苹果爆汁的直观画面，瞬间戳中全网笑点。这段片段被网友剪成无数条短视频疯狂转发，评论区全是玩梗：“这一口直接把苹果汁水实力演活了！”“赛场冷静击杀，线下反差感直接拉满。”

就连游戏互动环节，也全是出圈的梗。

抛苹果杂技挑战，职业选手秒变“手残党”，几个回合下来苹果满天飞，全场笑到直不起腰；削苹果比拼，赛场手速拉满的选手，对着果皮频频翻车，被网友调侃“青铜段位削苹果”；击鼓传花答知识点，苹果刚传到花海手里倒计时就停了，他一紧张卡壳半分钟，弹幕全屏刷“花海笨蛋”“放水放水”；安琪拉造型的达人带着全场跳苹果手势舞，花海肢体顺拐手忙脚乱，像在打太极，直播间直接笑成一片。

没有照本宣科的讲解，没有沉重的叙事，趣味问答、整活游戏接连登场。轻松鲜活的氛围，把秦脆苹果的脆、甜、多汁，顺着玩梗的记忆点，悄悄钻进了千万年轻人的脑子里。

从“冲卡下单”到“被苹果圈粉”

玩家用订单投票

订单是最好的答案。

直播间弹幕，从最初满屏的“为了包装、光卡冲了”“谁懂啊为了张卡买了箱苹果”，慢慢变成了“苹果看起来好脆”“下单了，支持助农”。

直播落幕之后，小红书、抖音涌现大批玩家开箱笔记，无数玩家晒出安琪拉限定礼盒。大家的反馈高度统一：本是为IP周边下单，却被秦脆苹果本身惊艳。

大量此前并不关注农产品、不知道耀州这片土地的年轻玩家，因为这一场跨界联动，记住了耀州，记住了黄土高原上的秦脆苹果。

不只是流量狂欢，游戏IP打开乡村增收新路径热闹出圈的背后，是一次极具想象力的乡村产业破圈实验。

陕西耀州，地处北纬35度苹果黄金优生带，20多万亩苹果园，承载三万多户果农的收成。本次主推的秦脆苹果，是西北农林科技大学耗时十年培育的国产良种，被称作苹果“中国芯”，果肉细腻，脆甜多汁。

优质果品藏在老区，却很难触达年轻消费群体。过往的农业传播，更多触达深耕“三农”领域的受众；而这次农民日报联动游戏IP跨界，开辟一条全新通路，直接触达亿万年轻用户，把虚拟峡谷的流量，转化成黄土果园实实在在的收入。

“九派观天下”等媒体评价，这场直播通过新媒体云端推介模式，全方位宣传推介耀州优质苹果，拓宽了农产品销售渠道，是用年轻人喜闻乐见的方式，赋能乡村产业振兴的全新尝试。

这也是农民日报社在乡村振兴传播上的一次全新探索，不用生硬的说教，用年轻人看得懂、愿意参与的方式，把黄土高原的好产品送到更多人眼前。

峡谷吹来的风，跨越山海，落在黄土高原的苹果园里。助农，正以更年轻、更鲜活的姿态，跑向全新的、更宽阔的道路……

作者：农民日报全媒体记者 张焕慈

监制：杜娟 编辑：杨钰莹