中国企业新媒体指数（2026年三季度）

小新说

国务院国资委新闻中心联合清华大学新闻与传播学院、中国企业联合会，共同发布“中国企业新媒体指数（2026年三季度）”，分析展示中央企业新媒体运营的热点议题、运营经验、优秀案例，助力中国企业从数据、策略、内容等多维度总结传播经验，实现相互借鉴学习。

2026年第三季度热点议题

紧扣重大历史节点，弘扬爱国奋斗精神。三季度，中国共产党成立105周年、中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利81周年等重大历史节点，为中央企业开展系列主题宣传提供了契机。中央企业围绕党的光辉历程、国家发展成就、功勋模范和一线奋斗者故事发布相关报道，通过主题图文、人物访谈、短视频及历史资料展示等形式，讲述产业报国、科技报国和岗位建功的实践故事，既突出历史记忆与时代精神的衔接，也将央企发展历程融入党和国家事业发展大局，体现中央企业传承红色基因、服务国家战略的责任担当。

聚焦迎峰度夏保供，筑牢能源安全屏障。三季度正值迎峰度夏能源保供关键时期，高温天气与生产生活用能需求交织，能源电力保障受到持续关注。中央企业围绕电网安全运行、能源稳产稳供、重要设备巡检和跨区域资源调配等重点任务，集中呈现保供举措与一线工作进展。传播形式兼顾现场短视频、科普图解和服务提示，将专业运行机制与居民用电、企业生产等实际场景相联系，彰显了能源央企保障民生需求、维护产业链供应链稳定的基础支撑作用，也进一步强化了能源安全作为国家安全重要组成部分的公众认知。

强化防汛抢险救灾，彰显应急保障担当。三季度汛期叠加局地强降雨、地质灾害等风险，防汛救灾和公共安全成为社会关注的重要议题。中央企业围绕人员转移、抢险救援、电力抢修、应急通信和灾后恢复等任务，及时发布现场处置、装备应用与保障进展，并通过短视频、实时图文和安全科普传递避险知识与服务信息。系列内容突出应急行动的及时性、专业性和服务性，生动展现抢险救灾成效，切实保障群众生命财产安全，体现中央企业在国家应急保障体系中的重要作用。

聚焦重大工程建设，展现强国建设成果。“十五五”规划开局之年，中央企业重大基础设施和重点产业项目建设持续承载稳投资、强基础、促发展的重要任务。交通运输、能源电力和装备制造等领域央企持续围绕项目建设进展、关键技术攻关及配套保障开展主题传播，通过工程现场影像、建设者讲述和技术解读，呈现复杂工程背后的协同组织与攻坚过程。相关内容将工程建设与区域协调发展、交通互联互通及经济社会运行效率相关联，体现中央企业服务现代化基础设施体系建设、支撑高质量发展的实际成效。

突出科技自立自强，展示创新驱动成效。围绕加快发展新质生产力、推动科技创新和产业创新深度融合的总体部署，人工智能、先进制造、航天技术和工业装备等成为三季度央企传播的重要内容。中央企业通过成果发布、专业解读介绍技术突破及应用场景，借助动画演示、创意短视频和互动问答降低专业知识理解门槛，巧妙构建权威信息发布与平台化科普传播相结合的表达体系，突出创新成果从技术研发向产业应用转化的现实价值，展现中央企业在关键核心技术攻关和现代化产业体系建设中的骨干作用。

践行绿色低碳转型，服务美丽中国建设。三季度，绿色发展和经济社会发展全面绿色转型，清洁能源、绿色电力、节能降碳和高性能材料等内容密集进入央企融媒体传播视野。中央企业立足新能源项目建设、绿色制造技术及产品应用，通过可视化画面、数说图解和场景化叙事，呈现绿色技术的应用方式与实际效益，推动宏观转型议题向具体产业实践延伸。相关传播体现中央企业统筹能源安全与绿色发展的实践探索，呼应建设美丽中国、推进经济社会发展全面绿色转型的战略要求。

讲好基层奋斗故事，传递为民服务温度。三季度，在重要纪念节点与日常生产服务场景交织的传播语境下，一线劳动者、科技工作者和服务保障人员成为展现央企精神风貌的重要载体。相关内容围绕岗位坚守、科研奉献、抢险支援和惠民惠军服务，通过人物特写、现场纪实与服务信息发布，呈现企业履职尽责的具体行动与群众可感知的实际成效，以真实人物和具体事例连接国家发展与社会生活，体现中央企业坚持人民至上、履行社会责任的价值追求。

热点议题词云图

中国企业新媒体指数

（2026年三季度）

2026年三季度获得中国企业新媒体指数前10名的企业分别是：中国移动通信集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、国家电网有限公司、中国能源建设集团有限公司、中国核工业集团有限公司、国家能源投资集团有限责任公司、中国邮政集团有限公司

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2026年三季度中央企业新媒体指数中，中国移动通信集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、国家电网有限公司、中国能源建设集团有限公司、中国核工业集团有限公司、中国航空工业集团有限公司、国家能源投资集团有限责任公司分列前十。

中央企业新媒体指数（2026年三季度）

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优秀案例

01

B站案例｜国家电网：《开会时为什么有一个人画风不一样》

以悬念叙事破圈，用年轻化表达激活安全用电科普

该视频以“开会时为什么有一个人画风不一样”这一悬念式标题切入，借助B站用户熟悉的“开会梗”作为流量入口，前半段营造喜剧反差——画面中众人正襟危坐似在开会，实则身处过山车之上，通过“画风突变”的视觉错位制造笑点，迅速抓住年轻受众注意力。视频后半段巧妙翻转，揭示“开会”实为“开学季宿舍安全用电科普”的主题包装，将严肃的用电安全知识包裹在轻松幽默的短视频叙事之中，有效消解了传统安全宣传的说教感。从传播数据看，该视频在B站获得254万播放、21.9万点赞、3.1万转发，弹幕互动量超千条，充分印证了“娱乐化包装+知识内核”模式在年轻圈层中的高穿透力。整体来看，该作品将国家电网的央企形象从“传统能源央企”重塑为“懂网感、会玩梗”的年轻化品牌，借助B站社区特有的弹幕文化与二次创作生态，实现了安全用电科普从“被动接收”到“主动分享”的传播跃迁，为央企新媒体传播提供了“用年轻人语言讲行业故事”的示范样本。

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02

知乎案例｜中国航天科技集团：《长征十号乙运载火箭成功实现一子级可控回收，这一技术有多难？此次成功回收具有哪些重要意义？》

权威科普解读航天技术突破，以专业答疑彰显科技创新实力

文章围绕长征十号乙运载火箭一子级成功实现可控回收这一重大科技成果，以“技术有多难”“具有哪些重要意义”为切入点，将专业航天知识转化为公众关心的具体问题，兼顾科学普及与品牌形象传播。文章采用通俗易懂的科普语言，层层拆解火箭回收过程中的技术难点与创新突破，降低复杂航天技术的理解门槛；在内容呈现上，巧妙穿插图片等视觉素材，与文字讲解相互呼应，将抽象的技术原理转化为更加直观、生动的阅读体验，增强内容的可读性与吸引力。同时，依托企业官方账号的专业背景与权威优势，增强技术解读的可信度，推动重大科技成果由新闻报道向深度知识传播延伸；在价值表达上，将火箭回收技术突破与提升航天运输效率、推动运载火箭重复使用等发展方向相联系，既展现我国航天科技自主创新的技术实力，也凸显中国航天科技集团勇担科技强国建设使命的央企担当，实现科技知识普及与企业品牌价值传播的有机融合。

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03

抖音案例｜中国石化：《咪的天！石油设备原来是这样运转起来的》

借势网络热梗破圈，实现工业趣味科普

该短视频以趣味化的网络表达为切入点，围绕石油开采设备机械运转原理这一硬核工业知识展开通俗化演绎，将抽油机机械传动、油气开采作业流程等较为专业的工业技术知识，结合 等网络热梗进行包装转化，变为大众乐于观看、易于理解的短视频科普内容，有效消解工业知识的严肃厚重感，降低普通受众的认知门槛。作品深度契合抖音短视频娱乐化、碎片化的平台传播属性，既回应了普通网民对石油工业设备如何工作的好奇心，也借助年轻化网感叙事建立起从趣味视觉观感延伸到石油工业生产体系的认知链条。整体来看，作品把“石油设备如何运转”这一技术知识点，升华为工业科普大众化传播的叙事实践，充分展现新媒体环境下活用网络流行文化赋能硬核知识传播的实践价值。该案例传播优势突出：一是善用网络热梗标签，借助“哈基米”“抽象”等圈层流行符号降低内容的接收心理门槛，扩大内容触达圈层；二是叙事风格轻量化，摒弃传统工业科普严肃说教模式，以趣味观感带动知识输出，适配短视频用户碎片化观看习惯；三是内容反差感强，硬核工业题材搭配萌系网络话术形成内容冲突，提升视频吸引力，激发点赞转发；四是实现娱乐与科普双向兼顾，在满足网友娱乐消遣需求的同时完成工业知识普及，为工业题材新媒体传播提供可借鉴思路。

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指数模型说明

中国企业新媒体指数以中国企业联合会发布的“2025年中国企业500强”、中央企业为样本进行研究，收集并分析其在微信、微博、抖音、视频号、快手、今日头条、知乎、Bilibili等新媒体平台的账号基础数据。鉴于企业新媒体在传播受众、信息服务、用户交互等多方面的特殊性，清华大学新闻与传播学院和清博指数团队多次协商、论证，提出一整套算法、公式，确保榜单的客观性、专业性和权威性。

指数模型说明：

1. 统计情况：

文章发布时段：2026年7月1日至9月30日

数据收集时间：2026年10月10日

2. 在通用版新媒体指数基础上，进行定制化评估模型的开发，具体指标及各平台占比如下：

新媒体指数=微信指数25%+微博指数25%+短视频指数40%（抖音号指数14%+微信视频号指数14%+快手号指数12%）+头条号指数8%+知乎指数2%+附加指数（Bilibili指数）

微信传播指数方面，基于账号的发文数、阅读数、点赞数、在看数等维度进行综合评估；

微博传播指数方面，基于账号的发博数、转发数、评论数、点赞数等维度进行综合评估；

抖音号传播指数方面，基于作品数、评论数、点赞数、分享数、粉丝数等维度进行综合评估；

快手号传播指数方面，基于作品数、播放量、点赞数、评论数、粉丝数等维度进行综合评估；

微信视频号传播指数方面，基于作品数、点赞数、评论数、转发数等维度进行综合评估；

头条号传播指数方面，基于作品数、阅读数、点赞数、评论数等维度进行综合评估；

知乎传播指数方面，根据访问数和点赞数等维度进行综合评估；

Bilibili传播指数方面，基于作品数、播放量、点赞数、评论数、转发数及粉丝数等维度进行综合评估。总分50分，第一名得分50分，以此为总分标准，其他企业按比例得分。

以上基础数据均来源于各平台公开数据。

（数据支持：清博指数）

责任编辑｜程镜睿

校对｜蔡豪

执行主编｜张灏然 李虹萦