打天下新晋王者：被骂了十年的“顶流嫂子”，不走寻常路的独立女性

Hi，时髦精 & 富一代们

谁是当下事业成就、名人话题度最高的青年翘楚？那必须提名海莉·比伯HaileyBieber。

去年，她用三年时间打造的个人美妆品牌，以10亿美元的惊人估值被美妆集团e.l.f.收购。

看着海莉在华尔街纽交所敲钟庆祝的光彩模样。谁能想到，她曾在长达十年的时间里，被全网群嘲“蹭流量” “丑小鸭” “天王嫂娇妻”呢？

她在创立Rhode之初，还曾遭到全球顶流美妆博主的围剿。最新发布的财报显示：海莉个人品牌Rhode销售额首次突破30亿大关。

如今，海莉依然担任品牌首席创意官（CCO）兼创新主管，并升任上市美妆集团战略顾问。

▲e.l.f. Beauty创始人兼执行官Joe Ciano / Hailey Bieber

海莉的成绩引发了年轻女性们的讨论。大家曾经对“独立女性”的定义是：单打独斗硬扛一切。

但海莉坦然借力身边所有资源：原生家庭、顶流丈夫、顶流闺蜜团，甚至曾经围剿她的顶流美妆博主也成了她逆袭之路上的精彩注脚。

她在一路争议与不看好的声音中，历练为一个格外真实的女性范本。

海莉在纽交所敲钟前，发布了一条模仿经典励志剧《律政俏佳人》的视频，并说出了女主角的经典台词：

“What, like it’s hard?” （怎么，很难吗？）

这本是“女性凭实力进入原本由男性主导的精英场域”的宣言。

虽然一路经历大风大浪，但海莉一向富养自己，在升级打怪的路上，每实现一个新里程碑，就用一枚更巨大的璀璨钻石作为“成就勋章”。

刷她的社媒，经常能感受到她想要“比任何人都闪耀”的决心。

这期聊聊，新世代年轻女孩是如何保持探索、创新和自我打磨，炼就为一个钻石般闪耀的超级女性。

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先说个冷知识：Hailey海莉这个名字与哈雷彗星Halley同音，是海莉父母给予女儿“璀璨、闪耀”的祝福。

在海莉成为10亿美元商业标杆之前，曾经历漫长的探索期。

首先，她的成长不走寻常路，父亲是演员，母亲是巴西设计师。她在家里接受教育，课业由母亲负责。

▲海莉与家人，父亲（左二）：史蒂芬·鲍德温

海莉曾经是专业的芭蕾舞者，常年往返纽约市区的顶尖芭蕾院校进行高强度集训。

每天训练时长极长，踩着足尖鞋反复打磨跳跃，进行忍痛训练，这养成了她坚韧、抗压、耐受痛苦的性格底色。

她后来在采访中说：“这十几年教会我怎么对一件事负责，现在做什么都靠这个撑着。”

然而，严重的脚伤令她无法继续芭蕾事业。她开始了人生的第二次探索：搬去纽约，成为一名模特。

可在天资卓越、美女成群的模特圈里，海莉始终像个“配角”。她自己也承认：身高不够，不如她们。

转折点出现在2016年。社交媒体崛起，海莉抓住时代红利，开始经营个人IP，把自己打造为时尚It Girl。

她敏锐捕捉到当时的流行风向：年轻都市女孩对健康生活方式的集体向往，催生了Athleisure风潮，一反早年束缚、甜美、用力的流行穿搭。

海莉以球鞋、去性别化的Oversize外套、松弛感的宽松着装为个人标志。

逐渐积累的流量、签约头部经纪公司IMG Models、演艺世家的“星二代”身份，以及后来她与比伯的恋情带来的话题度，让她手握一张入场券，稍稍够到了当时最火的时尚姐妹天团。

▲从左到右：吉吉·哈迪德、莉莉·唐纳森、卡拉·迪瓦伊、肯达尔·詹娜、贝拉·哈迪德、海莉·比伯

▲从左到右：贝拉·哈迪德、肯达尔·詹娜、凯莉·詹娜、海莉·比伯

可那个圈子太耀眼了。有依靠卡戴珊家族跃升为顶流的肯豆Kendall和Kylie；有和流行天后Taylor Swift捆绑，头顶伊万卡·特朗普准妯娌头衔的超模Karlie Kloss；

英国老钱家族出身的名媛超模Cara Delevingne；最受时尚界宠爱的Gigi & Bella Hadid姐妹。

相比之下，海莉是“星光”最淡的那个。

她们一同出街，狗仔会把她的名字叫错，为了拍别人把她推开。

不知道这些尴尬时刻流传在网络上，供人们嘲笑取乐时，海莉是怎么想的。

或许她暗暗下定决心，总有一天要让人们看见自己的“光芒”。

海莉是那种主动争取的性格，13岁那年，她请爸爸带她去见全球顶流偶像：15岁的Justin Bieber。

那时的比伯，火到世界巡演屡次因粉丝过于疯狂而引发骚乱，“Beliebers”被写进正式词典。

奥巴马夫妇请他到白宫表演，维密秀请他压轴登场。

他和迪士尼童星出道的顶流赛琳娜长达八年的分分合合，更是被媒体和粉丝文化塑造成了一部全球关注的青春史诗。

▲比伯与赛琳娜

所以，当海莉与比伯的恋情曝光时，粉丝分化成不同阵营。

▲Jelena阵营 vs Jailey阵营

谩骂、拉踩、黑粉、网络暴力蜂拥而至，那是海莉的至暗时刻。

▲海莉与比伯

时间线： • 2010-2018年：Justin与Selena分分合合，成为“Jelena”。 • 2015-2016年：Justin与Hailey短暂约会。 • 2018年：Justin与Selena最后一次分手；同年与Hailey复合、订婚、结婚。 • 2023年：Hailey与Selena网络风波，后合影呼吁停止仇恨。 • 2024-2025年：Justin&Hailey生子；Selena与Benny Blanco订婚、结婚。进入“各自安好”阶段。

如今，回看这段社交媒体时代最被消费的爱情，它的颠覆之处在于：两位女主角跳出了传统的“雌竞”叙事。

当人们津津乐道于“两女争一男”、“谁更漂亮？谁是真爱？谁赢了？谁输了？”的话题时，她们没有在这套叙事里消耗自己，而是将注意力和流量引导向个人事业。

两位女主角纷纷创立个人品牌。

▲赛琳娜创立Rare Beauty

▲海莉创立Rhode

当她们的公司估值加起来超过30亿美元时，那套“争风吃醋”的叙事就显得过时又廉价。

她们的个人IP也都名列世界顶流之列，用实际行动和瞩目成绩告诉大家：

这早就不是女明星挤破头抢男人、嫁豪门的时代了，这是个“自成豪门”为最终目标的新女性时代

海莉可能是改写“天王嫂”剧本的第一人。

早期，她确实通过比伯带给她的曝光，获得大量资源：品牌代言、时尚盛典、大牌走秀……时尚事业进入新高度。

但她没有停留在“名人配偶”的身份里，而是保持探索，保持创新，将公众对恋情的注意力都转化为实体品牌资产。

海莉坚持自掏腰包、做大股东，拒绝简单的授权合作。

海莉的品牌能成功，确实有她的独到之处，她的商业头脑和商业直觉相当了得。

当卡戴珊式的审美统治全球，海莉却反其道而行，引领了Clean Girl美学：芭蕾舞身材、透亮的水光糖霜肌、简洁的背头发髻与简洁利落穿搭。

海莉将「Clean Girl 美学」打造为个人IP以及个人品牌的独特审美。

经济学中有一个概念：物以稀为贵。海莉的成功带给我们一个启发：足够独特、足够稀缺，才能脱颖而出。

回顾海莉经历蜕变，最终光芒四射的过程，我认为她身上有一些非常难得的品质：坚韧、创新、极强行动力、保持探索。

她持续自我迭代，从最初的“运动休闲酷女孩”到Clean Girl美学引领者。

恋情是海莉的加速器，但绝对不是她的发动机，她始终有一颗清醒的头脑，知道自己要走向哪里。

她也不掩饰锋芒。在海莉的时尚造型语言里，天然钻石如同她的成就宣言，也是人生重要时刻的见证。

20岁，走上时尚奥斯卡Met Gala红毯，那时她尚处于风格摸索期。

和比伯官宣大婚，戴着巨大的鸽子蛋钻戒登上《VOGUE》封面，钻石戒指成了她的爱情宣言，反复出现在个人分享中。

儿子Jack Blues出生后，最常见的时尚单品转变为镶嵌近4克拉钻石的定制项链。

2025年，加入“10亿美元俱乐部”后，她以一身“权力套装”搭配一条主钻超20克拉的钻石项链，又一次亮相时尚盛典Met Gala。

这一次，她全套标志性的Clean Girl造型风格，作为美妆帝国掌门人，自信、从容 ，脸上写着“人群中我最闪耀”。

总策划 / 责任编辑：陈泰山
运营总监：张昆
编辑：陈泰山

后期：艺逢

助理编辑：Matilda

今年最好玩的一场旅行，当属梵克雅宝邀请我登上藏有天价宝藏的“金银岛”并体验海盗生活。

登岛入驻的第一件事，当然是查看本次寻宝指南。

▲邀请函 / 寻宝指南

接着前往海滩上举办的“海盗”欢迎宴。

第二天，“海盗们”需要先上课了解下辉煌的海盗史和顶级珠宝艺术史。这是我最喜欢的部分，了解海盗史中有冒险精神和正面影响力的人物，了解海盗史背后的政治、历史、文化史以及传奇人物和她们的顶级珠宝史，能带给我策划选题的灵感。

最后当然是找到宝藏了——梵克雅宝的Treasure Island by Van Cleef & Arpels主题高级珠宝系列。

晚上的“海盗”庆功宴也是非常有意思的，我还是第一次晚宴吃到尾声，被海盗们邀请一起玩。

第三天还被邀请去体验正宗的非遗簪花，来看看我的结算画面。

旅行回来还收到很多中秋礼物，谢谢大家的心意！

▲LOUIS VUITTON / Ralph Lauren

▲LONGCHAMP / 梵克雅宝

▲Tory Burch / 麦卡伦

▲兰蔻 / SELETTI & FRANK CHOU

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