同期三店，1/9 BEAUTY CHOICE如何为商业项目创新美妆体验？

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 曹晓晴

图片来源 · 品牌官方

九月下旬，1/9 BEAUTY CHOICE在南京德基艺术奥莱、厦门K11 Select购物艺术中心和佛山万象天地开出三家新店。品牌没有像行业其他同行那样把同一套形象照搬到所有店铺，而是在南京店融合项目的艺术氛围，厦门店呼应鹭岛的自然与人文，佛山店让彩妆的缤纷成为视觉空间。

1/9 BEAUTY CHOICE南京德基艺术奥莱店

1/9 BEAUTY CHOICE佛山万象天地店(左)

1/9 BEAUTY CHOICE厦门K11 Select店(右)

当美妆产品、价格和评价都能在线上便捷获取，实体店需要提供屏幕之外的到店理由。近几年生活节奏和消费观念的变化，也使消费者更审慎地判断一笔支出是否值得：空泛的概念溢价难以打动人，真实可感的审美、试用与服务却仍有吸引力。一家让人愿意多坐片刻的咖啡馆、一瓶闻过便记住的香水、一处让人想放慢脚步的空间，带来的既是感官愉悦，也是更确定的选择，这是让消费者驻足的理由。

1/9 BEAUTY CHOICE南京德基艺术奥莱店客流

因此，“一店一设计”不只是为三家店换上三种外观。空间要与商业项目气质形成联系，让人愿意走进；商品要便于试用和比较；专业服务则在顾客需要时帮助缩小选择范围。空间、商品和服务相互衔接，设计才真正进入经营。

01.

在南京

把艺术感融入选购体验

南京德基艺术奥莱是国内首个艺术概念奥莱，项目以“自然共生”为基调将艺术展示与购物置于同一场域，这样独特的商业逻辑表达对入驻品牌提出了一个具体命题：不能只是开一家店，而是要让门店成为场域气质的一部分。

1/9BEAUTY CHOICE的做法是把艺术展陈的逻辑融入进美妆零售。用白色拱形入口衔接项目建筑的曲线，以石材立柱与展陈节点组织香氛、护肤和彩妆。艺术感因此不只停在装置上，也进入顾客从入口到各品类区域的浏览路径。

1/9 BEAUTY CHOICE

南京德基艺术奥莱店的店内视觉

独立试香长桌让不同香味可以被逐一试闻、比较；化妆吧为试色和咨询留出位置。顾客可以先自行探索，再就香调、色号和使用场景向BA寻求建议。空间为商品提供展示方式，也为顾客留下自主选择和获得协助的余地。

1/9 BEAUTY CHOICE

南京德基艺术奥莱店的店内视觉

门店同时呈现国际护肤、香氛与本土彩妆，使不同品牌和品类置于同一条可浏览的路径中，能够在同一空间被看见和比较。对消费者，这是跨品牌体验的便利；对项目，美妆也由单一零售品类，延伸为与艺术场域相衔接、可亲自参与的消费内容。

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南京德基艺术奥莱店的部分产品

02.

同一品牌

在另外两座城市给出不同回应

厦门 K11 Select购物艺术中心毗邻五缘湾湿地公园，项目本身强调自然与人文的连接。1/9BEAUTY CHOICE厦门店以橄榄绿格栅、藤蔓纹理穹顶和植物意象延续项目的自然语境。尤其是 香氛台融入绿植花艺装置：走近时先见花 草 ， 又 闻 香。 视觉与嗅觉接续展开，让人仿佛置身公园，也更愿意放慢脚步，自然地试香、比较，并浏览护肤等美妆产品 ， “公园感”因此从视觉延伸到实际的浏览方式。

1/9 BEAUTY CHOICE

厦门K11 Select店的店内视觉

1/9 BEAUTY CHOICE

厦门K11 Select店的部分产品

佛山万象天地店位于项目核心位置， 更需要清晰的入口识别和直观的参与方式。穹顶装置形成视觉重心，中央圆形彩妆岛把试色、试妆放在醒目的位置，护肤与香氛沿周边展开。

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佛山万象天地店的店内视觉

1/9 BEAUTY CHOICE

佛山万象天地店的部分产品

南京店以艺术化展陈串联香氛、护肤与彩妆，让顾客在浏览中逐步试用、比较；厦门店借自然意象引导顾客放慢脚步探索；佛山店则让色彩与试妆互动更早进入视线。三家店的差别不止于空间风格，也体现在顾客接触、体验和选择商品的方式上。

03.

设计各异

经营能力需要相通

一店一设计不意味着每家店都从零开始。据品牌介绍，1/9 BEAUTY CHOICE通过定期选品、门店测试和顾客反馈调整商品组合；BA培训与服务标准由品牌统一建立，再在试香、试妆等具体场景中执行。空间根据项目改变，选品、服务和运营则有可共用的基础。这也是三家不同门店得以在同一时期落地的关键。

1/9 BEAUTY CHOICE的品牌矩阵

对商业项目而言，差异化空间带来辨识度，跨品牌试用与对比提供可参与的美妆内容，持续调整的商品与服务决定门店开业后是否仍值得再来。1/9BEAUTY CHOICE南京、厦门、佛山店给出不同的空间答案，却指向同一件事：让美妆零售成为项目日常体验的一部分。

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