上海
“‘小绿鸟’飞到浦东美术馆了？”这两天，不少市民游客发现，多邻国的网红IP形象“多儿”在浦东美术馆楼顶“闪现”。10月16日，由上海陆家嘴东岸文化发展有限公司出品的首个原创沪语文化IP“东岸哈扎劲”在浦东美术馆正式发布。同时，浦东美术馆和全球语言学习平台多邻国“梦幻联动”，通过更加年轻化、趣味化、国际化的传播方式，传递上海城市气质，让上海城市声音走向更广人群、走向世界。
浦东美术馆楼顶“多儿”。阮佳雯 摄
“哈扎劲”是上海本土方言，寓意精彩、有趣、鲜活动人。IP以浦东美术馆为核心载体，将上线沪语版开闭馆广播、重点展览沪语语音导览、启动“小小沪语解说员”培育计划，并在未来于东岸滨江公共空间常态化开展沪语活动。
走进浦东美术馆一楼大厅，浦美官方IP“陆浦浦”与“多儿”的装置前已有许多观众排队“打卡”。作为本次活动的官方合作伙伴，多邻国在其首次上线的官方沪语课程中，将“浦东美术馆”地标词条正式纳入课程体系；与此同时，浦东美术馆屋顶360°全景露台落地“多儿”的大型户外艺术装置，并打造多处沪语主题打卡点位。
一楼装置“陆浦浦”和“多儿”。阮佳雯 摄
伴随沪语艺术家顾竹君的一曲《上海谣》，“东岸哈扎劲”在浦美二楼报告厅揭开面纱。浦东美术馆、多邻国代表与浦美官方IP“陆浦浦”“陆美美”、多邻国官方IP“多儿”一起，为首批“沪语班主任、课代表、尖子生、沪语模子”颁发荣誉聘书。
顾竹君演唱《上海谣》。主办方供图
发布会现场，浦东美术馆馆长李旻坤一口流利沪语，“我小时候在四川待了七八年，爸爸妈妈始终要求我在家里要讲上海话。奇怪的是，我儿子在上海时不怎么讲上海话，反而在离开家乡求学后，越来越频繁地用上海话和我聊天。在异国他乡，也许乡音自然而然地引发乡愁。”李旻坤表示，东岸文化推出沪语文化IP，是希望更好地迎接外地、外国的游客，“让游客们不仅能看东方明珠、吃生煎馒头，还能听听上海话、学学上海话。”
打卡装置。主办方供图
“10月15日，多邻国正式上线全新沪语课程，希望让大家通过系统学习，更深刻地理解本土语言文化以及城市的文脉。”多邻国中国业务负责人王琛说，“沪语课程整体做好新手友好，融入上海的俚语，以及一些滑稽戏中的文化元素，期待通过课程带领学习者走进上海精致的咖啡馆、典雅的老弄堂。”
这是东岸文化及浦东美术馆首次携手国际知识型IP，探索海派文化的对外传播路径，两项联名福利将限时上线。10月16日至11月15日期间，购买并使用浦东美术馆“艺友卡”权益入馆或持家庭票入馆的观众，可在检票处核销门票后，领取“多邻国月度会员卡”一张，一卡/票限领一份。持任意票种入馆、并已开始打卡多邻国沪语课程的观众，可前往美术馆东门服务台、出示当天的入馆凭证和多邻国APP内沪语课程学习记录，领取由多邻国设计并制作的集章“沪”照一张。在此期间，浦东美术馆内文创商店对面的常设盖章点位，还将增加一枚多邻国限定印章。
“沪照”。主办方供图
多邻国印章。主办方供图
依托全新IP，浦东美术馆全面升级沪语公共服务体系。即日起，场馆开闭馆广播新增沪语版本，重点展览将配套沪语语音讲解，建成普通话、沪语、英语多语种导览体系。场馆将常态化开展专属沪语导览活动，并启动“小小沪语解说员”培育计划，通过招募、培训、持证上岗机制，打造青少年海派文化传播队伍。
“东岸哈扎劲”IP影响力将向滨江公共空间延伸。浦东美术馆将联动东岸望江驿等城市公共空间，通过沪语播客、海派文化沙龙、方言互动活动，让沪语文化从美术馆延伸至黄浦江畔，逐步实现东岸滨江全域文化浸润。
原标题：《浦东美术馆携手多邻国，沪语课程上线，沪语公共服务体系全面升级》
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