深度 | Prada集团如何让海洋被看见？

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（来源：LADYMAX）

时尚并不独立于世界变化的进程，而掌握突破瓶颈的工具

作者 | Drizzie

在一个意义匮乏的时代，当我们看到更远的世界，手中的具体事才有意义。

对于大多数在中国市场购买一只Prada手袋的消费者来说，意大利撒丁岛是一个遥远而陌生的地方，即使对于欧洲人而言，撒丁岛如今也更多意味着一处远离都市喧嚣的度假胜地，以天然海岸线和慢节奏的岛屿生活著称。

但撒丁岛并非一个模板化的度假海岛，令人向往的岛屿生活背后是漫长的历史与文明积淀，它曾是地中海权力争夺的枢纽，岛屿南部与北非突尼斯隔海相望，直线距离约200公里。

腓尼基人、迦太基、古罗马、比萨与热那亚、阿拉贡人先后在此留下痕迹。此后，皮埃蒙特—撒丁王国成为意大利统一的重要历史基础，岛上的古城诺拉则留存着可追溯至腓尼基时代的文明痕迹。

在通往现代的文明之路，人类权力的重心不断迁移，但是海洋一直于变化中存在，始终是连接不同文明的通道，今天的欧洲，正是在漫长的海上迁徙与权力更迭中逐渐形成。

在上周于撒丁岛城市卡利亚里的Luna Rossa帆船队基地开幕的“海洋与气候村”巡回科学展览上，一个斯皮尔豪斯投影引发观众驻足关注。

这是一幅将海洋置于地球图示中心位置的地图。

在上周于意大利卡利亚里的Luna Rossa帆船队基地开幕的“海洋与气候村”巡回科学展览上，展示了斯皮尔豪斯投影，这是一幅将海洋置于地球图示中心位置的地图，快速吸引了众多观众的注意力。

展览以海洋置于地球图示中心位置的地图开篇

现代地图往往以人类活动的陆地为主体，而如果以海洋作为主角，则带来一种全新视角。从将各海域视为独立水域的传统呈现方式，到将海洋作为一个连贯全球系统的理念，这在超级厄尔尼诺现象正在加强的今年，带来对人类中心主义的反思。

展览上的16世纪地图也显示，海洋彼此相连且不断变化，太平洋目前正在缩小，大西洋则在扩张，自然环境的变化一直在塑造人类社会。

这个地图所处的“海洋与气候村”巡回科学展览由联合国教科文组织政府间海洋学委员会UNESCO-IOC（以下简称海委会）策划，Prada集团在SEA BEYOND项目的框架内提供支持。

SEA BEYOND是Prada集团自2019年起与海委会共同推动的海洋知识普及与教育项目，通过面向年轻一代的培训计划，旨在提升对可持续发展和海洋保护的意识。

“海洋与气候村”可被视为SEA BEYOND在落地实践中的重点项目，2021年首次在米兰举办后，巡展至威尼斯、那不勒斯、青岛、巴塞罗那、上海Prada荣宅，再到如今的卡利亚里。

海洋与气候村世界巡展中国站在青岛举办

但此次在卡利亚里的展览是一次十分值得关注的重要升级，原因在于，这个展览项目于过去6年不断探索和发展，如今已经成长为具有大规模全球辐射潜力的系统性项目。

首先从参与者来说，众多不同属性参与方正合力推动项目，囊括了联合国、NGO、企业、体育团队、设计师、气候倡导者等多元主体。这并非不少企业为履行ESG责任所做的小型尝试，而是一个贯穿全球多领域跨学科的社会倡议行动，而Prada集团已经在其中扮演一个主力角色。

首次承办展览的Luna Rossa帆船队也成为此次备受关注的参与者。Luna Rossa帆船队由Prada主席Patrizio Bertelli在1997年推动创立，目前他仍担任Luna Rossa总裁，该船队多次参加美洲杯帆船赛，2027年还将再次征战第38届美洲杯，此次展览正是Luna Rossa帆船队与联合国教科文组织为第38届美洲杯续写合作后推出的关键举措之一。

Luna Rossa帆船队由Prada董事会主席Patrizio Bertelli在1997年推动创立

2014年，Luna Rossa帆船队基地迁址于卡利亚里，Luna Rossa总部及其140人的团队均驻扎于此，这意味着Prada集团的一个组成部分长期在此，为集团和Sea Beyond项目积累了与海洋互动的直观密集经验。

Luna Rossa帆船队基地对于“海洋与气候村”的意义，也远非提供了展览发生的空间，事实上，体育运动能够唤起人们的激情，是传播海洋保护信息的高效媒介。2024年起，UNESCO和SEA BEYOND的标识开始出现在帆船上。

Luna Rossa帆船队基地位于意大利卡利亚里

联合国教科文组织欧洲科学和文化区域局局长Magdalena Landry就表示，体育具有远超竞技的强大感染力，能够为推动全球加强保护海洋的行动贡献力量。

2024年在巴塞罗那举办美洲杯帆船赛期间，“海洋与气候村”也曾展出，同样是在Luna Rossa与联合国教科文组织的合作框架内进行。持续借助体育媒介传递信心，证明“海洋与气候村”来到了更系统成熟的阶段。

与此同时，“海洋与气候村”面向不同背景的广泛受众，为鼓励年轻一代关注海洋与气候议题，展览特别面向不同年龄段的儿童，采用易于理解的展陈布局，并提供不同层次的信息，让成人与儿童能够共同探索展览内容。除展览本身外，项目还呈现了一系列工作坊，由SEA BEYONDers（项目亲善大使）、Luna Rossa帆船队，以及Prada基金会与儿童学院Accademia dei bambini合作开发。

海洋与气候村展览特别面向各年龄段的儿童

其次，从展览呈现来看，荷兰设计与研究工作室Formafantasma对展览进行了全面重新设计，展览分为四大主题板块，“同一片海洋”、“气候引擎”、“生物多样性”和“海洋异常现象”。

展览内容简洁易懂，四个板块层层递进，以蓝蟹、海神草等模型案例，帮助参观者探索生物、气候和地质过程之间的联系，从而突破对环境问题的片面认知，展现出海洋在维系地球生命机制中所发挥的作用。

每个板块都通过视频论文、实物模型、信息图表等丰富视听媒介进行呈现，兼具学术严谨和观展愉悦感。

此次展览以视听媒介对展览内容进行重新设计和升级

海委会高级项目官员Francesca Santoro表示，人们看到的只是蓝色的海面，却看不到水体内部正在发生什么，更不用说海底的变化了，如果一开始就讨论气候变化这样宏大的议题，人们很难理解应该从哪里着手，因此需要从具体案例出发，为那些通常难以被直接观察的事物提供不同的呈现方式，为观众找到能够引起兴趣的切入点。

可持续发展议题在全球面临的挑战，一方面是复杂的学术概念需要被拆解和理解，让人们对生态环境的认知突破浅表，进入生态系统彼此关联的更深层次。

另一方面则是突破人群，经过过去多年的发展，已经有一部分人对生态环境议题产生认知，但是瓶颈在于，对这个议题拥有兴趣和意识的人群已经成为受众，而另一些人则拒绝进入这个叙事。

可持续发展目标的实现需要让不同学科和领域人聚集在一起，让更多不关注这个议题的人群也产生认知兴趣。

达成共识从来不是一件容易的事，但是人们并非无计可施，或许枯燥的可持续发展话题很难令人关注，但是通过艺术家、时尚品牌和体育运动等媒介的推动，可以触及更多原本不关注议题的人并令其产生兴趣。

换言之，在严谨数据之外，知识必须通过人们能够产生共鸣的方式实现传播，人的行动也往往受到情感驱动。

曾获艾美奖提名的摄影师、气候艺术家兼SEA BEYONDer Enzo Barracco也认同这个理念。他的户外摄影展在展览外围呈现，其过往影集《岩之肌理：加拉帕戈斯》和《燃烧的蓝色：夏威夷》中的精选影像大多描绘了海洋能量惊心动魄的一刻。

而这些影像也是首次真正面朝海洋进行展示，悬挂作品的银色反光背板恰好映射出海洋每刻不停变化的景象，呈现永恒变动与瞬间定格的共存，仅这一巧思便给观众带来直接的视觉震撼。

Enzo Barracco户外摄影展在海洋与气候村外围呈现

此前这些影像曾展出于上海市中心的历史修缮建筑Prada荣宅，唤醒城市人群对海洋的记忆，不同展览空间给这些气候摄影作品制造出截然不同的观感，这实际上正是艺术的魅力。

他认为，人很少会被消极信息吸引，因此他的工作是通过影像为气候变化提供一种可视化的表达，唤起人们对自然世界的好奇与惊叹，并让他们更接近海洋。

他向LADYMAX表示：“我希望通过摄影，让人们重拾对自然世界的好奇与惊喜，拉近他们与海洋、与艺术的距离。我尤其相信：自然的力量不言自明，艺术的力量也是如此，艺术能够创造社会变革。此刻，我们需要的是通过艺术建立与自然的联结。”

他提到自己在南极洲拍摄的一张照片。藏家欣赏它的美感，但当剑桥大学向他解释冰山为何呈现出那种不同寻常的形态时，他深感震惊。原来，那是一座正在“挣扎求生”的冰山：它不断融化，失去平衡，开始反转这种表面之美与生存现实之间的反差，这正是他创作的核心。摄影让气候变化变得可见，人们看到美，在自然界中，美总有其存在的缘由，没有什么美是只为了美而存在。我希望借助美讲述一个积极的故事，启发人们，并推动社会变革。”

创意是一种可以灵活调动和迁移的能力，它的力量不仅是为人类生活带来锦上添花的情绪价值，或许在可持续发展这样的严肃议题上，它拥有真正改变世界的潜力。

以独立思考著称的Prada集团一直在实验另一种可能性，那就是它的存在对广泛的地球是有意义的。时尚集团不再被社会发展被排除出去，而是真正加入到了社会机制的议程和对话中，不仅如此，更成为了推动力量。

自2023年7月起，Prada Re-Nylon再生尼龙SEA BEYOND特别系列收益的1%用以资助SEA BEYOND项目。

Prada Re-Nylon再生尼龙SEA BEYOND特别系列

在支持“海洋与气候村”之外，2019年推出的SEA BEYOND已经向全球超过3.8万名学生传播了海洋素养原则。此外，威尼斯学龄前儿童户外教育活动“环礁湖幼儿园”项目于2023年启动。

同时，SEA BEYOND项目在教育的核心使命之外，近期已将工作范围扩展至新的重点领域，包括支持科学研究、开展社区参与活动，以及围绕海洋议题进行政策倡导。2025年，SEA BEYOND连接人类与海洋的多伙伴信托基金启动，旨在动员各合作伙伴的财政资源，重建人类与海洋之间的良性联系。

多年来，SEA BEYOND项目也先后任命了一系列被称为SEA BEYONDers的各领域大使，以共同致力于推动项目的公众传播。

仅简单列举SEA BEYOND的进展，已经可见其在全球海洋保护领域的深入，但进展与挑战并行。

对于中国市场而言，海洋与气候议题并不遥远。中国拥有漫长的海岸线和活跃的沿海城市，海洋生态、气候变化与城市生活和经济活动之间的联系日益紧密。

然而，在沿海地区之外，公众对海洋文明的直接体验或许仍相对有限。这也使得如何以更贴近本地经验的方式，让更多人理解海洋与气候的关联，成为该项目在中国市场持续探索的方向。

Francesca Santoro也指出，海洋素养的传播应该同时从两个路径深入，一个是全球化，另一个是本地化。

在一个地球上，没有人能够置身事外，因此对于那些对海洋共鸣较弱的受众，究竟如何引起人们的兴趣和关注变得更关键，在这个过程中，跨学科的传播技巧更为关键，奢侈品牌手握的跨学科创意感染力也更具发挥空间。

中国市场也因此成为该项目的一个测试地，海洋和气候村先后在中国的青岛和上海两大沿海城市举办已是有意义的尝试，也可见该项目深耕中国市场的关注，未来能否落地更多本地化动作也值得持续关注。

而海洋还只是Prada集团关注的领域之一，该集团当前的简介显示，其积极参与社会事务，助力社区可持续发展，并促进各种表达形式的文化探讨。

上至太空，下至海底，某种程度上，这个被视为克制冷静的Prada集团同样野心勃勃，商业领域的成功并非终点，其野心更在于是成为推动积极变革的力量。