投影仪半年少卖70万台，都怪红果短剧太上头

文源 | 源Sight

作者 | 白河/杨子一

“大结果一个没拿，大后果尝了不少，事到如今只能看点大红果哄哄自己。”

下班先看《灾年逆袭》再看《持械入宋》，睡前躺床上再刷会《工地前的一碗盒饭》，一天阅片量动辄几百集起步，当代年轻人选择在AI短剧中跟自己和解。

来源：红果短剧

“先把规矩立住，路才能越走越宽”“贵是贵了点，吃了不烧心”“抢得走铺子，抢不走人心”......大量AI短剧的套路台词热度快速飙升，成为爆火的互联网新梗。

来源：小红书

全民跑步进入“大红果时代”，受伤的却是一众投影仪厂商。

洛图数据显示，今年上半年，全国电视销量同比下滑10.1%，投影仪销量同比下滑26.0%，用户屏幕使用习惯迁移正不断分流大屏观影需求，传统家庭大屏设备市场遭遇来自内容供给侧的重创。

来源：洛图科技

野村证券近期发布中国互联网月度追踪报告显示，字节跳动旗下的红果短剧日活跃用户达到1.68亿，同比增幅107%，正式超越爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大长视频平台的日活总和。

有网友表示，年初逃过了真人剧和动漫剧，年底还是没能逃过AI短剧；也有网友认为，AI短剧人物建模更精致，剧情更上头，下限虽然低，但上限足够高；更有人一晚上看了九百多集“大红果”后劲太大，只想辞职在家专心刷剧......

有学者指出，媒介迭代和注意力重构正在引发新一轮行业深度调整。

01

全民迷上AI短剧

AI短剧正在全面冲击传统影视行业。

网友调侃，人一旦染上AI短剧，这辈子就定型了。早上先跟着秦始皇统一全球，中午再看点严寒末日生存挑战，晚上开始穿越回各个年代开始新一轮励志逆袭。有网友表示这个国庆假期别人出门旅游爽玩7天， 自己在家看了8000多集AI短剧，至今仍未走出来。

来源：小红书

类似的情况并不是个例。

野村证券研报显示，国内用户如今每天花在红果短剧、抖音两大字节系“杀时间”应用的合并时长，已经超过4个小时，其中红果短剧更是以125分钟/天的使用时长高居榜首，有媒体直言，中国互联网正式进入“字节时间”。

来源：苹果应用商店

由头部AI短剧平台和渠道带动的这股AI剧热潮，正在进一步增强市场下沉和用户的手机使用粘性。

QuestMobile近期数据显示，截止到2026年6月，全网月活跃用户规模达到12.82亿，同比增长1.2%；同时，用户黏性持续增长，全网用户月人均使用时长及次数分别为189.3小时和2691次，同比分别增长了7.4%、3.1%。

此外，45岁以上用户占比达到39.5%，三线、四线用户比例占比达到41.5%，同比分别增长了2.4%和0.7%，

具体到短剧视频APP行业，其最新月活跃用户规模突破4亿，同比增长71.5%，内容供给丰富与AI技术推动其成为全民娱乐新宠。

报告指出，随着移动视频APP行业用户规模的稳步增长，移动视频已成为“用户注意力”的首要赛道，用户时长占比超四成，其中短视频占绝对主导。

相比起传统影视长剧，AI短剧的颠覆性主要来自产能和算法两大优势。

官方数据显示，今年前8个月，国内上线微短剧43万部，是去年的13倍，其中AI剧占比超过九成；其中，抖音（红果等关联生态）上半年新增AI剧、漫剧达22.19万部，相当于高峰期每20秒诞生一部新剧。

在平台算法推送机制下，各式题材的AI剧被源源不断地分发到不同年龄层用户。

02

投影仪增长故事失效

大红果拿到大结果，与长视频、沉浸式大屏观影深度绑定的投影仪却遭遇增长危机。

洛图科技近期发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告，2026年上半年，中国智能投影市场（不含激光电视）全渠道的销量为205.6万台，同比下降26.0%；销额为33.4亿元，同比下滑27.0，其中2026年第二季度的销量已不足100万台，是2022年以来首次单季跌破百万台关口。

分析指出，市场红利衰退、居民消费意愿承压，以及用户屏幕使用习惯迁移分流大屏观影需求等多重因素，共同驱使投影仪市场下滑幅度远超预期。

实际上，自2024年第二季度起，国内投影仪市场已经连续九个季度发生了规模的同比下滑。

从品类特点来看，消费级投影仪始终面临品类标签固化的难题，其核心主要是各类影音爱好者、租房族和小户型家庭等，这类用户对投影仪的认知局限在大屏和电视替代，而不是刚需的家电产品。

随着观众不断认可、接受手机高频爽刷AI短剧这一新型的观影体验，电视、投影仪等大屏设备反倒成了手机的补充，在小红书等社交媒体上，不少曾购买过投影仪的用户表示，由于观影光线条件苛刻、长视频会员价格高昂且需要单独付费等原因，家中的投影仪已经吃灰多时。

与此同时，消费级投影仪市场近年的野蛮生长也在不断消耗消费者的信任。

此前，多地市场监管机构抽检发现，市售投影仪普遍存在标识混乱、亮度虚标、不达标等问题。天津市消费者协会去年发布的20款投影仪产品比较试验结果显示，在测试的20款样品中，有17台的亮度低于标称值，占受检总数的85%，部分产品的实测亮度甚至不足标称值的50%；江苏新闻《网罗天下》调查发现，其随机抽样检测的5款产品中，有4款产品存在亮度“虚标”问题。

2021年“宅经济”爆发曾为消费级投影仪带来大量市场红利，大批厂商在抢夺市场“内卷”过程中，利用“实验室数据”、特殊的测试环境来美化数据，产品宣传与用户实际体验不一的情况屡有发生，由此导致消费级投影仪居高不下的闲置率和极低的复购率。

AI短剧的全面开花，用户观影时间和习惯加速向手机倾斜，投影仪市场被迫进入新一轮深度调整期。

03

转型与整合

投影仪生意不好做，头部厂商也在寻求业务调整和转型。

今年年初，极米公司设立新品牌MemoMind切入AI智能硬件赛道。10月15日，极米宣布旗下首款AI显示眼镜MemoMind One开启预售，首发价为2699元。

来源：网络

资料显示，该产品搭载AI智能记忆、信息显示、导航提示、实时翻译等功能，采用无摄像头设计，支持双目显示。

利用在消费级投影产品积累的光学、光机、算法、供应链能力，极米还在尝试在商用投影、车载光学等场景探索变现。

其中，商用投影主要面向企业会议室、学校教室、文旅展陈、户外大型演艺等场景，售价通常也是家用产品的几倍到几十倍，但同时需要面对来自明基、爱普生等传统品牌的直接竞争。

另一个备受看好的落地场景则是智能座舱投影、智能大灯及抬头显示（HUD）等车载光影解决方案

在这之前，极米与问界M9 2025款合作，实现了极米车载事业部车载投影定点项目首次落地，也是极米和鸿蒙智行首次达成深度合作，据极米介绍，当前公司车载投影业务产品已陆续实现量产交付，并搭载在华为鸿蒙智行旗下多款车型之上。

来源：极米

作为国内消费级投影仪龙头，极米在2021年3月登陆科创板，得益于早期市场红利，2022年极米交出了一份总营收42.2亿、净利润5.01亿的年度财报。然而自此以后，极米始终受国内家用投影市场饱和带来的增长阵痛影响，业绩长期承压。

来源：天眼查

有机构指出，今年下半年投影仪市场尚未看到趋势反转信号，第三、第四季度的市场仍将维持走低态势。

从行业基本面来看，市场增长承压也在加速产业资本整合。

今年以来，TCl华星并购创科光电、海信收购凯普林光电、联合光电竞拍获得坚果股权等一系列并购事件集中出现，折射出行业调整期内，头部企业通过产业整合构建竞争壁垒的紧迫性。

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