北京
近日，合肥奥体中心迎来合肥超级足球联赛巅峰决赛，绿茵场上草根球员奋力角逐，赛场内外市民热情高涨。中信银行合肥分行携总行品牌IP“主场来信”亮相赛事现场。2026年，恰逢分行进驻安徽三十周年，作为首家落地安徽的全国性股份制商业银行，这场与合超的联动，既是分行致敬本土群众体育的一次实践，也把便民金融服务、消保反诈宣讲送到球迷身边，用金融力量赋能江淮全民健身事业。
品牌IP走进大众场景 探索文体融合新路径
紧扣“十五五”扩大消费相关部署，体育赛事已经成为激活城市消费活力、凝聚市民精神的重要载体。中信银行持续打磨“来信”系列品牌IP，从春日来信、极地来信、未来来信，迭代升级为今年的“主场来信”。不再局限于网点内的金融推介，品牌主动走出厅堂，走进足球、马拉松等各类大众文体活动，探索“金融+文体旅+消费”融合新模式，将赛场汇聚的人气转化为区域消费的增量，让金融服务融入市民休闲生活。
合肥超级足球联赛，正是扎根城市基层的群众体育代表。作为合肥本土规格最高、覆盖面最广的群众性足球赛事，合超参赛队员全部是来自各行各业的足球爱好者，企业职工、校园教师、基层工作者利用业余时间组队参赛，在绿茵场上以球会友，纯粹享受足球竞技带来的乐趣。赛事不设职业门槛、面向普通大众，为合肥热爱足球的普通人打造出专属的绿茵主场，也是本地全民健身一张鲜活名片。
三十载扎根江淮大地 金融力量伴皖城共成长
1996年，中信银行合肥分行落户合肥，成为首家进驻安徽的全国性股份制商业银行。三十年来，分行深度融入安徽发展脉络，立足全省特色产业，持续为实体经济注入金融活水。在深耕主业之外，分行紧跟全省全民健身、文旅振兴步伐，持续助力本土特色文体赛事落地，先后支持徽BA、电竞安徽等一批极具江淮本土特色的群众赛事，覆盖篮球、电子竞技、足球等多元文体领域，持续为群众体育搭建展示舞台，积极践行有温度的金融担当。站在进驻安徽三十周年的新起点，分行始终与城市共生、与百姓同行。
赛场搭起互动平台 消保科普走进球迷看台
依托本次合超决赛契机，中信银行合肥分行把场景金融搬到奥体赛场。区别于简单的广告投放，分行在现场设置品牌互动区，打造球迷打卡点位，观赛市民可以驻足体验，近距离感受“主场来信”拼搏向上的品牌内涵。互动区同步开展金融知识普及与反诈公益宣讲，“守住钱袋子，不接诈骗球”的趣味标语，巧妙将足球场景和金融安全知识结合。金融课堂走出网点、来到看台，让枯燥的消保知识变得生动易懂，把金融安全意识送到每一位球迷手中。
坚守温度金融初心 持续赋能江淮文体发展
秉持“让财富有温度”的品牌主张，中信银行合肥分行兼顾产业服务与民生守护。未来，分行将继续立足安徽本土，持续深化金融与群众体育、文旅产业的场景融合，传递“主场来信”所承载的拼搏精神。以金融活水滋养本土文体沃土，助力安徽文体事业高质量发展，书写属于江淮大地的中信答卷。(陈扬)
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